我們的看法：過去，在 Instagram 動(dòng)態(tài)中的畫冊(cè)帖子僅限于無聲圖像或剪，添加音樂增加了一種新的活力，盡管一些人可能會(huì)很驚訝，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)之前靜音的 Instagram 滾動(dòng)條中突然開始自動(dòng)播放聲音。為了提高用戶控制性，Instagram 可以借鑒 Reels 并允許用戶調(diào)整畫冊(cè)中音樂的音量?？偟膩碚f，音樂整合為讓畫冊(cè)更具有吸引力。

我們的看法：這將構(gòu)建在現(xiàn)有的功能基礎(chǔ)之上，如密友動(dòng)態(tài)和收藏夾列表，能夠允許關(guān)注者進(jìn)行分組，通過“親密朋友”發(fā)布選項(xiàng)，用戶可以創(chuàng)建僅對(duì)他們的親密朋友可見的帖子，本質(zhì)上是 Instagram 生態(tài)系統(tǒng)中更廣泛的“秘密動(dòng)態(tài)”。品牌可以利用這一功能為頂級(jí)客戶和潛在客戶提供獨(dú)家優(yōu)惠。這為營(yíng)銷人員提供了更多細(xì)致入微的定位選項(xiàng)，而不僅僅是公開或私密設(shè)置的簡(jiǎn)單選擇。

我們的看法：這使得這一功能與僅有文本的方式相比更加動(dòng)態(tài)和富有表現(xiàn)力，不僅如此，它還滿足了這個(gè)以視覺為主的平臺(tái)上不同的溝通偏好。音頻筆記可能是推動(dòng)采用率的關(guān)鍵，特別是在年輕用戶，他們使用筆記的比例已經(jīng)比老年人高出很多了。對(duì)于個(gè)人和企業(yè)賬戶來說，它允許用戶提供簡(jiǎn)短的音頻評(píng)論，而不需要?jiǎng)?chuàng)建完整的 Reels 視頻。

我們的看法：這將使 Reels 提高對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok的競(jìng)爭(zhēng)能力。雖然一些用戶認(rèn)為他們的注意力無法處理如此長(zhǎng)的 Reels ，但其實(shí)它們可以是教育和信息內(nèi)容的理想載體。對(duì)于品牌來說，更長(zhǎng)的 Reels 意味著更多與用戶互動(dòng)的機(jī)會(huì)。如果有針對(duì)性地制定策略，10分鐘的 Reels 可以有效地引導(dǎo)用戶進(jìn)入營(yíng)銷漏斗，與現(xiàn)有的1分鐘上限相比，更長(zhǎng)的視頻很可能會(huì)激發(fā)更多的行動(dòng)、轉(zhuǎn)化和互動(dòng)。

我們的看法：這表明 Instagram 正在總體上推動(dòng)更多的創(chuàng)意合作。其他示例包括允許多人共同撰寫帖子和 Reels ，重新混合 Reels 以及為品牌從關(guān)注者那里獲取內(nèi)容的工具。

對(duì)于營(yíng)銷人員來說，合作帖子可以提供一種吸引人的方式來延長(zhǎng)內(nèi)容的壽命。通過允許關(guān)注者在數(shù)月后持續(xù)添加相關(guān)媒體到帖子中，可以使內(nèi)容在算法中持續(xù)流通。它還為品牌提供了一種輕松的方式來獲取來自活動(dòng)、營(yíng)銷活動(dòng)或激活的其他照片或剪輯。

合作發(fā)布的帖子提供了一種更輕松的方式來匯編用戶生成的內(nèi)容，而不是一次性整理一整個(gè)帖子或活動(dòng)的內(nèi)容。盡管UGC始終應(yīng)該有一個(gè)目的，但這種即興協(xié)作的方式可能會(huì)產(chǎn)生更真實(shí)、更社區(qū)化的內(nèi)容，既適用于品牌，也適用于社交媒體創(chuàng)作者。