近日Influencer MarketingHub聯(lián)合 NeoReach 圍繞2022年YouTube網(wǎng)紅營銷廣告主洞察發(fā)布了《Influencer Marketing Landscape:Top YouTube Spenders In 2022》報告。
報告中分析了2022年共29000多支YouTube推廣視頻，根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出2022年哪些行業(yè)廣告主在YouTube網(wǎng)紅營銷上花費(fèi)最多，以及他們所使用的推廣方式、青睞的網(wǎng)紅類型以及推廣季節(jié)傾向，并通過這些數(shù)據(jù)洞察2023年YouTube網(wǎng)紅營銷趨勢。01.整體數(shù)據(jù)：4018個品牌合作29222支YouTube推廣視頻報告顯示，2022年共有4018個品牌在YouTube網(wǎng)紅營銷上的總支出超過5.149 億美元。29222支推廣視頻累積了超過370萬次觀看，總點(diǎn)贊量高達(dá)1.965 億次。02.行業(yè)洞察：科技品牌最青睞YouTube網(wǎng)紅營銷在報告調(diào)查的4018個品牌中，Tech（科技）、Gaming（游戲）、Entertainment（娛樂）、Food&Drinks（食品飲料）、Health/Wellness（健康/保?。?/strong>成為2022年在YouTube上發(fā)布推廣視頻最多的5個行業(yè)，占據(jù)推廣視頻總數(shù)的56%。其中科技類品牌排名第一，全年共發(fā)布超4000支推廣視頻，總觀看量高達(dá)5.9億次。2022年也是科技行業(yè)連續(xù)第二年成為YouTube網(wǎng)紅營銷中支出最高的行業(yè)。并且疫情使得人們對健康保健的重視度逐漸提升，隨著健康/保健行業(yè)的發(fā)展，可以預(yù)計2023年Health/Wellness（健康/保?。┬袠I(yè)YouTube網(wǎng)紅營銷將持續(xù)增長。報告將所有推廣視頻的推廣方式分為四種類別：Promo Code（放置促銷碼）、Branding and Awareness Only（僅有品牌及品牌理念露出）、Download or Install（下載或安裝）、Contest/Giveaway（活動或贈品）。其中Promo Code（放置促銷碼）是最常見的推廣方式，占比超過50%。
其中，食品及飲料品牌以及娛樂類別品牌更傾向促銷碼，而下載和安裝明顯更受游戲品牌歡迎。
04.品牌洞察：Keeps成為2022年YouTube網(wǎng)紅營銷花費(fèi)最多品牌2022年期間，有583個品牌在YouTube網(wǎng)紅營銷中花費(fèi)超10萬美元。這些品牌按照YouTube網(wǎng)紅營銷年支出被劃分成了5個級別：Supernova(＄10M+)、Macro（＄1M+）、Mid Tier（＄500k+）、Micro（＄250k+）、Nano（＄100k+）Supernova中以男士美發(fā)護(hù)發(fā)品牌Keeps為首的8個品牌（Keeps、ExpressVPN、Honey、Established Titles、NordVPN、Manscaped 和 Betterhelp）全年YouTube網(wǎng)紅營銷總支出超過1.12億美元；而Macro類別中共有73個品牌，全年YouTube網(wǎng)紅營銷總支出超過1.96億美元，平均每個品牌花費(fèi)270萬美元；
而Micro中共有121個品牌；Nano類別中共有193個品牌，共花費(fèi)4620萬美元。
