本期分享雖然是SEO，但里面分享的很多都和內(nèi)容營(yíng)銷息息相關(guān)，非常值得D2C品牌出海的負(fù)責(zé)人反復(fù)學(xué)習(xí)。曾只用3000塊成本，實(shí)現(xiàn)月入百萬(wàn)
2 電子商務(wù)網(wǎng)站常見(jiàn)的5個(gè)錯(cuò)誤
大家好，我是John,今天我分享的主題是垂直獨(dú)立站的SEO打法。也附加一個(gè)番外版，就是Ahrefs的使用——因?yàn)橹俺龊９P記嘉賓都分享過(guò)另外兩款注明的SEO工具Semrush和 Similar Web。第一部分大家在很多沙龍/大會(huì)聽過(guò)很多了，直接跳過(guò)。我們直接開始干貨：
2 電子商務(wù)網(wǎng)站常見(jiàn)的5個(gè)錯(cuò)誤
首先是5個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站常見(jiàn)的一些錯(cuò)誤：第一個(gè)就是有大量的重復(fù)頁(yè)面，尤其是對(duì)于那種超大型的這種電子商務(wù)網(wǎng)站，他們的這種重復(fù)頁(yè)面是非常多的。然后第二個(gè)它的網(wǎng)站速度太慢，大家都知道在接下來(lái)的5月，谷歌正式的宣布算法更新，網(wǎng)站速度太慢，肯定是對(duì)我們的排名是有影響的。然后大家可以看一下，這是谷歌官方給的搜索工具，移動(dòng)端的速度和桌面端的速度都非常低，包括我們的 Gtmetrix給的一個(gè)評(píng)分。我們?cè)倏匆幌碌谌齻€(gè)，就是說(shuō)你的頁(yè)面就是缺少這種H1標(biāo)簽，我發(fā)現(xiàn)很多的網(wǎng)站都缺少這個(gè)東西，我覺(jué)得是不應(yīng)該的，H1標(biāo)簽其實(shí)和Title的標(biāo)簽它是同等重要的，它也是告訴搜索引擎我們網(wǎng)頁(yè)到底是要做什么的，然后這個(gè)是做鍵盤的一家公司，然后你看它的首頁(yè)并沒(méi)有H1標(biāo)簽，首頁(yè)它應(yīng)該去布局一些H1標(biāo)簽，然后它的整站的 H1的情況。大家看有一些丟失的情況有20個(gè)。我們看一下第4個(gè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)比較混亂，大家看這個(gè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)就是很復(fù)雜，然后它也不是這種扁平式的結(jié)構(gòu)，這樣就會(huì)導(dǎo)致谷歌爬蟲爬取這個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候非常的困難，從而導(dǎo)致索引困難，最終就會(huì)導(dǎo)致我們排名也會(huì)變得困難起來(lái)。還有就是很多的C類企業(yè)，他們并不注重內(nèi)容營(yíng)銷，很多人問(wèn)我要不要去做內(nèi)容營(yíng)銷，說(shuō)他們的一些內(nèi)容的搜索量很低，但是我還是說(shuō)建議你去做內(nèi)容營(yíng)銷，你就像Ahrefs，他們就只做內(nèi)容營(yíng)銷，他們并不做其他的什么Affiliate推廣,所以它的內(nèi)容營(yíng)銷就吸引了我們，吸引我們這些從業(yè) SEO的這些人員，然后我們對(duì)他這個(gè)工具的粘性就非常高，基本上就離不開他的這一款工具。
接下來(lái)講一下關(guān)鍵詞研究，關(guān)鍵詞研究它是SEO的第一步，我們只有做好或者說(shuō)定位好我們的關(guān)鍵詞，我們才能去確定我們后面的工作量，然后確定工作量之后，我們才能進(jìn)行下一步的一個(gè)工作。好我這邊給的第一種方式，因?yàn)槲覀冋f(shuō)的是垂直獨(dú)站，第一個(gè)我們可以去通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)去找一些關(guān)鍵詞，比如說(shuō)Amazon, 速賣通等等這些，然后我們找到這些關(guān)鍵詞之后，我們可以放到Ahrefs等工具里面，當(dāng)然也有其他的一些工具，我們可以來(lái)看一下，你把關(guān)鍵詞放在這里之后，然后點(diǎn)擊搜索，等您搜索之后，然后我們就可以看到這些關(guān)鍵詞的一些流量。比如說(shuō)賣家精靈，他就可以去挖掘亞馬遜上的一些關(guān)鍵詞，當(dāng)然我們也可以通過(guò)其他一些方式，賣家精靈的一個(gè)免費(fèi)版，好像是可以挖掘前5個(gè)詞。然后國(guó)外的一款工具Hilium，大家可以去免費(fèi)使用兩次，然后給出我們的主關(guān)鍵詞點(diǎn)擊搜索之后，它會(huì)得出非常多的關(guān)鍵詞，我覺(jué)得兩次用Hilium應(yīng)該就夠了，Ok。