上期我們說SEO的重要性以及谷歌排名的一些規(guī)則，本期一起繼續(xù)展開探討如何獲得更高的谷歌排名？

3???高質(zhì)量?jī)?nèi)容

Google在其算法中考慮了超過200個(gè)排名因素。雖然排名因素五花八門，但不可否認(rèn)的是，SEO內(nèi)容為王。比起標(biāo)題標(biāo)簽優(yōu)化，頁(yè)面內(nèi)容才是我們真正應(yīng)該深耕的部分。

那么，如何產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容呢？

█ 撰寫全面的內(nèi)容

Google和用戶都希望你提供的內(nèi)容可以徹底解決他們的問題。舉個(gè)例子，在Semrush的官網(wǎng)，SEO效果最好的文章之一是《SEO審計(jì)的18個(gè)步驟》。

目前，該頁(yè)面在競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞"SEO審計(jì)"的搜索結(jié)果中排名第一。

為什么這個(gè)頁(yè)面排名如此之高？

因?yàn)樗鼮樗阉?SEO審計(jì)"的用戶提供了非常全面的信息。這一篇文章的長(zhǎng)度為5117字。這并不意味著你也需要撰寫一篇5117字的文章。盲目地增加內(nèi)容字?jǐn)?shù)對(duì)于SEO來(lái)說是弊大于利的。我們的目標(biāo)是要確保每個(gè)頁(yè)面都能給用戶提供完整全面的信息。

如果他們所需要的一切都已經(jīng)展示在你的網(wǎng)站上，用戶就不需要再去訪問其他資源來(lái)了解更多信息。

█ 撰寫通俗易懂、結(jié)構(gòu)清晰的內(nèi)容

Google用戶通常不會(huì)仔細(xì)閱讀你網(wǎng)頁(yè)上的每個(gè)字。研究發(fā)現(xiàn)，84%的用戶都是粗略瀏覽文章，也就是說，他們會(huì)略讀文章。

針對(duì)用戶的這一閱讀習(xí)慣，我們也要在內(nèi)容上進(jìn)行優(yōu)化。具體而言，我們可以：

• 使用大量的小標(biāo)題

• 列清單，或者使用表格等其他易于閱讀的創(chuàng)作形式

• 使用短句子和短段落

• 豐富頁(yè)面視覺效果，如插入視頻等

讓我們?cè)俅我許emrush的博客舉例。

截圖左側(cè)的目錄設(shè)計(jì)讓文章看起來(lái)一目了然，用戶很容易就能獲取自己需要的關(guān)鍵信息。

█ 撰寫?yīng)氁粺o(wú)二的內(nèi)容

當(dāng)你搜索某些高流量的關(guān)鍵詞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果頁(yè)可能已經(jīng)有了成百上千條內(nèi)容。怎樣才能讓你自己的內(nèi)容脫穎而出呢？

你需要撰寫?yīng)氁粺o(wú)二的內(nèi)容。這并不是意味著你需要從零開始創(chuàng)作全新的內(nèi)容或者給出全新的解決方案，而是要求你學(xué)習(xí)已經(jīng)取得成功的內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上加以改進(jìn)。

也就是說，我們可以仔細(xì)查看前十名的內(nèi)容，學(xué)習(xí)他們的優(yōu)點(diǎn)，在他們的基礎(chǔ)上創(chuàng)作一些獨(dú)特的內(nèi)容。

具體而言，你可以：

• 囊括更多的數(shù)據(jù)。?你可以在創(chuàng)作中引用更多權(quán)威機(jī)構(gòu)的研究成果、具體案例、最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等信息。

• 更新相關(guān)內(nèi)容。SERP第一頁(yè)可能會(huì)包含一些相對(duì)陳舊的文章，他們發(fā)布的時(shí)間相對(duì)久遠(yuǎn)，沒有進(jìn)行及時(shí)的更新與維護(hù)。你可以在創(chuàng)作中提供最新的信息。

