近年來，全球POD市場迅速崛起，預計到2025年其規(guī)模將達到35億美元。POD，即按需打印，是電子商務(wù)領(lǐng)域的一種新興模式，允許商家根據(jù)客戶訂單進行生產(chǎn)，大大降低庫存壓力和運營成本。 ? 根據(jù)最新市場數(shù)據(jù)和品牌分析，中國企業(yè)出海邁入產(chǎn)品力、品牌力導向階段，依賴細分市場的品牌在努力突破品類限制。隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，POD模式日益受到追捧，不僅能幫助商家迅速響應(yīng)市場需求，還能提供更多個性化定制的產(chǎn)品。 ? 本文將解讀魯班跨境通&SDS定制選品《POD出海營銷增長指南》，分別從POD介紹及行業(yè)分析、POD獨立站熱門案例、POD媒體廣告營銷、POD營銷日歷四個部分出發(fā)，進行深度剖析。為您提供系統(tǒng)的操作手冊，幫助您在競爭激烈的國際市場中脫穎而出。 掃碼回復“POD增長指南”領(lǐng)取完整版 以下為指南內(nèi)容節(jié)選，完整版請掃碼回復“POD增長指南”領(lǐng)取。 01 POD介紹及行業(yè)概況 POD（Print-On-Demand，按需打?。?span style="text-decoration: underline;color: rgb(53, 53, 53);box-sizing: border-box;">模式是一種電商運營方式，這種模式是在顧客下單后，產(chǎn)品才開始生產(chǎn)，隨后直接從POD供應(yīng)商發(fā)貨給顧客。POD模式允許賣家在沒有庫存壓力的情況下銷售定制化產(chǎn)品，因此特別適合中小規(guī)模賣家、不想承擔庫存風險的商家或者想要提供個性化產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)者。 ? 2023 年全球按需印刷市場規(guī)模為 80.5 億美元，2024 年為 102.1 億美元，預計到 2033 年將達到 871.3 億美元左右，2024 年至 2033 年的復合年增長率為 26.9%。（數(shù)據(jù)來源：Precedence research） ? 隨著消費者對于個性化和獨特性的追求日益增加，定制化的服務(wù)能夠滿足買家對于個性化禮物的需求，從而贏得他們的青睞。據(jù)彭博社報道，50% 的Z世代消費者想要為他們量身定制的個性化產(chǎn)品。超過50%的消費者表示有興趣為自己、朋友和家人購買個性化產(chǎn)品五分之一的消費者愿意為個性化或獨家產(chǎn)品多支付20％的價格（數(shù)據(jù)來源：德勤消費者評論報告） 在區(qū)域分布上，北美占據(jù)最高市場份額，亞太最具增長潛力，在Google Trends上，“print on demand”關(guān)鍵詞搜索最熱的區(qū)域前10地區(qū)為牙買加、摩洛哥、澳大利亞、加拿大、英國、拉脫維亞、新西蘭、美國、塞浦路斯、葡萄牙。 很多品類憑借出眾表現(xiàn)占據(jù)了較高的市場份額，細分為服裝、家居裝飾、飲具、配飾和其他產(chǎn)品，服裝預計將成為全球按需印刷市場中最賺錢的部分，2022 年的市場份額為 37%，預計 2023 年至 2032 年的復合年增長率為 27.4%。家居裝飾預計在預測期內(nèi)的復合年增長率將達到 27.8%。 02 POD獨立站熱門案例 獨立站如何結(jié)合POD？我們精選了5個品牌案例，為大家剖析其營銷邏輯和商業(yè)模式，覆蓋了服裝、禮品、寵物用品、手機殼、家居用品5大品類。 性少數(shù)群體服裝品牌Gay Pride Apparel和禮品定制品牌Macorner通過POD模式緩解了庫存壓力和前期高昂成本，并快速推出新設(shè)計，實現(xiàn)了全球擴張。 ? 左右滑動，查看更多 ? 