Meta官方代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，感興趣的廣告主還不快來看一看??！ 自9月5日起，Meta官方在廣告管理工具中推出了WhatsApp直達廣告(Click to WhatsApp Ad)購物次數(shù)優(yōu)化功能，供符合資格的限量廣告主使用。除了對話次數(shù)外，符合資格的廣告主還可以根據(jù)顧客在發(fā)起WhatsApp對話后完成的購買，直接優(yōu)化并衡量WhatsApp直達廣告的成效。 若廣告主想要發(fā)送購物信號，可以在WhatsApp Business應(yīng)用中使用訂單或標(biāo)簽，或者通過業(yè)務(wù)消息用轉(zhuǎn)化API發(fā)送購物事件。發(fā)送購物信號后，則有資格通過消息優(yōu)化和受眾定位功能使用購物次數(shù)優(yōu)化。 常見問題Q&A 答：除了對話次數(shù)之外，廣告主還希望WhatsApp直達廣告能夠最大程度提升他們最看重的成效（即購物次數(shù)）。借助此更新，符合資格的廣告主將能夠根據(jù)顧客點擊WhatsApp直達廣告后在WhatsApp中完成的購買，來優(yōu)化和衡量廣告成效。 答：在廣告管理工具中，廣告主將在默認報告中看到“Meta購物次數(shù)”這一指標(biāo)。廣告主可以進一步定制報告，為此，請依次點擊“廣告”、“定制列”，然后啟用額外的報告列（“消息對話發(fā)起次數(shù)、“已創(chuàng)建的訂單”、“已發(fā)貨的訂單”，以及“購物轉(zhuǎn)化價值”） 答：除某些地區(qū)（歐洲經(jīng)濟區(qū)、英國和日本）外，廣告主如果發(fā)送了充足的購物信號，將有資格使用“消息購物次數(shù)”優(yōu)化功能。符合資格的購物信號僅基于顧客點擊WhatsApp直達廣告后，在WhatsApp對話內(nèi)發(fā)生的已記錄購物事件。廣告主發(fā)送購物信號的方法包括：在WhatsApp Business應(yīng)用中使用訂單或標(biāo)簽，或者通過業(yè)務(wù)消息用轉(zhuǎn)化API發(fā)送購物事件。注意：使用此功能的資格取決于廣告主創(chuàng)建WhatsApp直達廣告時使用的公共主頁。 答：是的，目前只有廣告管理工具用戶可以使用這款新產(chǎn)品。我們計劃將來在其他界面（例如Facebook公共主頁中的廣告創(chuàng)建界面）也提供此功能。 答：我們建議廣告主采取以下做法：與消息合作伙伴合作，集成轉(zhuǎn)化API，以便能使用業(yè)務(wù)消息用轉(zhuǎn)化API并報告所有相關(guān)的購物事件；或者在WhatsApp Business應(yīng)用中通過使用標(biāo)簽和訂單功能來發(fā)送購物事件，并允許與Meta分享WhatsApp Business信息以創(chuàng)建廣告。使用標(biāo)簽時，用預(yù)定義標(biāo)簽標(biāo)記為“新訂單”、“已付款”、“待付款”或“下單完成”的對話將計入購物信號。使用訂單時，標(biāo)記為“已付款”或“下單完成”的對話將計入購物信號。 源分類功能是Meta官方推出用來幫助廣告主了解網(wǎng)站流量來源的功能。當(dāng)Meta系統(tǒng)對廣告主的數(shù)據(jù)源（例如：網(wǎng)站、應(yīng)用）進行分類時，哪怕是Meta系統(tǒng)將廣告主的數(shù)據(jù)源分類為受限類別時，此功能均會提供通知。若廣告主認為自己的數(shù)據(jù)源分類不當(dāng)，也許能對來源分類結(jié)果提出申訴?？