然后我們介紹一下谷歌的一些關(guān)鍵詞工具，那就是谷歌的一個(gè)下拉框填充工具，可以keywordshitter。大家可以看一下，它的界面是非常的原始的，大家可以在這邊填入查詢關(guān)鍵詞，然后點(diǎn)擊 Start Job。我們也可以在這個(gè)位置去給一些篩選詞，比如說(shuō)For這里我們只會(huì)生成和For相關(guān)的一些詞匯，然后你點(diǎn)完之后它就會(huì)出現(xiàn)這種不知道大家能看到鼠標(biāo)應(yīng)該好，看到鼠標(biāo)之后，就底下還會(huì)出現(xiàn)一些很多的這樣的一些詞匯，然后這些詞匯就會(huì)不斷去挖掘，它挖的一般是用戶在近一個(gè)月在谷歌上搜索的一些詞匯。同理我們這邊可以放出我們排除詞，然后這些比如說(shuō)Fnc這里就不會(huì)再出現(xiàn)關(guān)于Amazon的一些詞，然后這款工具也是免費(fèi)的。這個(gè)是免費(fèi)的一個(gè)腦圖的生產(chǎn)工具，我還是比較喜歡用的，他就是可以快速的給你一個(gè) Idea，然后最終它就你可以按照它的一些分類的一些Idea來(lái)去給你做結(jié)構(gòu)的一些排版。比如說(shuō)我在這邊發(fā)一個(gè)Keyboard，然后大家可以看一下這一個(gè)。Keyboard它產(chǎn)生了很多的一些詞匯，然后包括 Keyboard For Ipad，然后我們就可以很清楚的去了解我們現(xiàn)在關(guān)于Keyboard的一些其他的一次搜索量比較大的一些詞，這些詞我們是不是如果合適和我們業(yè)務(wù)相關(guān)性比較強(qiáng)的話，我們是不是可以把它放在我們的網(wǎng)站上作為產(chǎn)品分類頁(yè)。包括如果我確定了一個(gè)叫做Key Keyboard For Ipad產(chǎn)品分類頁(yè)，我就會(huì)繼續(xù)地去延伸，然后我們?cè)偃タ碖eep A Keyboard For Ipad這些詞匯，然后它的其他的一些延伸詞，然后這些詞我們就可以繼續(xù)去使用到分類頁(yè)子分類或者是我們的產(chǎn)品頁(yè)，這樣的話我們的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)就非常的清晰很明確，所以這是我推薦的一個(gè)非常好用的工具。我最推薦的還是 Ahrefs的一個(gè)工具，它這邊還提供一個(gè)免費(fèi)版本，可以查你提供主詞之后，他可以看到前100的一個(gè)關(guān)鍵詞的一個(gè)精準(zhǔn)匹配的一個(gè)詞。然后付費(fèi)版本它的功能是非常強(qiáng)大的，我們?cè)诤竺嬉矔?huì)說(shuō)一下。然后大家可以看一下這一個(gè)Keyword Explorer，這個(gè)就是Ahrefs他給的關(guān)鍵詞搜索框，然后大家放入主詞之后，大家會(huì)看到這邊有個(gè)KD（keyword difficulty），這個(gè)也是經(jīng)常有同學(xué)有朋友來(lái)問(wèn)我的，然后說(shuō)你們的說(shuō) KD到底是什么意思？KD就代表這個(gè)詞一定很難做了。關(guān)于KD大家有很多的誤區(qū)， KD其實(shí)只是說(shuō)是對(duì)于 Google Domain Authority的一個(gè)評(píng)分，實(shí)際上它并不準(zhǔn)確，每一個(gè)工具它都有一個(gè)非常獨(dú)特的評(píng)分體制， Ahrefs它是以外鏈的數(shù)量，就是每一個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)，每一頁(yè)網(wǎng)頁(yè)對(duì)應(yīng)的它會(huì)有一個(gè)外鏈的數(shù)量，然后對(duì)于外鏈數(shù)量頁(yè)面非常多的，就是整個(gè)整個(gè)的 SERP值，也就是搜索結(jié)果頁(yè)整個(gè)外因都非常多，DR值的評(píng)分就會(huì)比較高。Ahrefs的他們的官方的發(fā)言人Sam也說(shuō)過(guò)，KD只是根據(jù)外鏈的數(shù)量，并沒(méi)有去判斷外鏈的質(zhì)量。我這邊給了一個(gè)例子，對(duì)于不同的工具，然后如果我 Dog Ring三個(gè)工具的KD不同得分,分別是0（Ahrefs）， 33(kwfinder)，和49(Ubersugges)。然后谷歌谷歌官方說(shuō)他們并不使用Domain Authority，大家聽一聽就好了，然后對(duì)于 KD的一個(gè)數(shù)值，我希望大家就是說(shuō)也不要太糾結(jié)，然后更多的應(yīng)該是看一下搜索結(jié)果頁(yè)的一些情況，它的內(nèi)容情況以及它的外鏈的情況，然后我們?cè)偃ゾC合的去判斷這個(gè)詞它到底難不難。