寵物定制品牌PupSocks和定制手機殼品牌CASETiFY則讓用戶實現(xiàn)了個性化定制，能夠上傳自己的寵物照片，或在站內(nèi)選擇購買自己喜歡的圖案，展現(xiàn)自己的靈感創(chuàng)意。 ? 左右滑動，查看更多 ? 家居品牌Midcentury Style Shop則幫助設(shè)計師將自己的創(chuàng)意變?yōu)榭墒圪u的產(chǎn)品，迅速打造出自己的獨立站品牌。 掃碼回復“POD增長指南”領(lǐng)取完整版 03 POD媒體廣告營銷 POD（Print on Demand）模式依托獨立站平臺，其按需生產(chǎn)的特性為商家?guī)砹藰O大的靈活性，無需承擔庫存風險。然而，在激烈的市場競爭中，僅僅擁有一個獨立站是遠遠不夠的。為了實現(xiàn)產(chǎn)品的火爆銷售，POD商家還需通過在各大媒體上進行精準引流和推廣，建立起品牌影響力。 這不僅需要深入了解目標市場的消費者偏好，還需要運用多樣化的營銷策略，包括社交媒體營銷、搜索引擎優(yōu)化、內(nèi)容營銷、合作伙伴關(guān)系建立等，以實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的品牌曝光和銷售增長。本指南將介紹POD獨立站營銷常用的媒體平臺，并根據(jù)長期實戰(zhàn)經(jīng)驗總結(jié)出了各大平臺營銷投放技巧。 ? 左右滑動，查看更多 ? Facebook廣告系統(tǒng)憑借其強大的用戶數(shù)據(jù)，可以通過興趣標簽、行為分析、社交互動等維度，精確定位那些對個性化產(chǎn)品感興趣的潛在客戶，且Facebook提供了多種廣告形式，如圖片廣告、視頻廣告、輪播廣告和動態(tài)廣告等，能夠充分展示POD產(chǎn)品的設(shè)計細節(jié)與創(chuàng)意，直接打動用戶。 Google廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，能夠幫助POD商家輕松觸達國際客戶，擴大其業(yè)務(wù)的地理范圍，尤其適合跨境電商。POD產(chǎn)品多為定制化、個性化商品，Google展示廣告通過視覺展示吸引用戶點擊，增加品牌認知度和購買欲望。 TikTok擁有全球數(shù)億活躍用戶，尤其是在年輕一代中非常受歡迎。通過節(jié)日營銷，可以借助龐大的用戶基礎(chǔ)迅速傳播品牌信息。而且節(jié)日期間的營銷往往需要考慮到不同地區(qū)的文化和節(jié)日習俗，POD定制化需求能夠得到極大的滿足。 ? Snapchat的主要用戶群體是年輕人，尤其是13-24歲的用戶占比很高。這一群體具有高度的個性化需求和時尚意識，而POD商家正是通過提供個性化的、定制化的產(chǎn)品來滿足這一需求。POD商家可以利用Snapchat的平臺特性，精準觸達對定制商品感興趣的年輕消費者。 掃碼回復“POD增長指南”領(lǐng)取完整版 04 POD營銷日歷 在POD（Print on Demand）行業(yè)中，許多商家都遵循一種策略，即在特定的營銷節(jié)點進行產(chǎn)品擴量和銷售活動。為了幫助商家更好地把握市場機遇，我們精心整理了一份過往POD商家的營銷日歷。覆蓋了全球12個國家的節(jié)假日、購物節(jié)、季節(jié)性變化以及特殊紀念日。 ? 左右滑動，查看更多 ? 通過分析這些營銷節(jié)點，商家可以提前規(guī)劃庫存、設(shè)計新品、制定促銷策略，從而在關(guān)鍵時期吸引更多消費者，實現(xiàn)銷售業(yè)績的顯著增長。 ? 以上為魯班跨境通&SDS定制選品《POD出海營銷增長指南》內(nèi)容節(jié)選，全部指南總計152頁，掃描文內(nèi)二維碼或點擊文末“閱讀原文”咨詢領(lǐng)取～ 增值服務(wù)推薦 往期推薦 ·
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