• 提供更加豐富的內(nèi)容。如果排名靠前的內(nèi)容并不能完美滿足用戶的搜索需求，你可以重新整合，從而為用戶提供更加豐富全面的內(nèi)容。

• 優(yōu)化頁(yè)面視覺效果。沒有人喜歡看長(zhǎng)篇大論。優(yōu)化內(nèi)容的呈現(xiàn)方式可以幫助你的網(wǎng)頁(yè)脫穎而出。

█ 技術(shù)性SEO

技術(shù)性SEO可以助力搜索引擎找到、抓取并收錄網(wǎng)站上所有你希望他們收錄的頁(yè)面，同時(shí)提升網(wǎng)站的整體性能。

技術(shù)性SEO包含以下關(guān)鍵事項(xiàng)：

1.網(wǎng)站加載速度：加載速度較快的網(wǎng)頁(yè)可以提供更好的用戶體驗(yàn)，從而獲得更好的Google排名。

2.移動(dòng)端優(yōu)化：?在移動(dòng)設(shè)備上，用戶能否輕松地訪問你的網(wǎng)站？網(wǎng)站在移動(dòng)端的表現(xiàn)也是Google排名的影響因素之一。

3.用戶體驗(yàn)和UI：?訪問你的網(wǎng)站后，用戶是否能擁有良好的用戶體驗(yàn)？用戶界面是否簡(jiǎn)單易操作？

4.Schema標(biāo)記：Schema標(biāo)記可以幫助Google了解你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容背景。

4?? 網(wǎng)站架構(gòu)

網(wǎng)站架構(gòu)就是網(wǎng)站頁(yè)面的組織和導(dǎo)航方式。

網(wǎng)站架構(gòu)是通過導(dǎo)航和鏈接構(gòu)建的，但也與URL、面包屑導(dǎo)航、分類頁(yè)、站點(diǎn)地圖等其他元素息息相關(guān)。

對(duì)于小型網(wǎng)站來(lái)說，網(wǎng)站架構(gòu)并不是最重要的一環(huán)。然而，如果你的網(wǎng)站相對(duì)較大，有超過1000個(gè)網(wǎng)頁(yè)，那么網(wǎng)站架構(gòu)將對(duì)于SEO產(chǎn)生顯著影響。

為什么網(wǎng)站架構(gòu)也很重要？

一個(gè)好的網(wǎng)站架構(gòu)可以幫助用戶和搜索引擎找到他們正在尋找的東西。

如果你的網(wǎng)站架構(gòu)是混亂的，搜索引擎就很難找到網(wǎng)站的部分頁(yè)面。

一個(gè)優(yōu)質(zhì)清晰的網(wǎng)站架構(gòu)可以確保整站的權(quán)威度分流至所有頁(yè)面。

5???本地搜索引擎優(yōu)化

本地搜索引擎優(yōu)化可以針對(duì)特定地點(diǎn)的用戶推廣你的網(wǎng)站。例如，用戶在谷歌上查詢"我家附近的汽車經(jīng)銷商"，他們就是在進(jìn)行一個(gè)特定地點(diǎn)的搜索查詢。

特定地點(diǎn)的搜索產(chǎn)生的結(jié)果分為三部分，構(gòu)成了所謂的"地圖三件套"，即：

1. Google地圖結(jié)果

2. 本地商業(yè)結(jié)果（包括商業(yè)目錄中的本地索引）。

3. 自然搜索結(jié)果

6?? 外鏈建設(shè)

外鏈?zhǔn)且粋€(gè)網(wǎng)站鏈接到另一個(gè)網(wǎng)站時(shí)創(chuàng)建的超鏈接。

外鏈代表了一個(gè)站點(diǎn)給另一個(gè)站點(diǎn)的“信任投票”，它們對(duì)于SEO至關(guān)重要。原則上，網(wǎng)站收到的權(quán)威信任投票越多，獲取高位排名的機(jī)率就越大。外鏈建設(shè)指的是讓其他網(wǎng)站向你的網(wǎng)站添加反向鏈接，收割信任投票的策略。

外鏈建設(shè)時(shí)，質(zhì)量遠(yuǎn)比數(shù)量重要。

一般來(lái)說，來(lái)自高權(quán)威網(wǎng)站的1個(gè)外鏈比來(lái)自不相關(guān)、低質(zhì)量網(wǎng)站的100個(gè)反向鏈接提供更有力的排名支持。