在Supernova類別中則以男士護(hù)發(fā)品牌Keeps與國際半成品食材品牌HelloFresh的營銷支出獨(dú)占鰲頭。此外，兩個VPN品牌：ExpressVPN以及NordVPN，則分別在YouTube網(wǎng)紅營銷中花費(fèi)1560萬美元和1220萬美元。全年YouTube網(wǎng)紅營銷支出Top10品牌共在2022年發(fā)布了5132支推廣視頻。可以發(fā)現(xiàn)，盡管PayPal子公司 honey 花費(fèi)排名第4，但卻僅發(fā)布了129支推廣視頻。而在Top10品牌中，男性美容品牌 Manscaped 則占據(jù)視頻數(shù)量首位，共發(fā)布825支視頻。許多品牌會選擇與多位網(wǎng)紅合作以觸達(dá)不同的受眾，與此同時也有一些品牌堅(jiān)持與少數(shù)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅合作以培養(yǎng)粘性更高的受眾。如ExpressVPN、Honey 和 Betterhelp品牌全年僅合作了不到80位網(wǎng)紅，全年YouTube網(wǎng)紅營銷支出仍排名前十；而合作網(wǎng)紅最多的Hellofresh則在2022年共合作了 303 位網(wǎng)紅。
YouTube網(wǎng)紅營銷支出排名前十的品牌全年推廣視頻共獲得了9.14億次觀看。而其中盡管合作視頻數(shù)量最少，但品牌Honey仍然做到了9400萬次的觀看量。
05.2022年最受品牌歡迎的YouTube網(wǎng)紅
報告顯示，2022年Unbox Therapy、UFD?Tech、Donut Media等5位YouTube網(wǎng)紅與品牌合作次數(shù)最多，5位網(wǎng)紅全年共投稿的624支合作視頻的觀看量累計超過了2.51次。其中Unbox Therapy合作品牌數(shù)量最多，其中70%屬于技術(shù)/消費(fèi)電子品牌；而JeromeASF全年共與38個品牌合作，其中61%為游戲品牌。
此外，最受品牌方青睞的10位YouTube網(wǎng)紅全年共合作的877支視頻共花費(fèi)8820萬美元，占全年總支出的17%。且Donut Media、Linus Tech Tips 和 Ben Shapiro 是 2022 年僅有的品牌合作總額超過 1000 萬美元的網(wǎng)紅。
此外，2022 年的頂級創(chuàng)作者中，十分之六也是 2021 年的頂級創(chuàng)作者——Donut Media、Linus Tech Tips、Ben Shapiro、The H3 Podcast、Pewdiepie 和 MrBeast。
06.季度細(xì)分
據(jù)報告調(diào)查顯示，2022年Q2成為YouTube網(wǎng)紅營銷支出最高季度，全季度共支出1.474億美元，同時Q2季度也是全年唯一一個合作視頻總觀看量超過1B的季度。除Q2季度外，由于黑五等年末購物季的影響，Q4季度的IMV以及視頻觀看次數(shù)也有所增加。而Q3季度的各項(xiàng)指標(biāo)則是全年最低，觀看次數(shù)對比Q2減少了2.44億次。預(yù)計可能與Q3季度合作視頻減少有關(guān)。07.2023年YouTube網(wǎng)紅營銷洞察根據(jù)報告內(nèi)容，我們可以合理對2023年的YouTube網(wǎng)紅營銷趨勢做出一些合理推測。1.2023年大部分品牌將繼續(xù)偏好與更多中小型網(wǎng)紅合作，且合作頻率將越來越頻繁。
2.預(yù)計2023年健康與保健相關(guān)YouTube網(wǎng)紅的將會進(jìn)一步增長，并且越來越多該行業(yè)品牌將會開始YouTube網(wǎng)紅營銷。
3.2023年，科技行業(yè)品牌仍舊是進(jìn)行YouTube網(wǎng)紅營銷的主要行業(yè)。
4.隨著越來越多的品牌開始YouTube網(wǎng)紅營銷，預(yù)計2023年越來越多網(wǎng)紅將對合作品牌提出更高的要求，開始選擇一些與他們的頻道更為契合的品牌。更多精彩內(nèi)容：
藍(lán)海變“難”海，東南亞出?；鸲毁崳?/a>
“擅自使用網(wǎng)紅視頻被網(wǎng)紅起訴了怎么辦？”、“發(fā)送郵件但沒有回復(fù)怎么辦？”等等更多網(wǎng)紅合作中的具體問題可以參見NoxInfluencer視頻號，帶你短短1分鐘玩轉(zhuǎn)海外網(wǎng)紅營銷！
（掃描圖片二維碼加入群聊，獲得海外網(wǎng)紅營銷第一手資訊。滿滿干貨，等你來拿?。?/strong>
