關(guān)注公眾號(hào)，經(jīng)常更新投放經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，公眾號(hào)回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧，目前5個(gè)500人的優(yōu)化師交流微信群+部分垂直行業(yè)交流群。
寫這個(gè)問題其實(shí)主要是看到了一些有意思的產(chǎn)品，看下圖（Appgrowing數(shù)據(jù)截圖）：
同時(shí)我們對(duì)比一個(gè)頭部的游戲產(chǎn)品素材數(shù)量
說(shuō)實(shí)話，看到這個(gè)額廣告數(shù)量30w條，我很難想象這么多廣告是如何在跑的。當(dāng)然這個(gè)和產(chǎn)品品類是有關(guān)系的，News這個(gè)類型的素材思路基本就是把產(chǎn)品內(nèi)的新聞素材直接程序化處理一下上傳到Facebook上，這個(gè)沒有太大難度，畢竟我也在這么搞。配合程序化的自動(dòng)優(yōu)化，及時(shí)處理掉效果不好的素材。但是我比較難理解的是，哪怕是及時(shí)處理關(guān)閉掉效果不好的廣告，這個(gè)產(chǎn)品能在30天內(nèi)被掃出來(lái)有30w條廣告曾經(jīng)活躍過，那么意味著他每天上傳的數(shù)量可能接近1w++，同時(shí)可能同時(shí)活躍的廣告數(shù)量在幾萬(wàn)條？這么多廣告在同時(shí)跑的時(shí)候到底會(huì)不會(huì)有大量競(jìng)爭(zhēng)，即便不競(jìng)爭(zhēng)，每天1w條廣告，到底有多少?gòu)V告是基本沒啥希望通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)直接被learning limit？可能也會(huì)有人好奇他為何能上傳到1w++每天的新廣告，或者更多，這里還是大概解釋下，之前研究News Break的時(shí)候可以看到他們給US每個(gè)城市都創(chuàng)建了fanpage專門跑當(dāng)?shù)氐膌ocal news，然后再用程序把每個(gè)城市的news單獨(dú)對(duì)應(yīng)上傳到這個(gè)fanpage下，所以廣告數(shù)量上問題不大，也不是人工在搞，頂多人工做廣告審核，這和電商的海量上傳其實(shí)差不多，不過電商查的嚴(yán)格不讓開那么多fanpage吧（電商我也不懂，錯(cuò)了別噴我）。
我其實(shí)想討論的話題是：如果我們大規(guī)模上廣告之后，遇到量不夠的廣告到底應(yīng)該如何處理？及時(shí)干掉還是留著等等看？其實(shí)我自己在操作上針對(duì)廣告轉(zhuǎn)化不多，看起來(lái)比較“雞肋”的廣告一直都是下手比較狠的，可能連續(xù)兩三天量級(jí)不大，或者比較難有希望湊夠50+個(gè)轉(zhuǎn)化的素材，多半就被我直接干掉了，始終保持賬號(hào)內(nèi)比較少的廣告數(shù)量，確保自己整個(gè)產(chǎn)品/賬號(hào)內(nèi)在learning的廣告數(shù)量，避免出現(xiàn)大規(guī)模的learning limit，按照官方的說(shuō)法，如果大量廣告學(xué)不出來(lái)其實(shí)是會(huì)影響到整個(gè)產(chǎn)品的投放。但是看了News Break的投放思路，以及產(chǎn)品排名，我也有點(diǎn)自我懷疑。如果說(shuō)產(chǎn)品是多種人群均合適，并且有不同方向的素材各有特色，有點(diǎn)類似做SEO走長(zhǎng)尾流量的話，我其實(shí)也是差不多認(rèn)可的，盡量在不同方向保留多一些素材，但是...也不會(huì)保留或者的廣告超過4-5萬(wàn)條。更何況其實(shí)News這個(gè)類別的內(nèi)容也會(huì)有一些時(shí)效性...牽扯到另一個(gè)話題，廣告數(shù)量和頻次的問題，早上出門的時(shí)候還特意在1群里面問了一下，廣告展示的頻次在什么維度，熱心的群友嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼业搅斯俜轿臋n，明確了FB廣告在ins位置和feed位置基本上是間隔2-3小時(shí)或者最多6小時(shí)才會(huì)有一次曝光。這個(gè)曝光頻次是在應(yīng)用和或者主頁(yè)上做的限制，也就意味著在應(yīng)用層級(jí)應(yīng)該是不存在他們活著3-5萬(wàn)條廣告就能多拿曝光，反而我更好奇如果這么多廣告，一定有大量廣告會(huì)拿不到曝光，學(xué)不出來(lái)轉(zhuǎn)化率低，從而整體的曝光轉(zhuǎn)化率也會(huì)低一些？
希望能有高人能給我點(diǎn)化一下...他們這么多廣告，具體是什么優(yōu)化思路呢？理論上應(yīng)該不科學(xué)，但是人家的量級(jí)排名都不錯(cuò)，難道是...推到頂了會(huì)后索性當(dāng)做品牌廣告在跑了？
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Facebook出價(jià)優(yōu)化以及擴(kuò)量方法
中后期的產(chǎn)品到底還能怎么推廣擴(kuò)量？
預(yù)算和單價(jià)之間的關(guān)系 - 如何通過預(yù)算控制廣告單價(jià)
UAC:
為什么Google UAC跑出來(lái)的用戶質(zhì)量忽高忽低，怎么解決？
UAC同樣的設(shè)置同樣的素材，為何跑出來(lái)的單價(jià)和后續(xù)留存以及事件比例差別非常大？
UAC預(yù)算受限問題分析+出價(jià)、預(yù)算分析 第二期
UAC預(yù)算受限問題分析+出價(jià)/預(yù)算分析
