發(fā)生在今年5月中旬，Google排名算法大清洗行動，讓很多外貿(mào)獨立站都橫遭不測。自然流量和關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，一落千丈。本次事故，其實Google已經(jīng)針對AI搜索（GEO）趨勢和威脅，醞釀已久。盡管，之前Google官方對于Spam垃圾內(nèi)容，已經(jīng)做出懲罰說明。幸運的是，我之前谷歌SEO優(yōu)化的網(wǎng)站，沒有任何一個出現(xiàn)類似流量斷崖下跌，甚至是遭遇“雪崩”。今天，我結(jié)合個人的獨立站SEO運營經(jīng)驗，為大家一一拆解：4大實操技巧，我非常在意的優(yōu)化方向。從而免于被Google算法，打入冷宮。無論是產(chǎn)品落地頁、詳情頁，還是用于長尾詞排名的Blog文章，我一定深度挖掘并分析用戶搜索意圖Intent關(guān)鍵詞。它們包括：
- Informational類信息關(guān)鍵詞；
- Transactional類交易型關(guān)鍵詞；
- Navigational導(dǎo)航類（品牌）關(guān)鍵詞；
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Commercial類轉(zhuǎn)化型關(guān)鍵詞；
這四種關(guān)鍵詞，對于SEO優(yōu)化，只涉及到信息型、交易型和轉(zhuǎn)化型三種用戶搜索意圖。Informational（信息型）關(guān)鍵詞通常代表：用戶需要了解某個產(chǎn)品的概念、功能、應(yīng)用領(lǐng)域以及優(yōu)缺點。這類搜索意圖，并不會為網(wǎng)站帶來直接轉(zhuǎn)化。因此，信息類關(guān)鍵詞，我一般用來編寫站內(nèi)Blog。如何寫出高質(zhì)量的Blog文章，請參閱：
因此，通過Informational關(guān)鍵詞的排名，讓我的網(wǎng)站具備用戶感興趣的話題和內(nèi)容，從而在獲取谷歌SERP機(jī)會中，更進(jìn)一步。1.2 C+T商業(yè)轉(zhuǎn)化類關(guān)鍵詞優(yōu)化在挖掘用戶購買意圖和行為時，如何提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化效果，成為重中之重。我同樣使用Semrush工具，不斷篩選Commercial+Transactional相關(guān)關(guān)鍵詞。
- Elementor創(chuàng)建+優(yōu)化Pillar落地頁；
Pillar頁面SEO優(yōu)化；
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Pillar頁面添加SERP Features；
我個人的建議是：謹(jǐn)慎使用AI工具，單獨或者批量生成網(wǎng)站內(nèi)容。尤其跟產(chǎn)品相關(guān)的頁面，必須人工手寫。它們包括：
- 產(chǎn)品詳情頁標(biāo)題+產(chǎn)品描述；
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從排名角度看，Google認(rèn)為一個網(wǎng)站銷售的產(chǎn)品或者服務(wù)，如果站長自己都說不清楚（借助AI生成）。或許，網(wǎng)站可能存在虛假銷售和宣傳風(fēng)險。谷歌不會，把這種不值得信任的網(wǎng)站，向用戶推薦與展示。那么，人工手寫+AI生成的內(nèi)容，應(yīng)該如何占比或者分布呢？對于中國人來講，沒有誰天生精通英文寫作。然而，對于外貿(mào)獨立站來講，產(chǎn)品描述的好壞，直接決定了SEO表現(xiàn)以及在線轉(zhuǎn)化。
- 挖掘用戶關(guān)于產(chǎn)品感興趣的話題；
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originality檢測產(chǎn)品AI內(nèi)容占比；
除此之外，英文寫作能力依然不可或缺。Readability提升，很早就成為谷歌SEO的必備技能。然而，如果你真的喜歡谷歌優(yōu)化推廣，就應(yīng)該經(jīng)常瀏覽國外的博客網(wǎng)站，或者是YouTube視頻，培養(yǎng)語感。關(guān)于如何提升英文寫作能力，請閱讀：
