將場(chǎng)景，擺上貨架
好的消費(fèi)場(chǎng)景，通常都是向往的生活。在最近爆火的董宇輝直播間中，大蝦不再是大蝦，是母親來(lái)探望時(shí)親手包的餃子；大米不再是大米，是容納了田間微風(fēng)與稻香的收獲。雖然在賣(mài)產(chǎn)品，但被擺上貨架的卻是生活場(chǎng)景。場(chǎng)
社交營(yíng)銷(xiāo)
社交綜藝，重塑商業(yè)路徑
綜藝營(yíng)銷(xiāo)，從過(guò)往的臺(tái)綜，到現(xiàn)在的網(wǎng)綜。今天要談的，我稱之為——社交綜藝。大概兩年前，我跟巨量引擎的人談到綜藝營(yíng)銷(xiāo)。我說(shuō)你們平臺(tái)里都很多才藝達(dá)人，能唱歌跳舞演戲，以及一些個(gè)性化才藝，這是非常獨(dú)
創(chuàng)造信任公式，獲取高效轉(zhuǎn)化
提升傳播效率的方式，從擴(kuò)大流量（人群）范圍，到提升內(nèi)容（產(chǎn)品）品質(zhì)。應(yīng)當(dāng)有個(gè)基本共識(shí)是：幾乎沒(méi)有免費(fèi)流量，只有更高效的商業(yè)流量。那么問(wèn)題就變成，如何更好的使用商業(yè)流量，假如流量的價(jià)格是一樣的，流量的效率會(huì)降低流量的價(jià)格。我通常認(rèn)為，沒(méi)有錯(cuò)誤的媒介，
將跨界思維，作為思考方法
跨界營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)不是新鮮話題。但我們不談品牌跨界，談跨界思維。以跨界思維做創(chuàng)意，做內(nèi)容，做品牌。多年前在雜志中讀到設(shè)計(jì)大師原研哉的一句話說(shuō)：把已知的東西變得未知，激起我們對(duì)生活真實(shí)性的新鮮感。
媒體內(nèi)容，重新開(kāi)始中心化
大概是從今日頭條開(kāi)始，新聞資訊開(kāi)始由算法分發(fā)，開(kāi)始去中心化。過(guò)去十年，算法與去中心化是絕對(duì)主流。同時(shí)誕生的另一個(gè)概念是“信息繭房”，在人與算法的互相馴化之后，人們只想看到自己想看的信息，而算
兩個(gè)母親節(jié)的爆款社媒案例
點(diǎn)擊雪球站外關(guān)注>>免費(fèi)領(lǐng)取>>亞馬遜全渠道站外推廣攻略母親節(jié)就快來(lái)了，很多小伙伴可能會(huì)想要借母親節(jié)的名義在社媒搞點(diǎn)事情，下面兩個(gè)創(chuàng)意Giveaway案例可以給大家一些靈感
消費(fèi)決策趨勢(shì)：視頻內(nèi)容三維化
從軟文推廣到效果廣告，從直播帶貨到內(nèi)容種草，之前也談過(guò)開(kāi)箱測(cè)評(píng)，這些內(nèi)容只在做一件事——提高消費(fèi)決策效率。品牌營(yíng)銷(xiāo)，本質(zhì)就是提高消費(fèi)決策效率。以前營(yíng)銷(xiāo)人會(huì)說(shuō)，大眾有個(gè)漏斗式的認(rèn)知篩選，從看見(jiàn)
?大創(chuàng)意，會(huì)生長(zhǎng)
現(xiàn)在什么內(nèi)容，可稱之為“大創(chuàng)意”？品牌對(duì)大創(chuàng)意的核心需求沒(méi)變，仍然是為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供解決方案。但標(biāo)準(zhǔn)在變，那些巧妙的，體量足夠大，或全民刷屏的創(chuàng)意，或許不能再稱之為大創(chuàng)意了?，F(xiàn)在真正的大創(chuàng)意，是
年貨節(jié)，流動(dòng)的新消費(fèi)
今天是臘月十二，距離春節(jié)還有不到20天。每年的中國(guó)春節(jié)，都是最大規(guī)模的人口流動(dòng)。隨之帶來(lái)的是商品流動(dòng)，但最本質(zhì)的是信息與認(rèn)知的流動(dòng)。流動(dòng)，帶來(lái)信息傳播，商業(yè)增量。也有很多經(jīng)典案例，比如2
如何寫(xiě)出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的Giveaway Post？
這是上篇文章《6000字，聊一聊社媒~》后，一個(gè)讀者咨詢的問(wèn)題。我呢是比較佛系的，平時(shí)也有自己的工作要忙，一般是群里討論了或者有朋友問(wèn)，我就更對(duì)應(yīng)的話題，沒(méi)有就歇著lol~那么今天就來(lái)聊一下關(guān)于g
