還記得在4月連續(xù)霸占TikTok Shop美區(qū)銷售榜首好幾周LABUBU嗎？從4月到6月，這波熱潮越來越燙，現(xiàn)在美國市場完全是“一娃難求”的瘋狂狀態(tài)。

TikTok的LABUBU標(biāo)簽熱度變化

根據(jù)TikTok創(chuàng)意中心的數(shù)據(jù) ，在過去一周，僅在美國就有4萬條TikTok帖子使用了#labubu標(biāo)簽，帶有該標(biāo)簽的帖子總量超過200萬條。其中68%的帖子來自年齡18-24歲的用戶，Z世代是這波LABUBU狂潮的主力軍。

Reddit甚至有個專門的LABUBU社區(qū)，用戶自發(fā)分享改裝、收藏心得，人數(shù)高達(dá)7.8萬，是Reddit體量TOP 2的社區(qū)。作為對比，POP MART社區(qū)的人數(shù)是1.5萬，遠(yuǎn)不及LABUBU。

LABUBU的爆火不僅帶動了盲盒本身的銷售，還催生了一個龐大的周邊產(chǎn)業(yè)鏈。第三方配件不用擔(dān)心侵權(quán)風(fēng)險和供應(yīng)鏈壓力，但是又能兼容標(biāo)簽蹭到正主流量；且成本只需幾毛、幾元的小配件出海身價翻10倍，利潤空間巨大。

Z世代最注重個性化表達(dá)，要完全按照自己的心意去裝扮玩偶，搭建場景，少不了用到多種配飾。

根據(jù)FindNiche選品數(shù)據(jù)庫，速賣通上帶有LABUBU關(guān)鍵詞的銷量最好的產(chǎn)品是眼鏡，僅售$1.36，近7天訂單量1180+，增長率高達(dá)68%；

圖源：速賣通

盡管售價低，這款眼鏡還提供了許多款式選擇，包括豹紋、透明、黑色和綠色等13種顏色；同款眼鏡在拼多多平臺最低售價僅1.2元，溢價達(dá)8倍。

值得借鑒的是，這款商品主圖用的正是LABUBU的大爆款心動馬卡龍系列的一款產(chǎn)品作為眼鏡展示架，讓消費(fèi)者看一眼就知道適配度很高；商品不僅在標(biāo)題中帶上了LABUBU關(guān)鍵詞，還在選項中特意標(biāo)注了適合LABUBU的尺寸，可以說是為LABUBU粉絲量身定制。

眼鏡作為基礎(chǔ)款的時尚單品，十分百搭，加上價格相對低廉，許多人會一次買好多件用來做不同的造型風(fēng)格，商家完全可以設(shè)置多款組合成套裝售賣，主打一個滿足造型的豐富性。

除了眼鏡之外，還有一款電動車配件十分受歡迎，近7天訂單量850+，售價$8.17；有灰、白、藍(lán)和綠4種顏色可選，都是匹配LABUBU心動馬卡龍系列的清新顏色，風(fēng)格搭配十分和諧，說是官方配件也毫不夸張。

別看配件小，它還帶燈光和音效（筆者得知這么小的模型還帶聲光的時候微微震驚），用2節(jié)5號電池供電，對于愛給娃拍視頻的消費(fèi)者來說，有動態(tài)元素的加入很加分。

夏天正是戶外活動的高峰期，跟電動車一樣帶有戶外、出游屬性的熱銷配件是小書包，訂單量也在850+；書包有多達(dá)21種款式可選，有簡單的純色款和復(fù)雜的貓包款，貓包為透明設(shè)計，可打開放入迷你玩偶，通過透明窗戶展示出來。

買的娃多了，自然需要陳列架之類的產(chǎn)品用來收納。可以掛在墻上的透明展示柜樣式的收納架是速賣通上最受歡迎的玩偶儲存盒之一 。周銷量600+，售價$15.3；有白、紫、黃等5個顏色可選，顏色風(fēng)格也都是清新可愛的馬卡龍色系。

不難理解，展示美麗玩偶的柜子的要點(diǎn)是高清、防塵，且要拿取方便；這款柜子符合所有基礎(chǔ)要求；還支持上墻，不僅不占用桌面空間，還能起到墻面裝飾的作用。

這款商品用于展示的娃則是POP MART家經(jīng)典的常青爆款molly；沒用當(dāng)前頂流LABUBU展示的原因可能是這款壁掛收納架的尺寸與之并不適配，LABUBU最火的心動馬卡龍系列娃高17cm，而這款三層收納架總高30cm，每層10cm高，如果要推出適配LABUBU系列的尺寸，則需要額外考慮娃的重量和高度掛上墻是否穩(wěn)固，萬一把娃摔壞了，這家店可能就要永久被拉黑了。

同樣是周銷量600+的展示架，這款透明階梯架子對陳列產(chǎn)品的尺寸要求就小得多；架子材質(zhì)為塑料亞克力，4層20cm高售價$7.89；階梯式能通過錯落布局最大化利用垂直空間，避免玩偶堆疊遮擋，不過，自由度高的代價是不擋灰，就看玩家怎么取舍了。

改娃是資深玩家才會干的事，這類消費(fèi)者對娃傾注了更多的心血，對他們來說，改造的重點(diǎn)不是購買材料，而是改造創(chuàng)意和手法。改造使用的材料五花八門，針對不同的改造目標(biāo)所使用的材料可能完全不同，具體選品這里不作推薦，創(chuàng)意教程更為關(guān)鍵。相關(guān)品類的賣家可以去可以去TikTok搜索Labubu Customization Kit、Labubu Face Up Kit等關(guān)鍵詞查看各種博主的創(chuàng)意。

TikTok博主mrgoogone的改造創(chuàng)意，曝光17萬+

以上是投大大數(shù)據(jù)研究院對LABUBU周邊選品的觀察，僅供參考。如果您對更多海外市場的潮玩周邊選品感興趣，可以去FindNiche搜索相關(guān)資料。