您是否注意到許多平臺(tái)上的 Facebook 廣告體驗(yàn)（潛在客戶生成廣告、Messenger 廣告等）發(fā)生了一些不尋常的事情？它們比以往任何時(shí)候都更有效。似乎隨著 2021 年的整個(gè)像素崩潰，F(xiàn)acebook 做了一些花哨的工作，使其一些更易于使用的產(chǎn)品更有效。讓我們希望趨勢(shì)能夠保持下去！

我們也期待熱烈歡迎跟蹤的下一次迭代——更穩(wěn)定的轉(zhuǎn)換 API 和改進(jìn)的像素。

此外，我認(rèn)為——正如我們所有人可能所做的那樣——2022 年將迎來(lái)一個(gè)注意力持續(xù)時(shí)間更短的新時(shí)代。如果你想贏，就想短點(diǎn)。您需要易于使用、信息量大且盡可能有趣的視頻。雖然有些人可能會(huì)嘲笑 Reels 等功能和 TikTok 等平臺(tái)的興起，但請(qǐng)不要誤會(huì)，簡(jiǎn)短的、教育性的、娛樂(lè)性的視頻將繼續(xù)存在。

而不僅僅是有機(jī)的。將這些卷軸和 TikTok 用于您的廣告中。他們工作得特別好。將您的短視頻與優(yōu)秀的老式講故事相結(jié)合，這是天作之合。

Tara Zirker是頂級(jí) Facebook 和 Instagram 廣告教育者。

盡管 Facebook 繼續(xù)以每月 29 億活躍用戶作為世界第一社交網(wǎng)絡(luò)占據(jù)主導(dǎo)地位，但越來(lái)越多的人渴望在較小的、利基社區(qū)和亞文化中獲得體驗(yàn)。

幸運(yùn)的是，F(xiàn)acebook 也擅長(zhǎng)提供這些更私密的互聯(lián)體驗(yàn)。品牌和企業(yè)最好在三個(gè)主要領(lǐng)域加倍努力，以幫助加深他們的關(guān)系并與受眾建立更多信任。

——Facebook 群組- 繼續(xù)投資建立您的群組，最好與您的 Facebook 頁(yè)面相關(guān)聯(lián)。在今年的年度社區(qū)峰會(huì)上，F(xiàn)acebook 推出了許多功能，使群組更加強(qiáng)大，對(duì)管理員和成員都具有吸引力。新增功能包括能夠創(chuàng)建子組（免費(fèi)和付費(fèi)）用于銷售商品的商店、社區(qū)籌款活動(dòng)和許多管理功能。

——現(xiàn)場(chǎng)音頻室- 此功能將繼續(xù)向 Facebook 上的用戶推出。在您的 Facebook 群組中利用這種格式與成員建立更密切的聯(lián)系。這非常簡(jiǎn)單，您無(wú)需準(zhǔn)備好相機(jī)！

——Facebook Live?– 除了音頻，我們不要忘記直播。實(shí)時(shí)視頻仍然非常強(qiáng)大，并且是親自面對(duì)面的下一個(gè)最好的事情（好吧，除了即將到來(lái)的元節(jié)?。?。實(shí)時(shí)視頻提供了與您的關(guān)注者實(shí)時(shí)聯(lián)系的絕佳機(jī)會(huì)。

并且，如果可以的話，一定要全力投入 Facebook Reels，以獲得最大的自然影響力和參與度。Meta 將繼續(xù)推出并大力推動(dòng)這種短格式的全屏視頻格式。只要 TikTok 仍然是一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Meta Platforms, Inc. 首席執(zhí)行官馬克扎克伯格和團(tuán)隊(duì)就會(huì)非常重視類似的功能。而且，現(xiàn)在，這是 Instagram 和 Facebook 上的 Reels。因此，您不妨利用這種上升趨勢(shì)來(lái)獲得免費(fèi)可見(jiàn)性。（而且，不，你不必學(xué)習(xí)如何成為一個(gè)史詩(shī)般的舞者、專業(yè)的唇形同步器和靈巧的指針，哈！做你自己并保持品牌。）

