眾所周知，投放facebook廣告存在一個(gè)機(jī)器學(xué)習(xí)期的過程，需要7天內(nèi)積累50次轉(zhuǎn)化，才能結(jié)束學(xué)習(xí)期，這個(gè)對(duì)于一些投放預(yù)算比較小的企業(yè)和個(gè)人，或者客單價(jià)比較高用戶轉(zhuǎn)化少的產(chǎn)品來說是很難達(dá)成的，而現(xiàn)在，facebook廣告學(xué)習(xí)期通過的要求改成了3天內(nèi)積累10次轉(zhuǎn)化，這對(duì)于某些商家來說無疑是一個(gè)好消息，這意味著更多的廣告可以順利通過學(xué)習(xí)期。

學(xué)習(xí)期指廣告系統(tǒng)探索目標(biāo)用戶的階段，在這期間，我們的廣告效果是處于不穩(wěn)定狀態(tài)，有可能1美元就購買到一個(gè)目標(biāo)用戶，也有可能花光預(yù)算也沒有產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。每產(chǎn)生一次轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)就會(huì)收集一次目標(biāo)用戶特征，積累的轉(zhuǎn)化越多，系統(tǒng)對(duì)目標(biāo)人群的分析也會(huì)越準(zhǔn)確，所以通過學(xué)習(xí)期的廣告會(huì)更有可能穩(wěn)定的投放下去。

此次廣告學(xué)習(xí)期的更新，為我們廣告投放帶來以下幾點(diǎn)好處：

以前我們建議擴(kuò)大受眾規(guī)模，以避免廣告無法探索到足夠用戶而受限，現(xiàn)在學(xué)習(xí)期轉(zhuǎn)化要求下降，我們可以細(xì)分受眾群體進(jìn)行不同受眾的廣告測(cè)試。

以前為了達(dá)成50個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，我們必須設(shè)置足夠的廣告預(yù)算，現(xiàn)在只需積累10個(gè)轉(zhuǎn)化，意味著我們的測(cè)試預(yù)算可以大大降低。

同樣的測(cè)試預(yù)算下，我們可以設(shè)置更多廣告組，去測(cè)試不同的素材，這樣可以幫助我們縮短測(cè)試周期，更快測(cè)出優(yōu)質(zhì)素材。

但學(xué)習(xí)期轉(zhuǎn)化量減少，也可能導(dǎo)致目標(biāo)受眾不精準(zhǔn)，比如說你的廣告積累了10個(gè)轉(zhuǎn)化，但轉(zhuǎn)化價(jià)格遠(yuǎn)高于你的預(yù)算，這樣就算通過了學(xué)習(xí)期，廣告繼續(xù)按照這個(gè)轉(zhuǎn)化價(jià)格跑下去仍然是無法實(shí)現(xiàn)盈利的，相反，如果一條廣告沒有通過學(xué)習(xí)期，但用戶轉(zhuǎn)化價(jià)格比較低能夠帶來盈利，我們還是可以繼續(xù)觀察讓它跑著。

所以，不要覺得通過學(xué)習(xí)期的廣告就可以高枕無憂了，我們最終要關(guān)注的還是ROAS，也就是廣告是否能盈利，借助尤里改自動(dòng)化廣告投放工具，我們可以以ROAS為導(dǎo)向，對(duì)廣告進(jìn)行自動(dòng)調(diào)整，做到真正的“高枕無憂”。

設(shè)置好加預(yù)算規(guī)則，當(dāng)ROAS高于多少時(shí)，自動(dòng)增加多少預(yù)算，多久調(diào)整一次，然后就交給尤里改進(jìn)行自動(dòng)監(jiān)測(cè)調(diào)整吧。

設(shè)置關(guān)停規(guī)則，花費(fèi)到達(dá)多少時(shí)，ROAS低于多少，自動(dòng)關(guān)停廣告，但由于轉(zhuǎn)化回傳有時(shí)差，以及用戶購買產(chǎn)品不是看到廣告立即下單，可能后續(xù)廣告ROAS又會(huì)回升，所以我們還可以設(shè)置開啟規(guī)則，當(dāng)ROAS高于多少，自動(dòng)開啟廣告。

配合尤里改的優(yōu)化器功能，只跑好的，不跑差的，再加上facebook廣告學(xué)習(xí)期只需累積10個(gè)轉(zhuǎn)化，可以最大程度提升廣告投放的穩(wěn)定性，一旦廣告跑崩，尤里改也能夠及時(shí)監(jiān)測(cè)到并進(jìn)行關(guān)停，24小時(shí)守護(hù)你的廣告賬戶~

歡迎掃碼關(guān)注我們 學(xué)習(xí)更多投放干貨

點(diǎn)擊底部“閱讀原文 ”了解更多