我給大家介紹一下關(guān)鍵詞的工具，然后我們?cè)诤竺嬖敿?xì)的說(shuō)一下這一塊。然后Keyword Explorer就是Ahrefs的一個(gè)使用界面。好，第一個(gè)KD我們剛才說(shuō)了，第二個(gè)就是它的一些流量這個(gè)詞的流量情況是怎么樣的，比如這里是是差不多30萬(wàn)，然后CPC的一個(gè)價(jià)值單次點(diǎn)擊所花費(fèi)的一個(gè)費(fèi)用，這個(gè)費(fèi)用并不準(zhǔn)確，大家只做參考。然后第4個(gè)就是它的一個(gè)流量的曲線的情況，如果你的產(chǎn)品有季節(jié)性，在這邊體現(xiàn)的是非常的明顯的。包括你看這一塊第三個(gè)板塊，Ahrefs能給到的這一塊數(shù)據(jù),它可以預(yù)測(cè)你的關(guān)鍵詞的一個(gè)點(diǎn)擊率，比如說(shuō)自然的點(diǎn)擊率只有25%。我們把這個(gè)詞辛辛苦苦做到首頁(yè)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有什么點(diǎn)擊，那就比較尷尬了，所以這一塊數(shù)據(jù)我也覺(jué)得在作詞的時(shí)候應(yīng)該去重點(diǎn)的去看一下。這邊還有一個(gè)RR值，RR值我一般的理解就是說(shuō)用戶在30天之內(nèi)，再次搜索 Keyboard這個(gè)詞的一個(gè)數(shù)據(jù)，然后基本上這個(gè)數(shù)據(jù)如果大于1.5的話，表示這個(gè)詞并在 SERP結(jié)果頁(yè)并沒(méi)有滿足到用戶，然后用戶在30天之內(nèi)又會(huì)持續(xù)的去搜索——這個(gè)就是RR值。包括第8個(gè)一些數(shù)據(jù)，然后大家可以看到我一般比較關(guān)注的是 Organic Click Only,比如這個(gè)只有25%。第10個(gè)這邊就是一個(gè)全球的一些流量，大家可以看到這邊是美國(guó)流量會(huì)比較多，對(duì)一些B2B類企業(yè)它可能會(huì)比較關(guān)注這些我的流量到流量占比應(yīng)該是怎么樣，我應(yīng)該做什么樣的網(wǎng)站，針對(duì)什么樣的一些國(guó)家。在同一個(gè)頁(yè)面大家可以看一下，就是一個(gè)對(duì)于排名前5的這些網(wǎng)站的它的一些歷史這個(gè)圖，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從15年到21年，他一直都很穩(wěn)定，就代表競(jìng)爭(zhēng)非常的強(qiáng)。還有一個(gè)可能就是說(shuō)這個(gè)領(lǐng)域他根本沒(méi)有人做。比如說(shuō)黃色的曲線是我的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然后我發(fā)現(xiàn)它突然起來(lái)了，在這個(gè)詞上突然起來(lái)了。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手他的權(quán)重包括其他一些因素和我都差不多，而它突然起來(lái)的話，我們就可以去趕快的去看一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為什么能夠起來(lái)，是它做了外鏈還是內(nèi)容它進(jìn)行了一些優(yōu)化。我們?cè)倏匆幌耂ERP的一個(gè)仔細(xì)的一個(gè)情況，給大家簡(jiǎn)單的介紹一下這個(gè)數(shù)值，第一個(gè)就是AR就是Ahrefs他們官方給的一個(gè)排名可以相當(dāng)于我們經(jīng)常SEO說(shuō)的Alexa排名，然后第二個(gè)我的一個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重。DR——Dominating就是Ahrefs給的可以叫做域名的一個(gè)PR值，然后它的一個(gè)各個(gè)評(píng)分，包括亞馬遜，你看它給到的是95。第三個(gè) Backlink就是一個(gè)鏈接數(shù)量，比如說(shuō)我這一個(gè)域名，它產(chǎn)生了8000多的鏈接，然后這些鏈接又是由這265（Domains）個(gè)域名所產(chǎn)生，然后這個(gè)頁(yè)面所帶來(lái)的流量是多少，然后包括這一個(gè)頁(yè)面所產(chǎn)生多少關(guān)鍵詞排名，以及第8個(gè)是這些頁(yè)面的關(guān)鍵詞當(dāng)中哪一個(gè)流量所帶來(lái)的最大的流量，我們就叫做Top Key Words以及它的流量是多少，Top Key Words的流量。