Mari Smith是無(wú)可爭(zhēng)議的“Facebook 女王”和世界上最重要的有機(jī) Facebook 專家。

大多數(shù)企業(yè)和營(yíng)銷人員都沒(méi)有關(guān)注基礎(chǔ)知識(shí)。

到 2022 年，大多數(shù)公司仍然不會(huì)：擁抱視頻，即使他們知道應(yīng)該這樣做。大多數(shù)公司（尤其是 B2B）不會(huì)在其網(wǎng)站上討論其產(chǎn)品或服務(wù)的成本和定價(jià)考慮因素，即使他們應(yīng)該這樣做。

大多數(shù)銷售和營(yíng)銷部門(mén)仍然不會(huì)保持一致，即使他們應(yīng)該如此。大多數(shù)網(wǎng)站不會(huì)提供自助服務(wù)工具（如定價(jià)計(jì)算器、評(píng)估等），即使它們應(yīng)該提供。大多數(shù)公司會(huì)花太多時(shí)間討論 10 年后的 Metaverse 會(huì)是什么樣子（以及其他現(xiàn)在幾乎不像基本要素那么重要的東西），即使他們不應(yīng)該這樣做。

重點(diǎn)是：伙計(jì)們，基礎(chǔ)永遠(yuǎn)是最重要的?？偸恰?strong style="box-sizing: border-box;">關(guān)注基礎(chǔ)知識(shí)為營(yíng)銷人員提供了一個(gè)輕松改善結(jié)果的機(jī)會(huì)。

馬庫(kù)斯·謝里丹( Marcus Sheridan)是世界知名的主旨演講者和營(yíng)銷人物。他每年在世界各地舉辦超過(guò) 250 場(chǎng)深度研討會(huì)和 70 場(chǎng)全球主題演講。

看看 2021 年發(fā)布了多少功能，很明顯 Instagram 正在以前所未有的方式投資其電子商務(wù)和創(chuàng)作者工具。

在 2022 年，我認(rèn)為我們將在 2021 年看到更多的東西：類似 TikTok 的功能來(lái)支持短視頻，為影響者、商店和創(chuàng)作者提供額外的工具——以及所有這些，讓人不知所措。對(duì)于一些小企業(yè)主來(lái)說(shuō)，Instagram 感覺(jué)像是一份兼職工作（除了他們的全職工作）。我認(rèn)為這種壓倒是非常真實(shí)的——將一些企業(yè)從社交媒體上推開(kāi)，專注于其他渠道，同時(shí)激勵(lì)其他人通過(guò)他們的社交媒體策略變得更聰明。

偶爾漫無(wú)目的地出現(xiàn)，發(fā)布鼓舞人心的名言并將其分享到 Instagram 故事，這不會(huì)讓你在 2022 年取得增長(zhǎng)。我認(rèn)為企業(yè)主將被迫學(xué)習(xí)如何有效地使用 Instagram——也就是說(shuō)，作為一名銷售人員工具，并以不占用更多時(shí)間和資源的方式。

無(wú)論是在 Reels 上全力以赴而忘記其他功能，還是僅使用支持企業(yè)目前最需要的功能（通常是可見(jiàn)性、參與度、潛在客戶或銷售），這種轉(zhuǎn)變都將幫助企業(yè)不感到壓力在 Instagram 上完成所有操作，并在新功能發(fā)布后立即投入使用。

相反，通過(guò)了解一系列強(qiáng)大的 Instagram 功能以及哪些功能最適合增加他們的關(guān)注者、參與度、潛在客戶和銷售量，企業(yè)可以戰(zhàn)略性地投資他們的 Instagram 帳戶- 并放棄壓倒一切的一切。

Elise Darma是一位廣受歡迎的教練和培訓(xùn)師，專門(mén)在 Instagram 上創(chuàng)建沒(méi)有付費(fèi)廣告的蓬勃發(fā)展的業(yè)務(wù)。

