一個(gè)普通的工作日，在手表輕柔的震動(dòng)中你醒來(lái)，屏幕亮起，顯示今天氣溫27-35度；點(diǎn)開(kāi)睡眠時(shí)長(zhǎng)，數(shù)值是8開(kāi)頭，仿佛榮獲一張高分答卷，你精神抖擻地去上班了。

智能穿戴設(shè)備已經(jīng)無(wú)縫融入到了我們的日常生活。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去5年全球出現(xiàn)了10000+可穿戴技術(shù)公司，2024年全球可穿戴技術(shù)市場(chǎng)規(guī)模為1573億美元，北美以42.4%占據(jù)了最大的可穿戴技術(shù)市場(chǎng)份額。（數(shù)據(jù)來(lái)源：Fortune Business Insights）

近一半的20歲以上的美國(guó)人患有高血壓，而且大多數(shù)人不知道如何監(jiān)測(cè)。智能手環(huán)Hilo被發(fā)明于解決這一問(wèn)題——它每天24小時(shí)監(jiān)測(cè)血壓，每小時(shí)更新一次讀數(shù)，以幫助用戶(hù)跟蹤他們的血壓和心率；電池續(xù)航最長(zhǎng)可達(dá)15天。

Hilo智能手環(huán)在英國(guó)定價(jià)￡209.99（約人民幣2046元），附贈(zèng)1個(gè)月的免費(fèi)會(huì)員，次月開(kāi)始則需要每月支付訂閱費(fèi)￡4.99用于App的使用。

作為參考，有醫(yī)療級(jí)血壓監(jiān)測(cè)和心電圖功能的華為WATCH D智能手表的售價(jià)在2000元左右。相比于智能穿戴設(shè)備，Hilo的定位更偏向于便捷血壓測(cè)量設(shè)備，它在歐盟也通過(guò)了醫(yī)療器械的注冊(cè)。

塑造高端醫(yī)療級(jí)專(zhuān)業(yè)形象是Hilo營(yíng)銷(xiāo)策略的核心，以此與消費(fèi)級(jí)健康設(shè)備作區(qū)隔；在目標(biāo)市場(chǎng)的選擇上，Hilo優(yōu)先進(jìn)入醫(yī)療監(jiān)管完善、健康消費(fèi)需求高的地區(qū)（如歐洲），再拓展至美國(guó)；區(qū)域滲透精準(zhǔn)，分階段攻克高潛力市場(chǎng)。

2025年5月，Hilo宣布完成4200萬(wàn)美元的B輪融資，同時(shí)宣布將原名Aktiia更改為Hilo。品牌Facebook官方賬號(hào)@Aktiiaglobal營(yíng)銷(xiāo)力度非常大，近90天的周均創(chuàng)意數(shù)高達(dá)110+，重點(diǎn)投放區(qū)域也集中在歐洲，以德國(guó)、法國(guó)和意大利為主。

Ultrahuman是一家健康科技公司，2019年成立于印度班加羅爾；主要產(chǎn)品是智能指環(huán)，用于實(shí)時(shí)跟蹤睡眠、鍛煉活動(dòng)和代謝健康。

Ultrahuman外觀跟Oura Ring沒(méi)有任何區(qū)別

2024年3月，Ultrahuman宣布在B輪融資中籌集3500萬(wàn)美元。5年來(lái)，該品牌的搜索量呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

圖源：Exploding Topics

智能指環(huán)Ring AIR定價(jià)$349，產(chǎn)品詳情頁(yè)非常自信地列出了對(duì)比表格，展示自家產(chǎn)品與市面熱門(mén)的智能穿戴設(shè)備的功能差異。

跟同樣做智能指環(huán)的Oura對(duì)比，Ultrahuman的明顯優(yōu)勢(shì)是無(wú)需支付訂閱費(fèi)即可使用全部功能；但在續(xù)航和充電時(shí)長(zhǎng)方面，Ultrahuman的表現(xiàn)都不如Oura；其他功能則基本相同。

另外，Ultrahuman還具備咖啡因窗口期檢測(cè)功能，幫助用戶(hù)科學(xué)攝入咖啡因，這是Whoop智能表帶、Garmin智能手表和Oura指環(huán)都沒(méi)有的功能。

Silvertree Reach智能手表的獨(dú)特之處在于它專(zhuān)為老年人設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，是過(guò)著充實(shí)生活但需要與親人和護(hù)理人員保持聯(lián)系的獨(dú)立老年人。它具有GPS跟蹤、跌倒檢測(cè)、安全警報(bào)等功能，配備長(zhǎng)達(dá)2周的電池續(xù)航也是一個(gè)很大的賣(mài)點(diǎn)。

手表售價(jià)149美元，配套的App需要支付訂閱費(fèi)使用，每月25美元或每年240美元。

于2024年獲得紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

考慮到目標(biāo)群體是獨(dú)立生活的老年人，Silvertree Reach有一個(gè)額外的功能叫虛擬擁抱，即被加入到手表社區(qū)的人員可以通過(guò)App向佩戴者發(fā)送擁抱，通過(guò)手表的振動(dòng)和閃爍來(lái)體現(xiàn)，起到一個(gè)促進(jìn)情感聯(lián)系的作用。

值得一提的是，Silvertree Reach有一位十分具有說(shuō)服力的品牌形象大使——現(xiàn)年83歲的Martha Stewart，她是一位積極老齡化的知名支持者，同時(shí)還有美國(guó)富商、著名專(zhuān)欄作家和電視名人的身份。

不得不說(shuō)，健康意識(shí)的提高在所有年齡段都呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)，也正因如此，健康與健身在智能可穿戴設(shè)備的用途中占據(jù)了主要市場(chǎng)份額。

可穿戴設(shè)備提供有關(guān)重要健康指標(biāo)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，鼓勵(lì)人們實(shí)時(shí)掌握自己的健康狀況。甚至更進(jìn)一步，不斷增長(zhǎng)的遠(yuǎn)程健康監(jiān)控使醫(yī)療保健提供者能夠跟蹤患者的病情，而無(wú)需他們親自到醫(yī)療機(jī)構(gòu)，這對(duì)慢性病患者特別有價(jià)值。

時(shí)尚方面的用途在預(yù)測(cè)期內(nèi)的復(fù)合年增長(zhǎng)率最高。時(shí)尚外觀一直是各大科技公司推銷(xiāo)自家可穿戴設(shè)備時(shí)的重要賣(mài)點(diǎn)，也是消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)十分看重的元素。時(shí)尚的可穿戴設(shè)備通常提供可定制的功能，允許用戶(hù)根據(jù)喜好、風(fēng)格和功能需求選購(gòu)個(gè)性化配件。

以上是投大大數(shù)據(jù)研究院對(duì)2025年海外智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)的觀察，僅供參考。如果您對(duì)更多海外市場(chǎng)的智能穿戴產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷(xiāo)感興趣，可以去BigSpy搜索相關(guān)資料。