我們?cè)僬f(shuō)一下其他的Have Same Terms是什么意思，它就是可以給這個(gè)詞進(jìn)行完全匹配，然后匹配到的其他的一些和 Keyboard相關(guān)的一些詞匯，它必須包含 Keyboard的這個(gè)詞。然后大家可以看到它產(chǎn)生了200多萬(wàn)的一些詞，然后總的搜索量總的流量是這個(gè)是多少。還看到這邊還有一個(gè)Parent Topic我們后面再說(shuō)。然后第4個(gè)它是一個(gè)過(guò)濾過(guò)濾選項(xiàng)，如果我想找這些關(guān)鍵詞難度比較低，然后流量還比較大，并且希望它不包含“Logitech”這個(gè)詞匯，就可以快速的篩選，包含“Logitech”的難度比較低的流量，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較大的一些詞匯。然后大家可以看到產(chǎn)生了272個(gè)詞匯，然后我們相對(duì)的如果我這邊給出“Logitech”的排除，然后大家就可以看出我們這邊的產(chǎn)生了7000多個(gè)詞，這些詞競(jìng)爭(zhēng)都比較小，流量還比較大，但是我不包含“Logitech”的品牌詞。然后如果你是Affliate的話，你是不是應(yīng)該選一些詞的難度比較小，但是它流量比較大，流量數(shù)值根據(jù)自己的行業(yè)的一個(gè)情況可以去調(diào)整。可以給出在 Include這邊給出我們的關(guān)鍵詞，比如說(shuō)常見(jiàn)的可以給出在 Include這邊給出我們的關(guān)鍵詞，比如說(shuō)常見(jiàn)的Affiliate的一些詞匯，比如說(shuō)For Review Best等等這些詞匯。然后我們可以點(diǎn)擊這個(gè)Apply，然后我們就可以看出，并且我們排除了“Logitech”,然后我們就可以看出這邊產(chǎn)生了575個(gè)低競(jìng)爭(zhēng)的Affiliate的詞匯，這些詞匯對(duì)我們來(lái)說(shuō)是非常有價(jià)值的。我們?cè)偃タ?，然后?duì)于每一個(gè)我們通過(guò)Have same terms找出的詞，這邊會(huì)有一個(gè)SERP，大，然后點(diǎn)開之后，我們就可以看到該詞的一些搜索結(jié)果頁(yè)色部的一些情況，具體的一些情況參數(shù)，這樣的話就有助于我們快速的去判斷這個(gè)詞的難度是怎么樣的，包括 Position的一個(gè)History,它的排名的歷史情況。說(shuō)到關(guān)鍵詞調(diào)研最重要的應(yīng)該是我們的Search Intent，我們以前都說(shuō)外鏈為王，內(nèi)容為皇，但是到2021年了，我覺(jué)得這應(yīng)該可以變一下，就是我們的Search In Intent應(yīng)該是皇者。什么是Search Intent？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)， Google揣測(cè)搜索者的意圖所呈現(xiàn)出的搜索結(jié)果頁(yè)。就是說(shuō)我們正常在搜一個(gè)東西，然后谷歌認(rèn)為你搜的東西可能是產(chǎn)生這樣的一個(gè)結(jié)果，所以他就把谷歌認(rèn)為的搜索者的意圖給呈現(xiàn)出來(lái)了，然后你看到的這一個(gè)排名前10的這些網(wǎng)頁(yè)，谷歌的Searcher Intent所導(dǎo)致的，但是 Search Intent目前應(yīng)該只是在英文市場(chǎng)還比較完善。一般我們?cè)趺慈ズ饬?Search Intent，一般我喜歡用 Contents 3C 來(lái)去衡量。第一個(gè)就是Content Type，比如說(shuō)我們常見(jiàn)的產(chǎn)品頁(yè)，產(chǎn)品分類頁(yè)以及我們的文章頁(yè)，這個(gè)就叫做內(nèi)容的類型，我們一定要判斷這個(gè)內(nèi)容的類型，它是3c當(dāng)中最重要的。比如說(shuō)我們做一個(gè)比如說(shuō)我們看到的產(chǎn)品，它是所有的都是產(chǎn)品頁(yè)，我想去通過(guò)一個(gè)文章頁(yè)來(lái)去做的話，那是比較困難的。因?yàn)楣雀枵J(rèn)為用戶他都會(huì)比較喜歡這個(gè)產(chǎn)品頁(yè)，如果我們這個(gè)時(shí)候放一個(gè)文章頁(yè)，也可能就比較難以難參與排名，這個(gè)就是 Content Type所提供的一個(gè)信息。Content Format是什么意思？比如說(shuō)我們經(jīng)常會(huì)有一些文章，那文章會(huì)有一些文體，比如說(shuō)我們是list的文章還是How To，還是信息類文章等等這些，文體到底是什么樣，你也要確定好。