想在 YouTube 上贏得有機(jī)增長(zhǎng)嗎？您需要了解的最重要的事情是 YouTube 的整體運(yùn)作方式以及算法的工作是什么。與 YouTube 上的任何其他策略或黑客相比，理解算法的整個(gè)工作是將正確的內(nèi)容與正確的觀眾配對(duì)至關(guān)重要，而進(jìn)入 2022 年，這是成功的關(guān)鍵。

作為 2022 年平臺(tái)上的創(chuàng)作者，有一些趨勢(shì)和值得注意的事情需要注意，讓我們分解一下：

在搜索中找到您的視頻的方式正在發(fā)生變化。過(guò)去幾年在 YouTube 上，如果您找到了正確的關(guān)鍵字，將其放入標(biāo)題中，并且擁有強(qiáng)大的標(biāo)記策略，您就可以輕松地在該關(guān)鍵字的搜索排名中名列前茅。現(xiàn)在，當(dāng)我們進(jìn)入 2022 年時(shí)，標(biāo)簽在搜索中的重要性不高。主導(dǎo)搜索的關(guān)鍵在正確的關(guān)鍵字、標(biāo)題和描述。

YouTube Shorts不是您應(yīng)該關(guān)注的地方。這可能是一個(gè)不受歡迎的觀點(diǎn)或預(yù)測(cè)，但是，雖然一些創(chuàng)作者肯定已經(jīng)看到 Shorts 的成功，但我認(rèn)為這不是平臺(tái)的發(fā)展方向，或者你應(yīng)該集中精力尋找有機(jī)的東西。YouTube 用戶想要長(zhǎng)篇內(nèi)容，而長(zhǎng)篇內(nèi)容將更好地轉(zhuǎn)化為銷售、建立社區(qū)和可持續(xù)增長(zhǎng)。

您關(guān)心的觀眾實(shí)際上想要了解您和您的品牌，而不僅僅是找到他們想要的東西然后離開(kāi)。YouTube 是一個(gè)搜索引擎，因此當(dāng)觀眾在尋找問(wèn)題的答案時(shí)跑到該平臺(tái)上是有道理的，而創(chuàng)作者則非常注重搜索以找到他們的內(nèi)容。

但是，實(shí)際上會(huì)變成一個(gè)向您購(gòu)買(mǎi)的社區(qū)的觀眾，不只是想得到他們問(wèn)題的答案并退出。他們想了解您和您的品牌。因此，當(dāng)您計(jì)劃 2022 年的內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)嘗試提出一個(gè)既注重搜索又在平臺(tái)上建立社區(qū)的策略——一個(gè)充滿觀眾的社區(qū)，每個(gè)視頻都會(huì)回來(lái)。

與眾不同并擁有自己的怪異。越來(lái)越多地，YouTube 正在蓬勃發(fā)展，這些人不害怕與眾不同并且做事有點(diǎn)超出常態(tài)。

例如，我最喜歡的 YouTube 用戶之一是 Bailey Sarian，她沒(méi)有發(fā)布普通的化妝教程，而是在上面添加了自己的想法，并開(kāi)始了一個(gè)名為“謀殺之謎和化妝星期一”的系列節(jié)目，她一邊化妝一邊化妝講述一個(gè)真實(shí)的犯罪故事，她的頻道已經(jīng)爆炸了。然后，我們有像 WWE 這樣的企業(yè)，它們不僅僅是重新發(fā)布他們電視內(nèi)容的剪輯，還可以進(jìn)行后臺(tái)采訪、YouTube 獨(dú)家報(bào)道等等。

找到一種與平臺(tái)上其他人不同的方式將在 2022 年及以后取得勝利。

杰西卡·斯坦斯伯里( Jessica Stansberry)是一名教育工作者和課程創(chuàng)作者，在 YouTube 等多個(gè)平臺(tái)上擁有廣泛且高度參與的受眾。