先說結(jié)論，短期熱度 ≠ 長期價值，大部分不適合，海外華僑這類中文特定人群用戶需求下可以考慮。

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前段時間Tiktok因為ZZ原因，間接導致小紅書進入了一個短暫的風口期。

大量用戶涌入小紅書，使其登頂87國App Store免費榜，美國DAU一度飆升至130萬。

股價上漲，一度緊急招聘英文審核員，加急英漢翻譯功能等。

（來源：https://finance.eastmoney.com/a/202501163299080344.html）

以下是當時的流量情況：

（數(shù)據(jù)來源：https://www.woshipm.com/it/6172521.html）

這些熱度也讓一些老板會考慮，是否能抓住這波流量紅利進行自家產(chǎn)品的引流和推廣呢，順勢做大做強。

但其實咱們做市場的分析一下，就能回答小紅書海外市場這波值不值得做了。

首先我們可以看看小紅書整體的情況：

據(jù)第三方調(diào)研平臺數(shù)據(jù)，2024年，小紅書的月活用戶超過3億。中國的日活用戶是1.4億+，海外DAU大概在600W，主要集中在華人圈。性別上，男女比例3：7，年齡18-24歲用戶占比35%，25-40歲用戶占比40%，31歲以上用戶為25%。

基本上小紅書很適合用戶受眾使用中文為主以及年輕女性為主的產(chǎn)品。

作為參照對比，提供下表親Tiktok的情況：據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)Statista，截至2024年4月，TikTok在全球有15.6億月活躍用戶，其中美國用戶數(shù)量最多，約1.5億人。TikTok是目前全球用戶數(shù)量排名第五的社交內(nèi)容平臺。

咱們再來重點看看海外用戶情況：

1. 先看一下谷歌的搜索截圖

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2. 再看看八卦消息：短期流量紅利已消退，用戶留存率不高。

3月數(shù)據(jù)顯示，美國DAU回落至80萬（仍比2024年12月增長114%），全球海外DAU降至610萬（較1月峰值下降24%）。美國的DAU在80W，遠低于TT的1.6億美國用戶數(shù)據(jù)（以及全球19.2億月活），和FB相比就更滄海一粟了。

其他地區(qū)，比如拉美中東等地，小紅書還尚未建立自家的運營體系，內(nèi)容生態(tài)還是中文為主，因此，全球數(shù)據(jù)來看，更多的還是覆蓋中文用戶為主。

3. 其他小道消息：算法推薦導致“虛假繁榮”

首頁大量出現(xiàn)外國用戶內(nèi)容，但實際日活大盤（1.4億）未顯著增長，僅因算法對“TikTok難民”等話題的流量傾斜。

（來源：新浪財經(jīng) ）

綜合以上小道消息（bushi）市場數(shù)據(jù)分析來說，可以對心動小紅書歐美用戶的老板們說："別被首頁的老外迷惑了，先看看咱們的目標客戶有多少真的在那玩。"

不過據(jù)說小紅書已經(jīng)推出全球電商計劃，未來有可能在海外市場試點發(fā)展，目前來說還需要解決例如本地化，變現(xiàn)模式，法律法規(guī)等多方面的問題，

如果咱的目標用戶為海外華人、留學生，或者推廣品類為電商，居家，旅行等小紅書優(yōu)勢領域，那就值得沖；如果咱還是主攻歐美大眾市場，依賴規(guī)?；髁孔儸F(xiàn)的話，小紅書當前情況下并不值得做。

所以說，在這個信息爆炸的時代，有時候最大的商機不在于追逐最熱鬧的風口，而在于看清：哪些熱鬧是煙花，哪些才是真正的星光。

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