社交營銷

重新思考社交廣告

在社交媒體，什么廣告會自傳播？在這里談的社交廣告，簡單理解為以自傳播為主的品牌內(nèi)容，與傳統(tǒng)付費投放的品牌硬廣作為區(qū)分。經(jīng)常有品牌方朋友在營銷項目中，拍一兩分鐘甚至幾分鐘的“品牌內(nèi)容”，然后也
社交營銷 2021年10月11日

UP主，請不要停更

上周，UP主停更潮一度成為大眾話題，甚至驚動央媒。這個事件里有UP的抗議，也有平臺的傲慢，但歸根到底是錢賺少了，不高興了。一直以來，不管是B站還是UP主，包括其他平臺的網(wǎng)紅達人們，很多人將接廣告看作是
社交營銷 2023年04月10日

爆款，自成潮流

從市場部，從品牌營銷的視角，賣貨的價值到底是什么？又到一年618大促季，每當此時就會有人糾結(jié)，大促營銷怎么做，怎樣平衡品牌與效果，市場部要不要背賣貨的KPI？越來越多的營銷案例的直接導(dǎo)向是賣貨，比
社交營銷 2022年06月14日

抖音，重塑商業(yè)共識

抖音，作為日活超過6億的全民短視頻內(nèi)容平臺。在用戶看來，這是短視頻信息流，是青年流行文化的制造機，抖音爆款商品的源頭。從品牌視角看，在內(nèi)容生態(tài)下，抖音之于品牌，之于營銷的角色是什么？如何從品牌的視角理
社交營銷 2023年05月11日

品牌閑筆，營銷之外做品牌

每到春節(jié)，很多品牌會推出自己的年度品牌片，通常要幾分鐘到十幾分鐘不等。前面兩個春節(jié)，每年至少10家以上品牌拍長片，除了像Apple等個別會引發(fā)大眾傳播，很多都寂寂無聲，不過如此。用戶觸點分散，短視頻盛
社交營銷 2022年01月19日

15秒TVC，理性極簡主義

春節(jié)廣告分兩種，一種是Apple等品牌的賀歲長片，通常用于社交傳播；第二種是理性實用的TVC硬廣，用于媒體投放。品牌長片如果是江湖高手，15秒TVC則是沉默的殺手。很多人對15秒TVC有誤解
社交營銷 2022年01月27日

搜索，成為生活決策入口

之前談過一個觀點——用戶口碑反饋，是品牌基本盤。這背后的邏輯是，一個品牌名字下面包含的所有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，成為“數(shù)字化品牌”，構(gòu)成一個品牌的全部。比如我們搜索“完美日記”這個品牌關(guān)鍵詞，所搜索出來
社交營銷 2021年09月17日

奧運營銷，連接與分享

在疫情的籠罩下，奧林匹克運動會延期一年后，在東京召開。國際奧委會主席巴赫說：“奧運會的意義就是讓全世界相聚在一起?！蓖瑫r將奧林匹克格言更改為：“更快、更高、更強、更團結(jié)”。增加了“更團結(jié)”。如果中國的春晚與美國的超級碗，代表兩個最大市場的中心化資源
社交營銷 2021年08月06日

To B營銷：品牌展廳，小眾傳播

ToB品牌應(yīng)如何制定營銷策略，關(guān)鍵點在何處？ToB品牌就是，面向行業(yè)或者面向商家的商業(yè)品牌，比如1688提供商業(yè)端的批發(fā)與工廠訂單，而天貓?zhí)詫殑t直接面向消費者。前者是ToB，后者是To
社交營銷 2021年09月13日