Snapchat推出新的廣告版位。

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Snapchat近期升級了應用廣告投放功能，其中最感興趣的是新增了一個版位。這個版位通過Sponsor Snap觸達用戶，非常的原生，結(jié)合Profile曝光 + 視頻廣告 + 聊天互動，顯著提升用戶參與度和安裝轉(zhuǎn)化率，據(jù)說是一個高轉(zhuǎn)化潛力的流量池。

一．具體廣告展示位置和方式

1.廣告通常會出現(xiàn)在聊天窗口，通常是前五的位置；

（本文內(nèi)所有圖片來源：https://forbusiness.snapchat.com/）

2.用戶點擊以后會進入到全屏視頻廣告創(chuàng)意中，視頻下方也會出現(xiàn)CTA提醒用戶進行下載或者其他進一步行為；

3. 在廣告創(chuàng)意播放完畢后 ，用戶如果對安裝或者其他轉(zhuǎn)化無興趣，可以返回聊天頁面。

4. 如果用戶返回后后點擊的頭像，也會進入主頁profile，進一步看到主頁中的更多視頻和信息。

二．新流量池的核心配置要求

配置要求也不難，要求廣告主配置Profile Page即可，并可選配置自動回復消息。

1. 必須配置：Profile Page（品牌主頁）

由于用戶點擊聊天窗口中的Sponsor Snap后，會先看到廣告主的Profile Page（包含品牌介紹、網(wǎng)站鏈接、CTA按鈕等），盡量選擇正式度較高的內(nèi)容增強品牌信任感，提高用戶進一步點擊廣告的意愿。

主頁中，除了清晰的品牌表示和核心賣點視頻之外，也可以考慮添加跳轉(zhuǎn)鏈接進一步引導用戶轉(zhuǎn)化。

2. 可選配置：自動回復（Auto-Reply）

如果用戶點擊廣告后退出，再次點擊時會觸發(fā)自動回復消息，這里的自動回復消息可以自定義文案，比較適合用來挽回跳出用戶或者引起用戶的進一步興趣。

具體設置的時候可以考慮強調(diào)品牌優(yōu)勢或者限時優(yōu)惠等，比如設置折扣短文案+強CTA，也可以考慮增加一些表情符號或者常見問候語來增強吸引力。

三. Sponsor Snap廣告版位解析

1. 廣告展示邏輯

用戶進入Snapchat聊天列表 → 在前5個位置看到Sponsor Snap（標記為“Sponsored”）。

首次點擊 → 進入全屏展示品牌全屏廣告（附帶CTA按鈕）→ 用戶點擊視頻廣告 → 跳轉(zhuǎn)至落地頁（如App Store）。

若用戶退出后再次點擊 → 觸發(fā)自動回復消息（可配置挽回話術(shù)）。

2. 對比常規(guī)廣告的優(yōu)勢

新的流量池在聊天列表中展現(xiàn)（通常是對話框前五），用戶留意到的概率會更好，而且用戶從Profile-視頻-落地頁，有一個過程，深度互動有利于提高品牌認知，且轉(zhuǎn)化相對會更加精準。

四．投放策略與優(yōu)化建議

1. 素材優(yōu)化：視頻廣告是關(guān)鍵

A. 前3秒必須吸引眼球（如動態(tài)文字、強視覺沖擊）。

B.長度建議15-25秒，避免過長導致跳出。

C. 加入明確CTA引導。

2. 自動回復話術(shù)設計

A. 問候/祝福語+下載即可領(lǐng)取優(yōu)惠券 + URL

B. 獨家福利僅剩最后1小時！點擊安裝 + URL

3. 數(shù)據(jù)監(jiān)測重點

在安裝廣告中這個版位是添加profile以后就自動開通了，暫時無法直接衡量分版位效果，目前SC還不支持這類細分數(shù)據(jù)，可以通過開通前后的整體數(shù)據(jù)對比來進行一個初步的判斷。

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Snapchat本身就是一個很容易種草的平臺，未來Snapchat也有可能推出類似于Ins Shop一樣的社交購物功能，直接完成社交+購物的閉環(huán)也說不定。這對于電商這類有實體產(chǎn)品的廣告主來說也是值得嘗試的；對于應用安裝類的廣告主來說，新增的版位進行一下拓展，搶占流量紅利也未嘗不可。