梢月?lián)系專屬商務(wù)了解是否有資格提出申訴，并詳細了解申訴流程。 廣告主在點擊頁面頂部的設(shè)置選項后，可滾動至管理數(shù)據(jù)源類別版塊。如果數(shù)據(jù)源不屬于任何類別，廣告主可能看不到管理數(shù)據(jù)源類別版塊。廣告主可以定期檢查數(shù)據(jù)源、類別和狀態(tài)。 常見問題Q&A 答：當(dāng)Meta系統(tǒng)將廣告主的數(shù)據(jù)源（例如：網(wǎng)站、應(yīng)用）分類為受限類別時，來源分類通知功能會向相關(guān)廣告主提供通知。 答：借助此功能，廣告主可了解其網(wǎng)站流量的來源，并利用這些信息做出明智的決策，確定要向Meta發(fā)送哪些數(shù)據(jù)以符合我們的條款和政策；此功能還可幫助廣告主實現(xiàn)目標(biāo)，確保以恰當(dāng)方式優(yōu)化廣告，收獲出色成效。 答：不能，來源分類是Meta旗下平臺上所有廣告主必經(jīng)的流程。 答：一部分廣告主（包括健康和個人困境類別的廣告主）可以對來源分類結(jié)果提出申訴。請聯(lián)系您的Meta合作伙伴，確定您是否有資格提出申訴，并獲取申訴流程的相關(guān)信息。 答：根據(jù)您所屬的類別，做出申訴決定所需的時間預(yù)計為4-16周不等。例如，個人困境類別的申訴需要4-8周，而健康類別的申訴需要8-16周。 答：當(dāng)數(shù)據(jù)集發(fā)送信息所用的數(shù)據(jù)源可能包含、推廣、針對或提供屬于某些主題的服務(wù)時，該數(shù)據(jù)源就會被指定類別。例如，若您的網(wǎng)店銷售與其中某個類別相關(guān)的商品，則您的數(shù)據(jù)源可能會被指定為該類別。 面向健康和金融服務(wù)類廣告主 推出標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)限制和格式化處理要求 自2024年8月13日起，健康和金融服務(wù)行業(yè)的廣告主在使用某些標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)時會受到限制，廣告主需要采取行動確保數(shù)據(jù)格式正確。若廣告主未能遵守這些調(diào)整，可能會導(dǎo)致相關(guān)網(wǎng)站或應(yīng)用無法向Meta發(fā)送數(shù)據(jù)。這可能會影響廣告主追蹤轉(zhuǎn)化量和優(yōu)化廣告的能力。 常見問題Q&A 答：不能，請務(wù)必對您的數(shù)據(jù)進行格式化處理，以便確保您發(fā)送給Meta的數(shù)據(jù)符合我們的政策。不這么做可能會導(dǎo)致您的網(wǎng)站或應(yīng)用無法向Meta發(fā)送數(shù)據(jù)。 答：為了幫助確保數(shù)據(jù)符合Meta的政策并保護用戶的隱私，務(wù)必要對數(shù)據(jù)進行格式化處理。對數(shù)據(jù)進行格式化處理有助于避免與Meta分享敏感信息。 答：您可以按照此處提供的指南對數(shù)據(jù)進行格式化處理。這將幫助您了解要向Meta發(fā)送哪些數(shù)據(jù)，以及如何采用正確的數(shù)據(jù)格式，以便避免與Meta分享敏感信息。 答：如果不對數(shù)據(jù)進行格式化處理，這些數(shù)據(jù)可能無法發(fā)送給Meta。這可能會影響您追蹤轉(zhuǎn)化量和優(yōu)化廣告的能力。 答：格式化處理有助于提高轉(zhuǎn)化追蹤和優(yōu)化的準(zhǔn)確性。