首先我會大概講一下我覺得比較重要的排名因素。然后就是內(nèi)容創(chuàng)作的一個SOP，是用一個叫skyscraper的手法，大家可能也知道他的中文名字是摩天樓大法。然后再講一下外鏈建設(shè)的一些需要注意的地方，還有做一個小小的實操展示。接著就是追蹤效果，我們要看一些什么樣的數(shù)據(jù)，做一些什么樣的分析。最后我會做一些小小的補充。

1 影響SEO排名的最重要的因素

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SEO里面影響我們頁面網(wǎng)站排名的因素，最重要的其實就三個：內(nèi)容，外鏈和用戶的體驗。?

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而這三點所對應(yīng)的谷歌的算法，一個叫熊貓，就是判斷內(nèi)容的質(zhì)量。一個是企鵝算法，判斷外鏈的質(zhì)量。用戶體驗暫時沒有一個很特定的叫法，可是他還是會放到排名的因素里面。

我嘗試用現(xiàn)在美國大選做一個類比。一個候選人他能否勝出同樣的有三個因素：這是他的政感，也就是我們的內(nèi)容，他能不能觸動到用戶的需求。然后就是票選，就等于我們的外鏈，每一個州他的重要程度不一樣，就等于說我們做外鏈，每個網(wǎng)站的權(quán)重不一樣，那么對我們網(wǎng)站的排名影響程度也不一樣。用戶體驗就可能類比成候選人他的談吐，他的著裝。

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2 內(nèi)容如何產(chǎn)生

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進入到正題，我們內(nèi)容產(chǎn)生的一個sop，用文章的一個頁面來做一個呈現(xiàn)。這個是根據(jù)就是剛剛說的摩天樓大法而呈現(xiàn)的。這個大法嚴(yán)格意義上是一個外鏈建設(shè)的方法，通過做一個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去吸引到外鏈，是一個純白帽的手法。可是這個用于創(chuàng)作內(nèi)容的手法在國內(nèi)外的同行驗證過了都是覺得沒毛病的，所以我覺得還是很值得拿出來講一講。

大致的流程：

1. 關(guān)鍵詞的收集

2. 文章素材收集

3. 列出自己文章的大綱

4. 找到寫手

5. 審稿，優(yōu)化

6. 排版上線

7. 外鏈建設(shè)

   
   

如果用虛線來表示的那個文章外鏈導(dǎo)出這個步驟，大家可以放到前或者后都可以。我這樣做只是想比較完整地呈現(xiàn)出這個流程。?

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講關(guān)鍵詞之前我先分享一下我對關(guān)鍵詞的一個區(qū)分。網(wǎng)上很多資料會說把關(guān)鍵詞按搜索意圖來區(qū)分，什么商業(yè)意圖，交易意圖等等。但是我個人的做法會傾向于用內(nèi)容的性質(zhì)做劃分，同時也給文章的定題提供一個方向。

我會大致分成兩大內(nèi)容：

第一大類，用戶導(dǎo)向。這一類的文章主要是給用戶去瀏覽，盡可能的達成轉(zhuǎn)化。比如說buy什么什么，比如說Top ten什么什么的。這種文章是給普通人看的，語言的特點是比較通俗易懂，幽默，但是也不缺乏專業(yè)性。

用我們中文的說法，比如這是什么，在這一類的文章里面，我可能會用到，這是神馬這樣一些比較通俗易懂的語言。能夠符合這種導(dǎo)向的內(nèi)容的關(guān)鍵詞，搜索意圖，會有商業(yè)性質(zhì)的，比如說買什么什么，還有交易性質(zhì)的，比如說best什么，top ten什么。

第二大類，我會把它作為一個外鏈導(dǎo)向。我會通過這些文章去增加我網(wǎng)站的權(quán)威度，作為一個潛在的外鏈資產(chǎn)。這些文章是給一些比較專業(yè)的人士或者是資深的玩家看的，比如說你為什么睡覺會抽筋。這類文章的語言特點會謹(jǐn)慎，而且里面會用到比較多的權(quán)威數(shù)據(jù)，比如說像醫(yī)療雜志的數(shù)據(jù)，或者說醫(yī)療機構(gòu)的一些研究等等。外鏈導(dǎo)向的內(nèi)容會用到信息意圖的關(guān)鍵詞，比如how to什么，為什么什么，什么是什么之類。

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2.1 關(guān)鍵詞收集?

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?定好內(nèi)容導(dǎo)向之后，就會做一個關(guān)鍵詞的一個研究。我主要會用到兩大工具，一個是Ahrefs是用來查關(guān)鍵詞的搜索量還有難度。一個就是answer the public用來擴展長尾關(guān)鍵詞。拋開這些特定的工具，做關(guān)鍵詞調(diào)研無非是幾點，一個是搜索量，一個就是擴展。任何工具能夠達到這兩個要求，都可以的。

Ahrefs里面我會看搜索量，搜索量決定了通過這個關(guān)鍵詞能夠帶來多少的流量。難度決定了我們需要花多少的資源去做推廣。里面還會有自帶的一些拓展詞匯的功能，比如說詞匯的匹配，還有一些相關(guān)的建議等等，都是很好用的。

Answer the public是用來拓展長尾詞。在國內(nèi)有些同行稱為八爪魚拓詞法其實就是從這里來的。不過現(xiàn)在這個工具每天好像只能免費查三個詞。但是我們要從他的拓詞方法里面找到思路。比如說八爪魚他的觸須里面有what，how，why這些疑問詞，還有for，to，with的介詞。那么我們可以抓住他給我們的這個思路，我們得到任何一個關(guān)鍵詞都可以用這個方法進行拓展，而不用拘泥于他每天的這個免費搜索限額。

