楊不壞

文章
175
評(píng)論
0
加入時(shí)間
4年前

品牌戰(zhàn)役，如何成為品牌資產(chǎn)？

從今年開始，很多品牌開始重視品牌資產(chǎn)。之前內(nèi)容有梳理過在數(shù)字化時(shí)代的品牌資產(chǎn)：一是內(nèi)容資產(chǎn)，二是關(guān)系資產(chǎn)。把定義搞清楚之后，在實(shí)際工作過程中面臨的問題是，如何創(chuàng)造品牌資產(chǎn)，現(xiàn)在做的事情是否是品
品牌出海 2021年12月24日

消費(fèi)者走向前臺(tái)，新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)

無性別穿搭、早C晚A、女團(tuán)水、晚安小甜酒、城市野餐……這些消費(fèi)潮流與場(chǎng)景如何被創(chuàng)造出來？對(duì)品牌營(yíng)銷又意味著什么？為什么有些會(huì)快速過氣，有些逐漸沉淀成新場(chǎng)景，并誕生出規(guī)模龐大的消費(fèi)賽道。傳統(tǒng)時(shí)代，產(chǎn)品由
社交營(yíng)銷 2021年12月22日

媒體內(nèi)容，重新開始中心化

大概是從今日頭條開始，新聞資訊開始由算法分發(fā)，開始去中心化。過去十年，算法與去中心化是絕對(duì)主流。同時(shí)誕生的另一個(gè)概念是“信息繭房”，在人與算法的互相馴化之后，人們只想看到自己想看的信息，而算
社交營(yíng)銷 2021年12月16日

將跨界思維，作為思考方法

跨界營(yíng)銷，已經(jīng)不是新鮮話題。但我們不談品牌跨界，談跨界思維。以跨界思維做創(chuàng)意，做內(nèi)容，做品牌。多年前在雜志中讀到設(shè)計(jì)大師原研哉的一句話說：把已知的東西變得未知，激起我們對(duì)生活真實(shí)性的新鮮感。
社交營(yíng)銷 2021年12月14日

打贏關(guān)鍵品牌戰(zhàn)役

操盤一場(chǎng)大型品牌的關(guān)鍵戰(zhàn)役，大概是營(yíng)銷人名利雙收的榮耀時(shí)刻。每一個(gè)現(xiàn)在很成功的品牌，在其生長(zhǎng)過程中，都有幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，都打贏過幾次關(guān)鍵品牌戰(zhàn)役。正是這幾次關(guān)鍵勝利，定義了當(dāng)下的品牌。比如天
品牌出海 2021年12月10日

平臺(tái)品牌策略，建立營(yíng)銷矩陣

平臺(tái)比產(chǎn)品品牌更難做，行得通的方法被實(shí)踐出來，也就這幾年的時(shí)間。對(duì)于產(chǎn)品品牌，可樂就是可樂，漢堡就是漢堡，好產(chǎn)品自己會(huì)說話，營(yíng)銷能做的，僅僅是將產(chǎn)品更好的表達(dá)。平臺(tái)品牌更像是一種生態(tài)，很難用
社交營(yíng)銷 2021年12月06日

2021，品牌無戰(zhàn)事

對(duì)于品牌營(yíng)銷行業(yè)，這是乏善可陳的一年。全年沒有特別出圈的廣告，沒有全民級(jí)的創(chuàng)意。多家互聯(lián)網(wǎng)大廠被整改罰款，大家更顯低調(diào)。在線教育集體沉沒，數(shù)百億營(yíng)銷預(yù)算戛然而止。新消費(fèi)品牌開始降溫，從1-1
品牌出海 2021年11月30日

將營(yíng)銷策略，看作組織問題

所有營(yíng)銷問題梳理到最后，都是組織問題。我們梳理品牌策略，制定解決方案不是最難的，具體到執(zhí)行步驟甚至也可以，但真正落地執(zhí)行時(shí)，尤其在大公司環(huán)境下，會(huì)忽然發(fā)現(xiàn)目前的組織體系搞不定，各種流程走不通，K
社交營(yíng)銷 2021年11月18日

創(chuàng)意要簡(jiǎn)單，行動(dòng)要有力

大家越來越擅長(zhǎng)做復(fù)雜的創(chuàng)意，冗長(zhǎng)的自我表達(dá)，高級(jí)的理解力，充滿內(nèi)涵與炫技的創(chuàng)意。在2倍速的社交網(wǎng)絡(luò)，品牌當(dāng)然需要高級(jí)的創(chuàng)意，但應(yīng)該盡量避免復(fù)雜的創(chuàng)意。通常來說，大家會(huì)認(rèn)為簡(jiǎn)單創(chuàng)意等于粗暴的，
實(shí)戰(zhàn)分享 2021年11月16日

大促之后，留下品牌

消費(fèi)品牌，如何理解“雙11”的價(jià)值，意味著如何理解營(yíng)銷，銷售額之外是什么？今天我們從策略層面，探討兩件事情：第一，從橫向品牌視角理解，雙11大促是什么？除了是一場(chǎng)大促，也是品牌大傳播，最
社交營(yíng)銷 2021年11月10日