通過幫助確保您的數(shù)據(jù)采用正確的格式并符合Meta的政策，您可以更準(zhǔn)確地了解廣告表現(xiàn)，并制定更明智的廣告策略。 推出新的素材選擇工具 簡化廣告設(shè)置流程 自2024年9月5日起，Meta官方開始在廣告管理工具中測試新版素材選擇工具體驗，該體驗將簡化廣告創(chuàng)建流程，并在工作流程中醒目顯示廣告源和生成式AI功能。 常見問題Q&A 答：不會，目前的廣告系列將繼續(xù)按照現(xiàn)有的廣告創(chuàng)建流程投放。只有在廣告管理工具中使用單張或多張靜圖素材創(chuàng)建新廣告時，您才會看到新版流程。在初始推廣階段，所有現(xiàn)有的廣告創(chuàng)意不會受到影響。 答：新的廣告創(chuàng)意版塊將在2024年9月初開始推出，并在接下來的一個月左右逐步向廣告主推廣。2024年10月，所有廣告主將能在廣告管理工具中訪問新流程。 答：可以，廣告主可選擇是否要使用新版素材選擇工具提供的圖片和文案AI功能。所有生成式AI功能默認都是未啟用狀態(tài)，客戶必須主動選擇使用這些功能。 答：推出此更新是第一階段的工作，我們希望為廣告主提供更多方法來打造更多樣化的廣告創(chuàng)意，實現(xiàn)質(zhì)與量的提升，從而更有效地吸引用戶互動，該工作便是其中的一環(huán)。此更新還將在廣告創(chuàng)建流程中醒目顯示Meta的自動化和AI生成工具，以便廣告主能利用這些強大的功能。最后，賦予廣告主控制權(quán)是我們最關(guān)心的問題，而此更新讓廣告主可以先在廣告創(chuàng)建流程中預(yù)覽和批準(zhǔn)所有圖片、文案和行動號召選項，然后再發(fā)布廣告。 推出新的素材選擇工具 簡化廣告設(shè)置流程 Meta官方推出Instagram青少年賬戶，以自動為青少年提供內(nèi)置保護，家長也可放心讓孩子使用Instagram。青少年賬戶將限制誰可以聯(lián)系青少年和他們所看到的內(nèi)容，并為青少年探索興趣愛好提供了新途徑。未滿16歲的青少年需要獲得家長通過監(jiān)護功能提供的許可，才能放寬設(shè)置的限制。 Instagram青少年賬戶共有三種版本，針對不同年齡段推出不同的功能，廣告主需按照如下提示根據(jù)不同情況及需求進行不同的修改措施。 廣告主需查看和確認與Instagram賬戶關(guān)聯(lián)的年齡和出生日期，目前與此賬戶關(guān)聯(lián)的年齡不滿18歲。這是由創(chuàng)建該Instagram賬戶時輸入的出生日期所致，若想繼續(xù)發(fā)布廣告，需進行更新。廣告主可以在移動設(shè)備或電腦的賬戶中心中找到個人詳情，找到出生日期來進行更新。 在年齡驗證過程中，系統(tǒng)可能會要求您提供身份證件來驗證出生日期，或者向您提供使用自拍視頻來驗證年齡的選項。如果使用身份證件來驗證出生日期，請確保更新后的年齡與上傳的身份證件上所示的出生日期相符。您身份證件上的出生年月日與您要為賬戶更新的出生日期的年月日必須完全一致，否則年齡驗證會失敗。 如果廣告主認為此出生日期信息有誤，請務(wù)必在11月前更新與此賬戶關(guān)聯(lián)的出生日期，以反映真實出生日期，避免賬戶轉(zhuǎn)變?yōu)榍嗌倌曩~戶。 具體操作辦法與第一種相同。 以上就是YinoLink易諾為各位廣告主整理的具體內(nèi)容啦，如果有任何出海開戶的問題，可以長按下方二維碼添加小海進行咨詢哦~ 如果有想要學(xué)習(xí)出海相關(guān)知識的廣告主，可以點擊文章末尾的閱讀原文在周5出海官網(wǎng)進行學(xué)習(xí)哦~~~
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
