據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球有52個(gè)國(guó)家都會(huì)慶祝父親節(jié)，2021年美國(guó)父親節(jié)整體花費(fèi)超200億美元，同比增速高達(dá)18%；英國(guó)父親節(jié)消費(fèi)高達(dá)9.5億英鎊，同比增速高達(dá)30%。在后疫情時(shí)代，消費(fèi)者在父親節(jié)送禮消費(fèi)意愿也持續(xù)高漲，對(duì)賣家而言則是布局產(chǎn)品的積極信號(hào)，跨境賣家更應(yīng)抓住父親節(jié)強(qiáng)勁的消費(fèi)勢(shì)頭，提前布局，引爆一波銷售熱潮。今天飛書深諾策略中心將從選品技巧和營(yíng)銷策略兩方面帶你掌握父親節(jié)趨勢(shì)及營(yíng)銷熱點(diǎn)！

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2022年父親節(jié)在6月19日。參考往年全球父親節(jié)搜索熱度趨勢(shì)，相關(guān)熱度提前2個(gè)月開(kāi)始上漲，并于6月進(jìn)入頂峰，商家需至少提前45天布局以充分踩準(zhǔn)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的節(jié)奏。

數(shù)據(jù)來(lái)源：飛書深諾策略中心

盡管父親節(jié)起源于美國(guó)，但澳大利亞、東南亞如菲律賓以及英國(guó)等消費(fèi)者對(duì)于該節(jié)日關(guān)注度更高，賣家可重點(diǎn)布局。

數(shù)據(jù)來(lái)源：飛書深諾策略中心

據(jù)2021年消費(fèi)情況分布數(shù)據(jù)，外出是父親節(jié)當(dāng)天花費(fèi)最高的項(xiàng)目，其他Top5送禮品類包括服飾、禮品卡、電子產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)裝備，這四大品類的賣家需提前做好選品、營(yíng)銷、備貨等準(zhǔn)備。

疫情背景下，人們健康意識(shí)增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)裝備也成為越來(lái)越多孩子向父親表達(dá)愛(ài)意的送禮首選。以美國(guó)為例，美國(guó)家庭最愛(ài)的五大戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景包括跑步、徒步旅行、釣魚、騎行和房車露營(yíng)，賣家可重點(diǎn)圍繞戶外運(yùn)動(dòng)布局相關(guān)品類。

英國(guó)消費(fèi)者也熱衷于體育活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)鞋服、運(yùn)動(dòng)裝備等體育用品依舊是高熱度品類。值得關(guān)注的是，近年來(lái)運(yùn)動(dòng)按摩/放松設(shè)備的關(guān)注度不斷提高，Google Trends顯示，過(guò)去一年，筋膜槍搜索熱度遠(yuǎn)高于運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)裝備，或成為賣家爆單新機(jī)遇。

此外，DIY或是園藝類活動(dòng)也是增加與父親溝通交流、表達(dá)愛(ài)意的活動(dòng)，父親節(jié)期間DIY 手工藝品工具/園藝工具的熱度也將有一定幅度的上漲。

綠植搭配種子、土壤、園藝工具自選套組

盡管酷炫的電子產(chǎn)品、潮流T恤等能帶給父親驚喜，但調(diào)查顯示父親最想要的禮物是賀卡和一段與家人共度的難忘時(shí)光，“Family Memory”仍是最觸達(dá)父親內(nèi)心的點(diǎn)。因此，不同品類賣家在營(yíng)銷中可以強(qiáng)調(diào)諸如“親子”、“戶外時(shí)光”等以家庭為核心的關(guān)鍵詞，營(yíng)銷中也可推出捆綁銷售策略如創(chuàng)建父親節(jié)禮物組成優(yōu)惠套裝或消費(fèi)者DIY禮盒套組，幫助消費(fèi)者創(chuàng)造送禮驚喜，在傳遞營(yíng)銷文案時(shí)，也可突出結(jié)合產(chǎn)品情況融入家庭親子場(chǎng)景、增加氛圍感。

附：過(guò)父親節(jié)的國(guó)家

中國(guó)、新加坡、阿根廷、加拿大、智利、哥倫比亞、哥斯達(dá)黎加、古巴、厄瓜多爾、法國(guó)、印度、愛(ài)爾蘭、日本、馬來(lái)西亞、馬耳他、墨西哥、荷蘭、巴基斯坦、巴拿馬、秘魯、菲律賓、斯洛伐克、南非、瑞士、土耳其、英國(guó)、美國(guó)、委內(nèi)瑞拉、津巴布韋均會(huì)在6月的第三個(gè)星期日慶祝

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