社交營銷

搜索，成為生活決策入口

之前談過一個觀點——用戶口碑反饋，是品牌基本盤。這背后的邏輯是，一個品牌名字下面包含的所有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，成為“數(shù)字化品牌”，構(gòu)成一個品牌的全部。比如我們搜索“完美日記”這個品牌關(guān)鍵詞，所搜索出來
社交營銷 2021年09月17日

品牌閑筆，營銷之外做品牌

每到春節(jié)，很多品牌會推出自己的年度品牌片，通常要幾分鐘到十幾分鐘不等。前面兩個春節(jié)，每年至少10家以上品牌拍長片，除了像Apple等個別會引發(fā)大眾傳播，很多都寂寂無聲，不過如此。用戶觸點分散，短視頻盛
社交營銷 2022年01月19日

15秒TVC，理性極簡主義

春節(jié)廣告分兩種，一種是Apple等品牌的賀歲長片，通常用于社交傳播；第二種是理性實用的TVC硬廣，用于媒體投放。品牌長片如果是江湖高手，15秒TVC則是沉默的殺手。很多人對15秒TVC有誤解
社交營銷 2022年01月27日

爆款，自成潮流

從市場部，從品牌營銷的視角，賣貨的價值到底是什么？又到一年618大促季，每當(dāng)此時就會有人糾結(jié)，大促營銷怎么做，怎樣平衡品牌與效果，市場部要不要背賣貨的KPI？越來越多的營銷案例的直接導(dǎo)向是賣貨，比
社交營銷 2022年06月14日

抖音，重塑商業(yè)共識

抖音，作為日活超過6億的全民短視頻內(nèi)容平臺。在用戶看來，這是短視頻信息流，是青年流行文化的制造機，抖音爆款商品的源頭。從品牌視角看，在內(nèi)容生態(tài)下，抖音之于品牌，之于營銷的角色是什么？如何從品牌的視角理
社交營銷 2023年05月11日

UP主，請不要停更

上周，UP主停更潮一度成為大眾話題，甚至驚動央媒。這個事件里有UP的抗議，也有平臺的傲慢，但歸根到底是錢賺少了，不高興了。一直以來，不管是B站還是UP主，包括其他平臺的網(wǎng)紅達人們，很多人將接廣告看作是
社交營銷 2023年04月10日

重新思考社交廣告

在社交媒體，什么廣告會自傳播？在這里談的社交廣告，簡單理解為以自傳播為主的品牌內(nèi)容，與傳統(tǒng)付費投放的品牌硬廣作為區(qū)分。經(jīng)常有品牌方朋友在營銷項目中，拍一兩分鐘甚至幾分鐘的“品牌內(nèi)容”，然后也
社交營銷 2021年10月11日

Pranding ：公關(guān)立足，廣告出街

公關(guān)與廣告的差別，這幾年談?wù)摰娜松倭?。更多人就事論事，不再糾結(jié)于概念，這是我們行業(yè)的進步。但我們并不能忽略，公關(guān)與廣告思維方式的差別，面對同一個brief的不同思考方式。當(dāng)探究一個項目的策略邏輯
社交營銷 2022年04月19日

碎片生態(tài)中，創(chuàng)造“大內(nèi)容”

大內(nèi)容不是大創(chuàng)意，是信息量更大，更完整的內(nèi)容。前幾天看到一個數(shù)據(jù)是，中國有8億多短視頻用戶，平均每天占用時長是2個多小時。這是客觀事實，也證明互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的碎片化，人們信息接收的方式更加碎
社交營銷 2022年03月17日