外鏈建設(shè)，需要你獲取大量的優(yōu)質(zhì)外鏈。我們也整理了關(guān)于外鏈建設(shè)的干貨！

在實(shí)際應(yīng)用中，鏈接建設(shè)包括判斷外鏈優(yōu)劣、尋找外鏈合作方（站長(zhǎng)、記者、博主等等），并說服他們從網(wǎng)站的相關(guān)頁(yè)面鏈接到你的目標(biāo)網(wǎng)站。

理論上看起來(lái)似乎很簡(jiǎn)單。但在實(shí)際應(yīng)用中，要說服別人抽出時(shí)間來(lái)給你的網(wǎng)站添加鏈接并不容易。

外鏈建設(shè)可以參考以下策略：

• 創(chuàng)建人們?cè)敢怄溄拥膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容

• 堅(jiān)持在社交媒體上分享內(nèi)容

• 積極參與文章投稿

• 通過查找并建議替換失效的鏈接

• 如果其他網(wǎng)站提及了你的品牌（正面內(nèi)容），將其轉(zhuǎn)化為外鏈

• 參考復(fù)刻競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外鏈

• 彌補(bǔ)丟失的外鏈

在SEO的早期階段，你可能需要手動(dòng)建設(shè)外鏈。然而，隨著時(shí)間的推移，你將逐漸過渡到獲得所謂的"被動(dòng)外鏈"。也就是站長(zhǎng)主動(dòng)建立鏈接指向你的網(wǎng)站，而不需要你主動(dòng)地去進(jìn)行外鏈建設(shè)。

你可以通過以下方式做到這一點(diǎn)：

• 創(chuàng)作有用的、權(quán)威的內(nèi)容

• 鎖定正確的關(guān)鍵詞，優(yōu)化頁(yè)面內(nèi)容以精準(zhǔn)地呈現(xiàn)給目標(biāo)用戶

• 制作優(yōu)質(zhì)的可視化內(nèi)容（如信息圖等），吸引站長(zhǎng)鏈接到這些高質(zhì)量資源

• 發(fā)布原創(chuàng)且有用（或有趣）的數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容，尤其是原始數(shù)據(jù)

舉個(gè)例子，Semrush曾在幾年前發(fā)表過一篇名為《17個(gè)你無(wú)法忽視的的Google排名因素》的博客。這篇博客包含了大量的原始數(shù)據(jù)。同時(shí)，Semrush在社交媒體上進(jìn)行了大力宣傳。

█ 最終，成千上萬(wàn)的數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)人員和博主閱讀了這些數(shù)據(jù)，并基于Semrush的研究數(shù)據(jù)撰寫了相關(guān)內(nèi)容，帶來(lái)了大量的反向鏈接。

目前，該頁(yè)面擁有大約3500個(gè)反向鏈接。

Google企業(yè)簡(jiǎn)介(即GoogleBusiness Profile,前身是GoogleMy Business)就是本地搜索引擎優(yōu)化的切入口。

█ 通常，你的Google企業(yè)簡(jiǎn)介為Google和用戶提供了許多關(guān)鍵信息：地址、營(yíng)業(yè)時(shí)間、提供的服務(wù)等等。

然后，谷歌基于你的Google企業(yè)簡(jiǎn)介，利用以下三個(gè)主要的排名因素對(duì)您的企業(yè)簡(jiǎn)介進(jìn)行本地搜索排名。

• 相關(guān)性。基于你的企業(yè)名稱、類別和簡(jiǎn)介，Google會(huì)判斷你的企業(yè)與搜索者的特定地點(diǎn)查詢的相關(guān)程度。

• 距離。谷歌計(jì)算每個(gè)相關(guān)結(jié)果與用戶地理位置的距離。

• 知名度。也就是你的網(wǎng)站是否受到用戶的歡迎。Google是根據(jù)用戶評(píng)論、網(wǎng)站權(quán)威度和被引用次數(shù)來(lái)判斷的。

SEO是一門技藝，值得你投入時(shí)間去學(xué)習(xí)！

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