如果我們是頁(yè)面，比如說(shuō)工具頁(yè)面，還是說(shuō)我們的測(cè)評(píng)頁(yè)面等等，就是你的內(nèi)容的類型也非常重要，包括我們的最后說(shuō)的 Content的Angle，我們的內(nèi)容的一個(gè)角度，比如說(shuō)我們正常有一個(gè)叫做On Pages SEO, 就是頁(yè)面上的S根據(jù) Ahrefs的研究，如果你 On，Pages當(dāng)中你不包含這個(gè)For Beginer就是說(shuō)對(duì)于初學(xué)者，而是說(shuō)只包含高級(jí)用戶高級(jí)者或這類型的這些用戶，你就很難去排上名。所以這個(gè)就是我們的內(nèi)容角度，要找好我們的受眾群體，并且我們要在我們的標(biāo)題上去考慮到。為什么Such Intent非常重要呢？Ok，谷歌的 Serve搜索結(jié)果頁(yè)都是經(jīng)歷無(wú)數(shù)次的算法更新出來(lái)的，所以Sub穩(wěn)定排名就代表它既符合搜索引擎，又符合用戶的一個(gè)體驗(yàn)，我們應(yīng)該怎么做呢？我們應(yīng)該去查看一下SERP的這一個(gè)頁(yè)面類型到底是長(zhǎng)什么樣子。我這邊提供了幾個(gè)，然后我們要確定排名的關(guān)鍵詞類型并做好記錄。這邊我給一下我們現(xiàn)在常用的關(guān)鍵詞記錄表格，然后這個(gè)表格我覺(jué)得最重要的應(yīng)該是類型和業(yè)務(wù)相關(guān)性。首先你應(yīng)該去判斷這個(gè)詞是否和你的業(yè)務(wù)非常相關(guān)，相關(guān)的話你再做，不相關(guān)的話你做了也沒(méi)有用。然后我們?cè)倥袛嗨捻?yè)面類型是什么，然后這個(gè)頁(yè)面類型判斷完之后，我們?cè)偃プ鰧?duì)應(yīng)的頁(yè)面，這樣的話我們就不會(huì)做這種無(wú)用工。總結(jié)一下關(guān)于電子商務(wù)關(guān)鍵詞調(diào)研的SOP：
- 把我們的核心詞放到Ahrefs的Keyword explorer。
- 然后第二個(gè)就是通過(guò)核心詞去拓展我們的關(guān)鍵詞，就是我們剛才使用的 Have The Same Terms。
- 第三個(gè)通過(guò) Keyboard去篩選競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵詞，從而去快速的去參與排名。
- 最后我們應(yīng)該去確定一下，在做這個(gè)頁(yè)面之前，我們應(yīng)該去判斷一下SERP的頁(yè)面類型，符合我剛才說(shuō)的 Content 3c的原則。
接下來(lái)我們進(jìn)入第四Part就是說(shuō)一下Ecommerce的On Page。On Page其實(shí)大家都比較熟悉了。On Page是唯一我們做 SEO可以完全控制的一個(gè)基礎(chǔ)工作，可以這么說(shuō)，其他你像Off Page Technical SEO這些東西我們其實(shí)有時(shí)候需要和別人去溝通，但是On Page我們可以完全自己去控制，其實(shí)做好它也有非常大的一個(gè)威力，不過(guò)我們接下來(lái)講的On Page SEO的點(diǎn)是稍微比較偏基礎(chǔ)一點(diǎn)的：第一個(gè)就是Title的字符要小于55個(gè)字符，然后其實(shí)和亞馬遜的一些規(guī)則差不多，亞馬遜的總Title它應(yīng)該是要小于200個(gè)字符，然后獨(dú)立站它是要小于55個(gè)字符，然后，我覺(jué)得Title如果你寫的太多的話，它是會(huì)影響點(diǎn)擊率的。正常情況下，我們的 PC端它能所呈現(xiàn)的展示你Title的一個(gè)長(zhǎng)度就是55個(gè)字符，你不要讓你的字符太多，這樣用戶都看不見(jiàn)你寫的是什么，這樣會(huì)影響到你的一個(gè)點(diǎn)擊率。包括Description我們要小于155個(gè)字符，其實(shí)對(duì)于TDK包括 Description，大家有過(guò)爭(zhēng)論，說(shuō)我們的Description還要不要寫，然后谷歌其實(shí)對(duì)于Description意味著對(duì)于同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)同可能會(huì)因搜索查詢不同會(huì)顯示不同的摘要，就是說(shuō)谷歌它會(huì)在搜索結(jié)果頁(yè)的時(shí)候它會(huì)重新的寫你的Description。大概據(jù)Ahrefs他們官方統(tǒng)計(jì)，接近2/3的網(wǎng)頁(yè)都會(huì)被谷歌重寫Description。所以大家都會(huì)認(rèn)為 Description已經(jīng)不重要了。