Facebook廣告就像是一條營養(yǎng)供應鏈，一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，就會導致最后的結果不符預期。
很多初涉Facebook的朋友在投放廣告時，經(jīng)常會遇到這樣的問題：自己在測品階段，每天在Facebook上花費20到100美元，都能保持ROI（或ROAS）穩(wěn)定；但是只要一提高廣告預算（不管是廣告組預算還是廣告系列預算），廣告成效立馬下降。
而這也是新手和老手的一大本質區(qū)別：新手跑出好的產(chǎn)品，一放量就崩了；而老手總能根據(jù)經(jīng)驗，想辦法讓目前這種較好的狀態(tài)隨著量級的增加，努力保持著，保持時間越久，賺得自然越多。
關于擴量，每一個資深優(yōu)化師都有著自己的經(jīng)驗和方法論，對于新手，也渴望找到這其中的法門。今天，就讓橙四海來說說Facebook廣告如何加預算這方面的經(jīng)驗。
找到了有潛力且持續(xù)出單的產(chǎn)品
已經(jīng)測試出了相應的素材和受眾
1、不要頻繁的調(diào)廣告
對于新手來說，這點尤其重要，新手一般對素材與受眾匹配的感知不是很強。憑感覺調(diào)廣告，會耽誤廣告機器學習的時間。所以建議新手們最好是每調(diào)一次廣告，至少間隔24小時，給予機器學習充分的時間。
PS:機器學習期間，你查看各種版位，設備覆蓋信息，會發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook的算法在不斷嘗試覆蓋各個流量渠道的潛在受眾。
2、直接加預算
雖然有很多教程里有單獨拎出好的素材出來單獨跑的打法，但還是不建議。
如果單獨拎出來，廣告需要再重新學習，有國外的博主說Facebook每一個用戶的賬戶上都有1000多個標簽，你隨便一動，初始覆蓋的用戶標簽就變了，再加上外部的競爭也在不斷變化，這時候單獨拎出來，無疑增大了這個素材起量的難度，即使能起來，也浪費了時間。
3、好的素材及時復制到其他受眾測試
這種方法雖然稱之為放量有點兒牽強，但稱之為橫向放量方法，大家一定要記得嘗試。好的產(chǎn)品與素材理應在最短的時間內(nèi)盡可能的洗更多用戶，千萬別猶豫。
4、放量的速度與比例
如果沒有短期內(nèi)的量級KPI要求，可以使用慢策略，達到ROI與ROAS最大化，就是每隔24小時，加一次預算，預算范圍是10%。
親測，如果的初始預算是15美金的話，你加到18美金的預算可能比20美金的成效不會差，但是成本卻節(jié)省了。再往上，你也要注意節(jié)奏。具體怎么加減預算你需要自己測試，基本法則是，把握頻率，克制幅度。
5、受眾的劃分與受眾的大小
大家都知道，一般來說，根據(jù)興趣與行為標簽來Targeting的時候，一般都處于轉化漏斗的頂端，即項目的初期。
這個時候，如果根據(jù)單一的興趣標簽，你可能會發(fā)現(xiàn)，受眾會很大，達到五百萬往上甚至千萬級別都很正常。
這個時候，你可以通過國家，地區(qū)，年齡，性別，設備等這些可以完全切割的指標，把受眾劃分的更細一些。這么做的好處之一等你起量了，多個小廣告組都可以加預算，起量不受影響，崩壞也不相互影響。
當然了，這么做的好處還有很多，比如，針對特定的受眾類型做特定的素材，各種對比測試也更方便等等。至于劃分成多大，一般發(fā)達國家100~500萬之間，那些第三世界國家，上千萬感覺問題也不大。
假設已測試出表現(xiàn)好的產(chǎn)品A-素材a，以及表現(xiàn)好的受眾1-10。
方式一：多組平鋪擴量
1）計算好預算花費
第一步是非常最重要的一步，計算確定當日總預算依據(jù)第一階段的情況，給每個廣告組設置你能接受的廣告預算。
假設昨天網(wǎng)站營收為3K，你想擴到6K以上，以ROAS 2計，廣告花費需要增加到3K，通常早上會看一波賬戶情況以便控制當天ROI。最壞情況是早上起來你看到廣告花費為2K，ROI很差，但依據(jù)現(xiàn)階段盈利你可以接受這個崩壞的情況，那可以把廣告總預算設置為6K（以小時計，早上8點估計已經(jīng)花費了你所設置的總預算的三分之一）。
總而言之，擴量有風險，要依據(jù)網(wǎng)站的實際營收情況和心理承受范圍設置合理的廣告預算。
2）多組平鋪
給每個廣告組設置同樣的預算就OK（例如20美金/天），按上述結構以此類推，前期測試表現(xiàn)好的受眾1-10都可以鋪上。
除了已知表現(xiàn)好的受眾以外，擴量階段一定要引入新的人群?？梢允穷愃频呐d趣詞，也可以是各類Lookalike。爆品，尤其是服裝類爆品，只是需要你把它繼續(xù)推出去而已。你可以在上述結構上繼續(xù)追加設置：
方式二、階梯預算擴量
小預算多組的廣告設置與大預算少量廣告組的設置方式相比并沒有一定的好壞之分。但大預算廣告的優(yōu)勢在于可以盡快積累到50個轉化，廣告組狀態(tài)將由學習階段轉化為Active，可以獲得更穩(wěn)定的廣告表現(xiàn)。你也可以在總預算不變的情況下，將上述結構修改為：
當然，你采用第一種方法，經(jīng)過調(diào)整與加預算的一系列操作之后，后期也必然會演變出一些大預算的組，殊途同歸。
以上及本次全部內(nèi)容，希望能夠幫到各位廣告主，如有其他問題，請點擊文末閱讀原文咨詢。
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