LULU，現(xiàn)在經(jīng)常聽到“搜索套利”這個(gè)詞，能聊聊這是什么嗎？ 沒(méi)問(wèn)題！LULU今天就給大家解釋明白搜索套利以及常見(jiàn)的搜索套利的類型！ 近期，“搜索套利”這個(gè)名詞，越來(lái)越多的出現(xiàn)在大家的視野中，雖然這不是一個(gè)新的業(yè)務(wù)，但是有些客戶可能對(duì)于這個(gè)業(yè)務(wù)模式還是比較陌生。今天就帶大家一塊探索一下吧！ 如果還想了解搜索套利的更多玩法的話，歡迎大家來(lái)7月25號(hào) (本周四) 的直播！千萬(wàn)級(jí)廣告操盤手老七將與海外廣告優(yōu)化經(jīng)理Shirley以對(duì)談的形式揭秘更多玩法和策略！點(diǎn)擊卡片立即預(yù)約直播吧～ 一、什么是搜索套利？ 搜索套利 搜索套利是一種流量套利方法。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)社媒廣告，原生廣告或者是展示廣告，低價(jià)購(gòu)買流量，然后以更高的價(jià)格賣出，從而通過(guò)差價(jià)獲利。 二、搜索套利中的相關(guān)角色 套利營(yíng)銷者 就是套利玩家，將所有利益相關(guān)者與流量套利活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。 Ad Networks 廣告網(wǎng)絡(luò) 這是套利玩家獲取流量的來(lái)源。這可能是原生媒體平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)、搜索引擎或任何其他可以獲取流量的地方。 Feed提供商 我們可以把Feed提供商理解為是套利玩家的上游，也是重定向流量的地方，他們所提供的是類似我們?cè)谒阉饕嬷兴阉麝P(guān)鍵詞所得到的結(jié)果頁(yè)面，即Search Engine Results Page（簡(jiǎn)稱為SERP），其中將包含與廣告主廣告內(nèi)容相關(guān)的搜索關(guān)鍵詞或結(jié)果。 Google AdSense System 1 Sedo Tonic Ads.com 三、常見(jiàn)的搜索套利類型 AFD和AFS是常見(jiàn)到的兩種搜索套利類型。 AFD，Adsense for Domains，如上圖，落地頁(yè)是不同的關(guān)鍵詞展示，用戶點(diǎn)擊關(guān)鍵詞后跳轉(zhuǎn)至SERP； AFS，Adsense for Search，即通過(guò)自己網(wǎng)站內(nèi)的SERP創(chuàng)收；用戶路徑也比較簡(jiǎn)單，當(dāng)用戶在網(wǎng)站內(nèi)的搜索框中輸入需求搜索的內(nèi)容查詢時(shí)，Google 就會(huì)在我們的搜索結(jié)果頁(yè)上展示定位到該用戶的搜索查詢的廣告。 AFS-RSoC，Related Search for Content Pages 如上，目前AFS這個(gè)概念也在逐漸被Google AdSense所推廣的RSoC概念所代替，即Google鼓勵(lì)我們?cè)谶M(jìn)行搜索套利業(yè)務(wù)的過(guò)程中，使用內(nèi)容頁(yè)相關(guān)搜索的業(yè)務(wù)模式來(lái)完成整個(gè)流程。 通過(guò)內(nèi)容相關(guān)搜索，可以向用戶展示與他們正在瀏覽的頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)的搜索字詞，用戶點(diǎn)擊相關(guān)搜索字詞后，就會(huì)轉(zhuǎn)到我們網(wǎng)站上相應(yīng)的SERP頁(yè)面。對(duì)比傳統(tǒng)的AFS模式，RSoC不僅會(huì)提高我們網(wǎng)站的互動(dòng)性，也將帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)。 現(xiàn)在大家了解了什么是搜索套利，搜索套利中的相關(guān)角色以及常見(jiàn)的搜索套利的類型了嗎？ 噢噢噢理解了！那如果都準(zhǔn)備好了，如何購(gòu)買流量？ 注意：在投放前，一定要和Feed Provider的客戶經(jīng)理提前確認(rèn)好哪些流量來(lái)源是被允許和接受的。 常見(jiàn)的買量媒體 原生廣告：Taboola, Outbrain, Newsbreak 等； 社交媒體：Facebook, Tiktok 等； 搜索廣告：Google, Bing 等； 這些媒體大家應(yīng)該都比較熟悉了，可能對(duì)于Newsbreak有一點(diǎn)陌生，接下來(lái)LULU重點(diǎn)給大家介紹下Newsbreak這個(gè)媒體！ 媒體介紹 NewsBreak是美國(guó)移動(dòng)應(yīng)?商店下載量最多的信息資訊應(yīng)用。NewsBreak在美國(guó)可以覆蓋20000個(gè)城市，DAU 16M，下載量10M。 用戶畫像 NewsBreak的用戶群體以生活穩(wěn)定、擁有房產(chǎn)、有充裕時(shí)間閱讀的人群為主。這一群體70%的家庭平均收入較高，女性用戶占比55%，高于男性，43歲以上的用戶占到了62%。 特色優(yōu)勢(shì) NewsBreak本地內(nèi)容與地理位置聯(lián)系緊密 每天出現(xiàn)在 4000萬(wàn)?的郵箱頂部，mobile端占比80% 廣告位 Newsbreak有豐富的廣告位，如下圖： LULU給大家?guī)?lái)福利啦！首位回答正確的小伙伴將獲得魯班跨境通準(zhǔn)備的精品好禮一份呦！趕快到下方評(píng)論區(qū)留言參加吧！ 本期問(wèn)題： 本期的內(nèi)容分享就到這里啦，希望能夠?yàn)榇蠹規(guī)?lái)幫助。有如果還有不懂的地方，歡迎在7月25號(hào) (本周四) 17:30來(lái)魯班跨境通直播間，千萬(wàn)級(jí)廣告操盤手老七將與海外廣告優(yōu)化經(jīng)理Shirley對(duì)談搜索套利爆單策略！點(diǎn)擊卡片立即預(yù)約直播！更多廣告投放干貨以及精彩好禮不容錯(cuò)過(guò)！ 增值服務(wù)推薦 往期推薦 ·
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