然后我們看一下，這個(gè)是我在網(wǎng)頁(yè)當(dāng)中找到的他寫的Description，然后這是谷歌給的 Description，哪個(gè)情況大家可以看到完全已經(jīng)重寫了。我其實(shí)認(rèn)為Description你是可以去寫的，如果你是一個(gè)非常精通產(chǎn)品的人，懂用戶痛點(diǎn)的人，你寫出的Description肯定比機(jī)械機(jī)器生成的Description要好。如果你寫的一個(gè)非常好的Description，它會(huì)大大的增加你的一個(gè)點(diǎn)擊率。其實(shí)Description寫得好，還有助于我們提升廢棄斯尼皮的特征摘要的一個(gè)一個(gè)成功率。我們?cè)賮?lái)看一下下面的就是URL的一個(gè)簡(jiǎn)短，包含我們的關(guān)鍵詞，我一般是跟朋友說(shuō)，就是說(shuō)你的URL盡可能的控制在5個(gè)單詞以內(nèi)，這樣的話其實(shí)也有助于用戶體驗(yàn)啊，你想想我們其實(shí)在正常瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，如果瀏覽器顯示URL的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)URL特別長(zhǎng)，我也對(duì)這個(gè)網(wǎng)址或者對(duì)網(wǎng)站就不是很信任，我覺(jué)得短短而精悍就是最好的。然后這些關(guān)于URL當(dāng)中是否要包含關(guān)鍵詞，其實(shí)谷歌官方也有很多的一個(gè)說(shuō)法，大家可以去看一下 Miller或者前谷歌搜索發(fā)言人他們給的視頻，大家可以去看一下，都有很有趣的一些東西。我建議就是簡(jiǎn)短，包含核心關(guān)鍵詞，即可。我再說(shuō)一下關(guān)于頁(yè)面描述，因?yàn)樽罱泻芏嗯笥褑?wèn)我這個(gè)問(wèn)題就是說(shuō)我們產(chǎn)品有紅的有藍(lán)的有黃的，然后這些頁(yè)面難道都要寫這個(gè)不一樣的描述嗎？我覺(jué)得太麻煩了，我們只有顏色不同，然后我還需要去重新找設(shè)計(jì)去拍一個(gè)圖片，然后要重新再寫一套文案方案，真的是太麻煩了。Ok我想說(shuō)的是盡可能的，如果這個(gè)產(chǎn)品它是你重點(diǎn)要排名的頁(yè)面，請(qǐng)保證它的Description不一樣，或者如果這些你還做不到，那你就像亞馬遜一樣使用合理地使用Canonical標(biāo)簽，去指向你要排名的頁(yè)面。圖片的Alt大家都知道就是替代文本。Alt的起源大家可以理解成這個(gè)是替代文本。因?yàn)榫W(wǎng)速延遲加載等等，導(dǎo)致圖片加載不出來(lái)，有Alt我們就可以識(shí)別這個(gè)圖片的一個(gè)內(nèi)容，它可以幫助我們搜索引擎識(shí)別我們圖片的內(nèi)容，去改善我們的主題的一些相關(guān)性。因?yàn)楣雀杷鼪](méi)有辦法去抓取你的圖片的內(nèi)容，它怎么去識(shí)別，只有通過(guò)我們給 Alt的東西它才可以識(shí)別出來(lái)。John Miller他也說(shuō)過(guò) Alt會(huì)非常的有助于谷歌Image排名，大家使用的谷歌站長(zhǎng)工具后面會(huì)有一個(gè)Image，你的一個(gè)Image的排名情況，你的一個(gè)點(diǎn)擊的情況，然后這也是官方說(shuō)的，我們的圖片的Alt還可以幫助我們?nèi)プ鲆粋€(gè)錨文本。比如說(shuō)我在博客上放了一個(gè)關(guān)于谷歌的 Alt毛文本，然后并且我點(diǎn)擊圖片就可以跳到谷歌的官網(wǎng)，那就即代表我給谷歌做了一個(gè)Google的圖片的毛文本， Alt的SEO優(yōu)化，我們這邊從簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)一下，然后大家大概了解這個(gè)意思就可以了。Alt一定要簡(jiǎn)潔，要準(zhǔn)確，不要做關(guān)鍵詞的一個(gè)堆砌，不要帶圖片兩個(gè)字。我們看一下這個(gè)的例子，比如說(shuō)一個(gè)芝士蛋糕的圖片，它是一個(gè) Cheesecake，然后大家可以看，如果比較壞的就是Picture Of Cheesecake，然后還可以的就是直接我們說(shuō)一下這個(gè)產(chǎn)品到底這個(gè)東西是什么東西，那就叫 Cheesecake然后稍微帶一點(diǎn)描述的就是Strawberry Cheesecake，然后最好的是什么？我們描述一下，簡(jiǎn)單的描述一下這邊還有 Cream。