這個(gè)是寫給小萌新投放看的，因?yàn)榇蠹倚率稚下?，往往是特別的緊張和謹(jǐn)慎。畢竟花出去的都是錢啊。所以哪怕一個(gè)選擇，都會(huì)擔(dān)心不對(duì)，所以這里我就把細(xì)節(jié)都盡可能說出來，讓大家都可以做不求人！熟練人士不建議看是因?yàn)槲矣X得你們都知道了，就不需要浪費(fèi)時(shí)間閱讀啦。有時(shí)間還不如吃多兩包薯片。

投放廣告的時(shí)候，大家都很關(guān)心投放的廣告會(huì)展示在哪里~

大家可以根據(jù)你的活動(dòng)目標(biāo)在活動(dòng)的廣告集設(shè)置版位，你的廣告就會(huì)出現(xiàn)在Facebook、Instagram、Audience Network、Messenger上。版位現(xiàn)在是根據(jù)在不同平臺(tái)上用相同的體驗(yàn)方式來進(jìn)行分組的，比如選擇stories，那么你在Facebook、Instagram和Messenger上的stories廣告會(huì)有類似的體驗(yàn)。Feeds也是同理。

總共分為六大類。首先看的是Feed這一種的版位。Facebook News Feed是原始版位選項(xiàng)之一，因?yàn)樗趶V告商中最受歡迎和最有效的，但是就CPM來說，它可能是最貴的。

Instagram Feed版位，如果你的目標(biāo)受眾是活躍在Instagram上的，那么這是第二有效的選擇?？梢院虵acebook Feed一起勾選，只要細(xì)分你的活動(dòng)和廣告數(shù)據(jù)就可以查看生成最佳效果。設(shè)置之后，你的廣告會(huì)出現(xiàn)在桌面端提要和移動(dòng)端提要。

Facebook Marketplace Feed與Feed的其他廣告項(xiàng)目相比，它是一種新的廣告投放方式。如果你是做電子商務(wù)的，那么Marketplace是很好的選擇，相對(duì)應(yīng)的這不適合高端項(xiàng)目和基礎(chǔ)服務(wù)的企業(yè)。設(shè)置好之后，你的廣告就會(huì)出現(xiàn)在Marketplace主頁上，Facebook中的Marketplace以及News，這個(gè)方式的廣告是不會(huì)只出現(xiàn)在Marketplace的。

Facebook right column（Facebook右欄）版位的使用率很低，而你的廣告出現(xiàn)在這里，只有桌面端的人看得到。這個(gè)位置就非常適合針對(duì)網(wǎng)站流量中的再營(yíng)銷活動(dòng)，而且大部分觸達(dá)只會(huì)停留在移動(dòng)設(shè)備的。

Messenger Inbox Feed版位是一種新的投放方式，它帶來的受眾互動(dòng)并不像Feed那樣多，因?yàn)樗蚇ews feed相比，視覺上看起來更像那種玩手機(jī)彈出來的廣告。設(shè)置后，你的廣告會(huì)在兩次對(duì)話之間出現(xiàn)在Messenger主頁選項(xiàng)卡上。如果受眾點(diǎn)開了廣告，就會(huì)看到你完整的廣告和CTA，會(huì)將用戶指引到設(shè)置好的鏈接。

Stories版位。Stories是目前在Facebook和Instagram上價(jià)格最低的投放之一，F(xiàn)acebook、Instagram和Messenger Stories這三個(gè)平臺(tái)都可以發(fā)Stories，但是最常見的還是Stories的發(fā)源地——Facebook。最推薦的形式是全屏垂直圖像或視頻(9：16)。我覺得這個(gè)是對(duì)于時(shí)尚美妝素材類一個(gè)很好的機(jī)遇！！

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Facebook In-Stream Videos是允許投入5-15秒的視頻廣告，因此你的視頻就需要能立刻引起觀眾的注意，并且保證內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要。在版位設(shè)置之后，你的廣告會(huì)出現(xiàn)視頻內(nèi)容之前、期間或之后。就類似那些年我看優(yōu)酷視頻要忍受的廣告。但是這個(gè)安排會(huì)引起一個(gè)問題就是，容易打斷觀看視頻的人，所以和Feed相比互動(dòng)率就不會(huì)那么高了。

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Messages這一類的版位。Messenger Sponsored Messages這一個(gè)版位不要和上面提到的Messenger Inbox Feed混淆，它會(huì)包括創(chuàng)建消息廣告的部分。在設(shè)置之后，當(dāng)有人在Messenger中跟你溝通的時(shí)候，你的廣告就會(huì)直接以消息的形式發(fā)送給他們，所以這個(gè)版位只能鎖定之前通過Messenger和你互動(dòng)的特別熱情受眾。再營(yíng)銷用之外，其實(shí)一般很少，所以CPM會(huì)比較貴

Contextual spaces這一類的版位。Facebook Instant Articles這一個(gè)和Facebook In-Stream Videos很像，Facebook會(huì)將In-Stream Videos歸入這一類別。它就是當(dāng)某個(gè)人在看某條新聞?dòng)嗛喌膬?nèi)容時(shí)，你可以橫插一條內(nèi)容打斷他們，但是這樣做的后果就是，你的互動(dòng)率會(huì)更低。但是全版位選擇時(shí)候可以選。

Facebook Audience Network有三個(gè)選項(xiàng)可以選擇，第一種是最經(jīng)典的，跟Google展示廣告很相似。第二種是獎(jiǎng)勵(lì)視頻，當(dāng)用戶觀看完視頻之后會(huì)換取到App中的貨幣或者物品等等。第三種跟In-Stream Videos完全相同。Audience Network的好處就是成本遠(yuǎn)低于其他的版位，但是用戶質(zhì)量較低，同時(shí)因?yàn)檫@個(gè)方式也是一直在打斷用戶，所以互動(dòng)率不高。

Tips：根據(jù)廣告目標(biāo)選擇版位

1.使用流量目標(biāo)的最佳版位：

如果你的廣告目標(biāo)是流量的話，就要使用Audience Network，這其實(shí)不是很有效，只要當(dāng)你使用App Installs目標(biāo)進(jìn)行時(shí)才有用。并且為了獲得更好的效果，你要同時(shí)使用Facebook和Instagram上的Feed和Stories版位。

? ? ? 2.使用轉(zhuǎn)化目標(biāo)的最佳版位當(dāng)使用轉(zhuǎn)化目標(biāo)并針對(duì)漏斗底部的時(shí)間操作進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，要使用自動(dòng)版位。

當(dāng)你使用流量目標(biāo)的時(shí)候，如果你設(shè)置的是高價(jià)值轉(zhuǎn)化的操作而不是只點(diǎn)擊鏈接或登陸頁面查看時(shí)，Facebook將把你的觸達(dá)僅發(fā)送到生成該操作時(shí)最有效的位置。所以你的大部分觸達(dá)和結(jié)果都會(huì)來自Feeds和Stories。