因此，網(wǎng)站產(chǎn)品頁面獲取Google流量，一定不能直接使用AI生成的文案。否則，很容易被判定為Spam內(nèi)容。對于Blog文章，可以使用AI工具。這是因為，Informational搜索意圖中，仍然包含很多客觀事實和概念。這些概念，必須要通過搜索（谷歌或者AI引擎）找到準(zhǔn)確定義。你會發(fā)現(xiàn)，無論出處如何，二者的差異，微乎其微。然而，為了保證Blog文章的谷歌排名，我們依然需要對其進(jìn)行人工化處理。它們包括：
我不做模板網(wǎng)站。不管使用Wordpress還是Shopify，頁面效果和用戶體驗，是我始終看重的優(yōu)化細(xì)節(jié)。上圖是我去年，為天津一家戶外服裝外貿(mào)工廠，使用Shopify搭建的C端零售網(wǎng)站。字體、圖片素材選擇（場景+角度）、按鈕顏色以及整個頁面效果，必須做到極致。毫不謙虛地講，頁面設(shè)計不是一件簡單的事情，更不看什么央美還是魯美專業(yè)背景——頁面設(shè)計，需要天賦。我把我個人，關(guān)于頁面設(shè)計細(xì)節(jié)和如何提升頁面用戶體驗，記錄在下面這些文章。如果有興趣，你可閱讀：
上圖來自2024年，我為北京那家海外兒童教育公司，使用Elementor插件創(chuàng)建的Pillar落地頁。設(shè)計頁面過程中，充分考慮SEO結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽。外鏈權(quán)重，2024年被重新拉回到Google排名因素清單。在同質(zhì)化內(nèi)容嚴(yán)重的今天，Google需要通過高價值外鏈，輔助判斷一個網(wǎng)站的質(zhì)量。那么，什么樣的外鏈才算得上對網(wǎng)站排名，有較為顯著的價值和作用？主要參考以下4個標(biāo)準(zhǔn)：
通過Ahrefs的Backlinks數(shù)據(jù)，可以找到一系列類似的外鏈網(wǎng)站。接下來，制作高質(zhì)量的文字、視頻或者帖子，獲取更多關(guān)注和流量。客座博客（Guest Post），是我最常用的一種高質(zhì)量外鏈。通過挖掘高流量和相關(guān)性的內(nèi)容平臺，郵件觸達(dá)并索取Guideline條件。在選擇客座博客資源時，一定要注意以下幾個方面。避免匆忙達(dá)成合作，導(dǎo)致最后外鏈效果并不理想：
關(guān)于整個Guest Post外鏈，如何挖掘、郵件模板以及合作過程中細(xì)節(jié)技巧，請仔細(xì)閱讀文檔《Guest客座博客：4個月，我如何讓海外Course站外鏈從10K升至20K【外鏈篇】》，并且開始實踐。
短視頻獲流，在國外Tiktok、Instagram以及YouTube頻道，早已不是新鮮話題。然而，對于跨境電商網(wǎng)站來講，我優(yōu)先選擇YouTube。YouTube視頻與社媒網(wǎng)站，顯有不同。前者更加關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量，以及視頻的實用價值。而社媒營銷，大多數(shù)時候是為了博人眼球。然而，很多時候由于無法真人出鏡，我會使用Heygen數(shù)字人，做視頻內(nèi)容講解。與此同時，視頻稿件需要滿足YouTube優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)。比如：
- 優(yōu)化視頻Title+Description標(biāo)簽；
- 視頻過程講解+場景跳轉(zhuǎn)設(shè)計；
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視頻結(jié)尾引導(dǎo)Subscribe等；
其實，Google從來沒有懲罰過，那些擁有“愚公移山”精神的網(wǎng)站。這是中國商業(yè)模式的悲哀——大多人，并不熱愛自己的產(chǎn)品。只是因為，它能賺到更多的錢。當(dāng)你一味求快，而忽略自己內(nèi)容質(zhì)量的時候，就是迎來Google審判的時候。不管設(shè)計網(wǎng)站頁面、編寫產(chǎn)品描述，還是發(fā)布Blog文章與外鏈：從熱愛出發(fā)，從價值出發(fā)。
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