對(duì)于我們重點(diǎn)的一些圖片，我希望他去參與排名的，然后和我這個(gè)頁(yè)面相關(guān)的，我覺(jué)得是要加上你的LP的，有些人就會(huì)說(shuō)我現(xiàn)在網(wǎng)站已經(jīng)建了很多年了，而且我的Alt圖片非常多，我難道要自己手動(dòng)去優(yōu)化嗎？顯然也是不大可能的，所以我這里還提供一個(gè)自動(dòng)化的方案，我提供的方案只適合用Worldpress Woocommerce建的網(wǎng)站，然后這邊提供的是Rankmust的這個(gè)插件，它可以自動(dòng)的給你的圖片去提供 Alt屬性。然后這個(gè)是我們可以給屬性一個(gè)名字，就是說(shuō)你每次在上傳圖片，或者說(shuō)你現(xiàn)在的一些圖片，你在上傳的時(shí)候已經(jīng)命名好了，按照Alt的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去命名好了之后，它就會(huì)自動(dòng)的使用你的圖片文件的名字作為 Alt的一個(gè)屬性。接下來(lái)說(shuō)一下關(guān)于詞頻分析再說(shuō)一個(gè)就是詞頻的分析，大家應(yīng)該還聽過(guò) LSI它們其實(shí)都是相似的，然后Tf-idf相對(duì)來(lái)說(shuō)比 LSI要靠譜一點(diǎn)，它是 Tf-idf它是一種統(tǒng)計(jì)工具，判斷網(wǎng)頁(yè)當(dāng)中單詞的一個(gè)相對(duì)的重要性，它可以通過(guò)與該網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的單詞的一個(gè)頻率，然后和其他的一些網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)這個(gè)單詞的頻率來(lái)做比對(duì)。然后看看這個(gè)單詞，比如說(shuō)看看這個(gè)單詞在 SERP結(jié)果頁(yè)的這些網(wǎng)頁(yè)當(dāng)中的一些重要性，比如說(shuō)我想做一篇關(guān)于On Pages的一些文章，我就把它放在 Tf-idf的工具里面去看一看。我個(gè)人覺(jué)得這些詞頻率你不需要刻意的去做，比如說(shuō)SEO它出現(xiàn)了在這邊它出現(xiàn)了7次，我們就一定要在文章當(dāng)中出現(xiàn)7次嗎？其實(shí)不是的，我覺(jué)得更多的Tf-idf給你的應(yīng)該是你可能比如說(shuō)你文章當(dāng)中寫錄的，比如說(shuō)我文章當(dāng)中 On Page我可能沒(méi)有寫關(guān)于Link關(guān)于 Marketing的一些東西,那所以我就需要在我的文章或者網(wǎng)頁(yè)當(dāng)中去包含這些詞，盡可能的去符合搜索者的搜索意圖以及不同搜索者他可能會(huì)需要的一些意圖，對(duì)我對(duì)Tfidf的一個(gè)理解。優(yōu)化圖片的Size，圖片Size，其實(shí)它也可以算是Technical的一部分，去考慮到我們的圖片的一個(gè)尺寸，尤其是對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，他們做服裝類的追求圖片的完美，包括他想突出圖片上面的一個(gè)衣服的材質(zhì)，他每次就把圖片放尺寸非常大，四五兆這種非常影響它的一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的加載速度。這邊我推薦給大家使用一個(gè)插件——Shortpixels，它可以去壓縮我們的圖片，然后大家可以看到這個(gè)是原始的圖片，這個(gè)是壓縮后的一個(gè)圖片的情況，它其實(shí)至少你的體積應(yīng)該可以減少到70%以上，然后它的圖片的大家可以看到它質(zhì)感還是不錯(cuò)的。我們?cè)僬f(shuō)一下優(yōu)化我們的內(nèi)部鏈接，內(nèi)部鏈接的一個(gè)效果，它是并不弱于我們的外部鏈接的。這里我們會(huì)提到一個(gè)Google Page Rank的概念，然后這是谷歌官方的發(fā)言人Gary經(jīng)理，他說(shuō)就是。佩奇在18年前在斯坦福大學(xué)發(fā)的發(fā)的關(guān)于 Page Rank的一個(gè)算法，然后他說(shuō)到現(xiàn)在還沒(méi)有過(guò)期，其實(shí)也是說(shuō)我們的內(nèi)部鏈接效果還是非常好的，谷歌從至今還在引用 Page，好，我們看一下內(nèi)部鏈接，它還可以有效的傳遞我們的權(quán)重到我們的Money page，包括就算你是老網(wǎng)站，你也需要得到一些外部鏈接的支持。外部鏈接一般會(huì)更加容易到鏈接到我們的info頁(yè)，或者說(shuō)我們的文章頁(yè)或者我們的工具頁(yè)。