楊不壞

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4年前

品牌定調(diào)，搶占生態(tài)位

在長(zhǎng)時(shí)間市場(chǎng)博弈下，消費(fèi)者會(huì)形成某種品牌秩序。比如LV是奢侈品，李寧是國(guó)潮，華為是民族品牌，喜茶是新茶飲等等。在更龐大的品牌秩序中形成生態(tài)，哪個(gè)更高、更大，哪個(gè)更小、更低，不同品牌高矮胖瘦在消費(fèi)端形成
品牌出海 2022年10月12日

超級(jí)媒介，品牌“事件場(chǎng)”

今年能感受到，品牌廣告正在回暖。再次談?wù)撈放茝V告廣告時(shí)，我首先想到的是那些超級(jí)媒介，比如超級(jí)節(jié)點(diǎn)媒介，奧運(yùn)會(huì)、世界杯、春晚、超級(jí)碗等等；比如超級(jí)廣告位，紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)、上海外灘大屏、超級(jí)APP開(kāi)屏
品牌出海 2022年09月28日

助農(nóng)營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)代化與品牌化

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的助農(nóng)，成為很多品牌與平臺(tái)正在做的事情。我對(duì)助農(nóng)營(yíng)銷(xiāo)和公益營(yíng)銷(xiāo)的看法類(lèi)似，要做實(shí)事，要以商業(yè)方法可持續(xù)解決問(wèn)題，而不是做秀場(chǎng)，玩憐憫。大眾對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的普遍認(rèn)知，還停留在“土特產(chǎn)”層面
品牌出海 2022年09月23日

跨界大內(nèi)容，激活注意力

流量有不同屬性與類(lèi)型，什么類(lèi)型的流量更具品牌價(jià)值？?jī)?yōu)質(zhì)流量可以激活品牌，成為話(huà)題，讓品牌被談?wù)摗６胀髁咳缤[身，人們從不刻意關(guān)注，曝光不等于被看見(jiàn)。如同辦公室的保潔阿姨，一直都在，但你從不刻意
品牌出海 2022年09月08日

品牌廣告2.0：內(nèi)容化與行動(dòng)力

從品效合一，到直播賣(mài)貨，再到疫情下的預(yù)算削減，一切都在告訴營(yíng)銷(xiāo)人，做項(xiàng)目要有轉(zhuǎn)化，要賣(mài)貨。最近一兩年的諸多項(xiàng)目，大多都是效果導(dǎo)向，以前每年都會(huì)有很多品牌導(dǎo)向的品牌升級(jí)項(xiàng)目，今年幾乎沒(méi)有。而我溝通
品牌出海 2022年09月01日

一個(gè)達(dá)人，就是一家廣告公司

達(dá)人與廣告人，兩種相愛(ài)相殺的創(chuàng)作者。我多次提出過(guò)有關(guān)達(dá)人趨勢(shì)觀點(diǎn)，比如“達(dá)人內(nèi)容，成為營(yíng)銷(xiāo)主戰(zhàn)場(chǎng)”，比如“達(dá)人創(chuàng)作者，正在替代廣告人”等?？傮w趨勢(shì)是達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)愈加成熟，廣告行業(yè)既有創(chuàng)作模式被打破。這
社交營(yíng)銷(xiāo) 2022年08月29日

生態(tài)品牌：先做好，再做大

從多年前的“淘品牌”，現(xiàn)在的“抖品牌”與“快品牌”，依附于某個(gè)生態(tài)生長(zhǎng)起來(lái)的品牌，都有相似的生長(zhǎng)路徑，我們統(tǒng)稱(chēng)為“生態(tài)品牌”。品牌從0-1的創(chuàng)建過(guò)程，將會(huì)越來(lái)越難。我們正進(jìn)入存量市場(chǎng)，在存量市場(chǎng)更
品牌出海 2022年08月25日

音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，品牌感性表達(dá)

區(qū)別于理性說(shuō)教的，是感性情緒。在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，從廣告到內(nèi)容的升級(jí)中，電影、書(shū)籍、音樂(lè)同樣作為重要的內(nèi)容載體，電影與書(shū)籍已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間服務(wù)于品牌，但很少有人談?wù)撘魳?lè)對(duì)品牌的價(jià)值。音樂(lè)也是很重要的情緒
品牌出海 2022年08月17日

重塑品牌活力

隨著新消費(fèi)與新勢(shì)力的崛起，很多傳統(tǒng)老品牌正逐漸喪失活力，在消費(fèi)升級(jí)中失掉競(jìng)爭(zhēng)力。那么，擺在很多傳統(tǒng)品牌面前的重要課題是：如何重新激活品牌活力，重新“上牌桌”?！捌放颇贻p化”這個(gè)詞其實(shí)并不準(zhǔn)確，并不
品牌出海 2022年08月10日

官媒共創(chuàng)：背書(shū)、流量、品牌角色

最近幾年，越來(lái)越多的中國(guó)品牌選擇與人民日?qǐng)?bào)新媒體、新華社等官方媒體，在社交平臺(tái)共創(chuàng)品牌內(nèi)容。盡管這一形式受到很多中國(guó)品牌所青睞，但似乎沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)人認(rèn)真談為什么，為什么要與官方媒體共創(chuàng)，方法與策略是什
品牌出海 2022年08月08日