只有壞策略，沒有壞流量
在廣告營(yíng)銷圈，反對(duì)流量成為政治正確。以前流量為王，增長(zhǎng)黑客?，F(xiàn)在流量成為品牌的對(duì)立面，成為美人贈(zèng)的蒙汗藥。在一定程度上，我也反對(duì)流量吞噬品牌，如果買流量就能建立品牌，那做營(yíng)銷也太容易了。同理
社交營(yíng)銷
將營(yíng)銷策略，看作組織問題
所有營(yíng)銷問題梳理到最后，都是組織問題。我們梳理品牌策略，制定解決方案不是最難的，具體到執(zhí)行步驟甚至也可以，但真正落地執(zhí)行時(shí)，尤其在大公司環(huán)境下，會(huì)忽然發(fā)現(xiàn)目前的組織體系搞不定，各種流程走不通，K
平臺(tái)品牌，內(nèi)容外循環(huán)
產(chǎn)品型品牌與平臺(tái)型品牌，在營(yíng)銷策略上有巨大差異，方法也完全不同。對(duì)于產(chǎn)品型品牌，可樂就是可樂，手機(jī)就是手機(jī)，賣點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)都非常清晰，核心是做大曝光傳遞賣點(diǎn)，一切營(yíng)銷基于產(chǎn)品本身做。但平臺(tái)是中立的承載者，內(nèi)容是用戶創(chuàng)造的，成為什么調(diào)性的品牌，完全看用戶創(chuàng)造
好廣告，到“現(xiàn)場(chǎng)”去
對(duì)于普通人，大多時(shí)刻不喜歡廣告。另一方面，如果世界沒有廣告，一切商業(yè)都將失去顏色。廣告塑造了所有商業(yè)品牌與商業(yè)社會(huì)，讓品牌有好有壞，顏色有紅有綠，創(chuàng)造了五彩斑斕的世界。商業(yè)世界需要廣告，
平臺(tái)品牌策略，建立營(yíng)銷矩陣
平臺(tái)比產(chǎn)品品牌更難做，行得通的方法被實(shí)踐出來，也就這幾年的時(shí)間。對(duì)于產(chǎn)品品牌，可樂就是可樂，漢堡就是漢堡，好產(chǎn)品自己會(huì)說話，營(yíng)銷能做的，僅僅是將產(chǎn)品更好的表達(dá)。平臺(tái)品牌更像是一種生態(tài)，很難用
奧運(yùn)啟示：入口化，階梯式傳播
對(duì)于所有人來說，這一屆奧運(yùn)會(huì)的觀看形式，是由短視頻主導(dǎo)的。過去人們看奧運(yùn)，大多是跟著賽程表，守著電視機(jī)看比賽。但現(xiàn)在，先刷短視頻，刷到楊倩、全紅嬋、蘇炳添的短視頻后，才回去找完整比賽。這或許是第一次，在如此大的賽事中，短視頻作為最重要的傳播入口，對(duì)
小紅書文旅：從內(nèi)容生態(tài)到商業(yè)生態(tài)
過去幾年的旅行中，你一定也被小紅書種草過很多目的地吧。不可否認(rèn)的是，旅游類筆記在小紅書真的很火，在分享者與觀看者都獲得了滿足的同時(shí)，依托于平臺(tái)良好的內(nèi)容生態(tài)，還創(chuàng)造了許多旅行趨勢(shì)與熱門景點(diǎn)。在擁有優(yōu)質(zhì)
Reddit營(yíng)銷到底要怎么做？ 給國(guó)外Agency交了1999刀學(xué)費(fèi)后發(fā)現(xiàn)。。。
?今年4月份有一天收到了一個(gè)澳洲的agency的開發(fā)郵件，說可以幫我們?cè)趓eddit上鞏固一下我們產(chǎn)品在谷歌搜索頁面的好評(píng)度，我頓時(shí)來了興趣，因?yàn)榻鼉赡晡野l(fā)現(xiàn)Reddit的貼在在谷歌排位越來越靠前，
【獨(dú)家】Snapchat營(yíng)銷白皮書發(fā)布！能不能爆單就看這一篇（附下載鏈接）
步入6月，品牌出海已然拉開下半年的營(yíng)銷序幕。跨境電商行業(yè)也同樣經(jīng)歷著巨大的變化，流量瓶頸增加、AI等創(chuàng)新技術(shù)涌現(xiàn)...這一系列的變革，那么如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？Snapchat或許就是
獨(dú)立站精品模式的運(yùn)營(yíng)和團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)(5600字)
獨(dú)立站精品模式的運(yùn)營(yíng)和團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)?哈嘍，大家好，我是Jack。?今天給大家?guī)硪黄恼?，就是?dú)立站精品模式的運(yùn)營(yíng)和團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)。?上次給大家介紹了獨(dú)立站爆品模式的運(yùn)營(yíng)和團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)，今天給大家詳細(xì)介紹下獨(dú)立站精品模式的運(yùn)營(yíng)和團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)。?因