假設(shè)這兩個(gè)AB都是我們的文章頁(yè)，然后紅色的外部的一些鏈接所傳遞的一些權(quán)重，然后大家可以看到這邊他們傳遞的權(quán)重A傳給產(chǎn)品C，然后就可以看到，如果A它得到的是4分，然后這個(gè)板塊它可以得到2分，C可以得到2分，然后B是如果直接傳遞給C就也得到2分，所以C最后得到的一個(gè)權(quán)重是4分，其實(shí)如果大家使用過(guò)Ahrefs工具，它的 Site Audit大家可以看一下，它里面會(huì)給你每一個(gè)頁(yè)面都有一個(gè) PR的分值，就是告訴你網(wǎng)頁(yè)當(dāng)中哪一個(gè)頁(yè)面權(quán)重比較高，首頁(yè)肯定是最高肯定是100分。這個(gè)就是通過(guò)內(nèi)部鏈接去傳遞權(quán)重到我們的Money Page，然后內(nèi)部鏈接它是可以增加我們讀者的一個(gè)停留時(shí)間。比如說(shuō)大家現(xiàn)在正在看我的文章，然后我正好提到內(nèi)部鏈接的一個(gè)情況，然后我說(shuō)現(xiàn)在你已經(jīng)了解了內(nèi)部鏈接，但是如果你想做好SEO你還需要知道制作外鏈的方法，這個(gè)時(shí)候你是不是很感興趣，然后內(nèi)部鏈接的知識(shí)你掌握了，但是你又想制造這一個(gè)制作外鏈的方法，這個(gè)時(shí)候你就會(huì)大大的去點(diǎn)擊我的這一個(gè)，點(diǎn)擊我的鏈接對(duì)不對(duì)？所以鏈內(nèi)部鏈接它是可以大大的增加我們讀者的一個(gè)停留時(shí)間，然后讀者的停留時(shí)間，包括它的跳出率降低,我們的瀏覽頁(yè)面增加，這些都會(huì)給我們的網(wǎng)站有一個(gè)非常利好SEO。如何做好內(nèi)部鏈接給大家介紹三種方式。第一個(gè)就是谷歌的高級(jí)指令，大家應(yīng)該比較熟悉了，通過(guò) site：我們的主域名，然后再給上我們想要做想做內(nèi)鏈的關(guān)鍵詞，然后我們大家可以看到這邊就會(huì)出現(xiàn)一些加粗的字體，然后這些加粗的字體我們就可以點(diǎn)開網(wǎng)頁(yè)，然后給網(wǎng)頁(yè)當(dāng)中的Backlink給它加一個(gè)內(nèi)部鏈接。然后這一個(gè)是Ahrefs，他們的 Set Audit Link Opportunity，這是他們的工具，大家如果使用過(guò) Ahrefs的工具，可以知道他們會(huì)自動(dòng)的給出 Link Opportunity，但是你的網(wǎng)頁(yè)一定要達(dá)到一定的數(shù)量。然后這邊大家可以看到這是個(gè)關(guān)鍵詞，這個(gè)是關(guān)鍵詞的一個(gè)內(nèi)容，然后這個(gè)關(guān)鍵詞我們就可以給它應(yīng)用我們的內(nèi)部鏈接。然后自動(dòng)化內(nèi)鏈的神器 Linkwhisper，但如果你不是特別大的網(wǎng)站，你裝上其實(shí)也沒(méi)有什么用。然后對(duì)于比較大的站，其實(shí)我覺(jué)得還不錯(cuò)，它也會(huì)給一些功能，然后大家可以點(diǎn)擊這個(gè)點(diǎn)擊它，然后就可以自動(dòng)的插入，把這個(gè)鏈接然后它會(huì)插入鏈接到毛文本上，然后它會(huì)自動(dòng)的去插入到我們的我們現(xiàn)在所需要的頁(yè)面中。
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5 Off Page SEO
Guest Post怎么做
聯(lián)盟Affliate Link
Haro Link
信息圖
6 Technical SEO
網(wǎng)站架構(gòu)
孤島頁(yè)面
重復(fù)頁(yè)面
速度優(yōu)化
結(jié)構(gòu)化標(biāo)記
7 SEO必備神器Ahrefs的新手操作指引
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出海流量的難題很多，比如獨(dú)立站冷啟動(dòng)，廣告投放，SEO，紅人營(yíng)銷，流量變現(xiàn)，用戶增長(zhǎng)等等，需要有人一個(gè)個(gè)去攻破，? ?????出海筆記將會(huì)作為這個(gè)牽頭者，我們接下來(lái)會(huì)按照主題分階段一個(gè)個(gè)去攻破，我們這個(gè)季度的主題為獨(dú)立站冷啟動(dòng)與突圍。
- 數(shù)字化營(yíng)銷工具的應(yīng)用? ??
如果你是出海流量玩家，獨(dú)立站操盤手，出海創(chuàng)業(yè)者，想和我們一起攻破流量難題，認(rèn)識(shí)更多出海操盤手，請(qǐng)馬上掃描二維碼或點(diǎn)擊閱讀原文加入我們。????
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