品牌社會責(zé)任，打造公益化組織
最近幾年，越來越多的中國品牌開始參與公益，但隨著很多品牌急迫的做出公益成效，一些混亂的狀況也隨之出現(xiàn)。很多品牌公益，過于粗暴速成?；具壿嬍?，聯(lián)合某家專業(yè)公益機(jī)構(gòu)，捐一筆大錢立一個具備話題性
楊不壞
本地商業(yè)，做“小營銷”
我們總在談?wù)摮壌笃放?，大項目，大預(yù)算，大傳播，千萬級預(yù)算的項目與廣泛的大眾傳播。線下的本地商業(yè)，要不要做營銷？大的像商場超市，城市景區(qū)，小的像餐廳、咖啡店、便利店，個性化的劇本殺、減壓店、漢
城市營銷，更真實的圈層
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)抹平了所有地理距離，城市成為另一種圈層與維度。城市是什么？卡爾維諾在《看不見的城市》中這樣描述：“城市就像一塊海綿，吸汲著這些不斷涌流的記憶的潮水，并且隨之膨脹著。對今日城市的描述，
社交內(nèi)容流量，向深處去
當(dāng)整體大盤增長放緩，接下來要做的，是精細(xì)化運營。去年年底，包括字節(jié)、快手、B站、小紅書在內(nèi)的內(nèi)容平臺商業(yè)化部門，都召開了隆重的線下峰會，向品牌方集中推介自己的營銷能力與角色，展示自身平臺的營銷策
品牌新增長：市場紅利后，是經(jīng)營紅利
一個普遍共識是，人口與流量等市場紅利已經(jīng)見頂。而普遍的焦慮在于，紅利見頂后，新增長在哪里？必須進(jìn)入更長時間的歷史邏輯，才能理解當(dāng)下發(fā)生的時間，看清其價值與意義。一是進(jìn)入大環(huán)境的歷史邏輯，
15秒TVC，理性極簡主義
春節(jié)廣告分兩種，一種是Apple等品牌的賀歲長片，通常用于社交傳播；第二種是理性實用的TVC硬廣，用于媒體投放。品牌長片如果是江湖高手，15秒TVC則是沉默的殺手。很多人對15秒TVC有誤解
創(chuàng)新品牌“觀念”，成為超級IP
改變?nèi)藗兩畹姆绞接袃煞N：一種技術(shù)發(fā)明，一種是觀念發(fā)明。對于品牌營銷人來說，能做的是觀念創(chuàng)新與發(fā)明，新觀念塑造新的共識。什么是觀念，比如包豪斯之于建筑設(shè)計，包豪斯學(xué)校沒有發(fā)明任何新技術(shù)，但由于
好廣告，到“現(xiàn)場”去
對于普通人，大多時刻不喜歡廣告。另一方面，如果世界沒有廣告，一切商業(yè)都將失去顏色。廣告塑造了所有商業(yè)品牌與商業(yè)社會，讓品牌有好有壞，顏色有紅有綠，創(chuàng)造了五彩斑斕的世界。商業(yè)世界需要廣告，
品牌閑筆，營銷之外做品牌
每到春節(jié)，很多品牌會推出自己的年度品牌片，通常要幾分鐘到十幾分鐘不等。前面兩個春節(jié)，每年至少10家以上品牌拍長片，除了像Apple等個別會引發(fā)大眾傳播，很多都寂寂無聲，不過如此。用戶觸點分散，短視頻盛
新品營銷，品牌增長“賽末點”
伍迪艾倫有部電影叫《賽末點MatchPoint》，劇情仍然是絮絮叨叨的男女情感。賽末點的意思是，比賽到了關(guān)鍵決勝分，最后的賽點時刻。我想用這個概念比喻當(dāng)下的新品營銷，在當(dāng)下的消費品牌營銷中，
關(guān)于作者
品牌策略人，探索互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌策略與方法。