比如說手機加疑問詞，怎么用手機，怎么清潔手機？為什么要清潔手機？加一個介詞for就是可以拓展出女士用的手機，男人用的手機。然后with的，帶什么什么功能的手機。

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我們找到這些關(guān)鍵詞之后，我習(xí)慣會把它做一個分類。我會習(xí)慣分成三類：大詞，同義詞，長尾詞。僅供參考。

一些基本的信息，比如說搜索量，難度，我會記錄下來。大家也可以根據(jù)自己的習(xí)慣，添加一些備注。比如說我會記錄下這個關(guān)鍵詞它的搜索結(jié)果頁面里面通常會是什么類型的網(wǎng)站？還有把他的網(wǎng)站的例子給記錄下來。還有里面一個我會有一個叫重要度，這個會是在策略層面上的一個判斷，比如說我就是要把某一個詞去做一個排名，我不管他搜索量還是難度。

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比如你的選詞選了一個長尾詞，可是你的資源給到充足，就是算長尾詞，你的文章還是有可能在一些大詞里面得到很好的排名。

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2.2 文章素材收集

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整理好關(guān)鍵詞之后，也找到想要寫題目，下面就要去收集一下文章的素材。?

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通常的做法是至少把第一頁的非商城頁面的內(nèi)容都過一遍。如果想做極致一點，把第二，第三頁都看一遍。然后把資料記下來，比如說文章的標(biāo)題，對應(yīng)的鏈接，最重要的文章的架構(gòu)，甚至字?jǐn)?shù)，排版風(fēng)格，也可以根據(jù)自己的需求做一個記錄。

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列大綱

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記錄完以后就到摩天輪大法的重點，就是八字真言：人無我有，人有我優(yōu)

比如說我收集了五篇文章，記錄了每篇文章的大綱，發(fā)現(xiàn)每篇文章所覆蓋的內(nèi)容都不盡相同。就算是相同主題下的子分類也不同。比如說有介紹產(chǎn)品歷史的，有的介紹如何選購，那么選購里面有的會涉及到保修，有些又沒有。把這些條目都記錄下來，目的就是要總結(jié)出一個大綱。我們的目的是要把所有別人覆蓋過的內(nèi)容都集合在一起，成為一篇內(nèi)容覆蓋面最廣的文章。

理論上來講，如果真的做到這個樣子了，無論是谷歌還是用戶都會非常非常喜歡喜歡，排名也是很快，很容易就能夠上去。但是這個最大的缺點大家可能會察覺到，就是文章的篇幅會非常非常大，而找寫手的預(yù)算就要加大了。

如果沒辦法覆蓋全部的內(nèi)容，那么至少覆蓋兩到三篇，至少你這樣的文章就比他們覆蓋的層面要廣。還有就是要選擇自己比較熟悉的方面，比如說你對產(chǎn)品的歷史不熟悉，那么這一點就不選。因為如果你不熟悉的話，后面檢查寫手文章的時候你就很難判斷他是否寫得對。比如說這個剃須刀的歷史是在1901年誕生的，可是寫手寫成了1800年，那么這樣就不太好。?

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2.4 找寫手，寫要求

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我們國內(nèi)做英文SEO第一道坎就是找寫手。

找寫手先拋開平臺，大家可以從價位去做一個判斷。這里根據(jù)我的經(jīng)驗去判斷的一個寫手價位和他們對應(yīng)的內(nèi)容質(zhì)量。比如說一般的就是四美分一個字，中等的就是四到六美分一個字，中高等的六到八美分，然后比較高端的就是八美分一個字。

找寫手的平臺我大致會分成四大類：

第一類綜合的平臺，比如說fiverr，freelancer，upwork。這類平臺它的優(yōu)勢就是資源相對比較多，而且豐儉由人，價格高的低的都有。也不要說覺得這些綜合類平臺的就一定不好，比如說Fiverr，大家可能知道Fiverr上面的賣家可能都是東南亞，中東的朋友比較多，但是我們也不一定覺得他們不好。

打個比方如果你是做穆斯林服裝的，那么上面的寫手就很可能在這樣的文化里面長大，這種時候，一個伊朗的寫手和一個美國的寫手對比，他們對產(chǎn)品和文化的理解也是不一樣的。綜合類平臺的缺點就是你篩選的時候還是比較耗時間的，比如說你要看寫手的范文，甚至還要面試他們。

另外一個平臺就是純給寫手的平臺，比如說textbroker，iWriter。這類平臺的優(yōu)勢里面都是寫手，所以不用擔(dān)心其他亂七八糟的。而且便宜的也有，貴的也有。

這種平臺的缺點就是寫手都是匿名的，篩選起來還是有困難。比如說右上角截圖的就是textbroker的一個截圖。它的運作方式是你提供你的需求放在一個池里面，有不同的寫手自己撿自己喜歡或者說熟悉的主題來寫。

第三個就是一些寫作課程。這個是我今年偶爾發(fā)現(xiàn)的一個寫手資源。大家可以了解一下這個smart blogger網(wǎng)站。這個網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人是有缺陷的，只能坐在輪椅上面。但是他還是很努力的通過寫作，通過這個網(wǎng)站來賺錢，所以我還是覺得挺有啟發(fā)性的。

我之前報過一期他的課程，里面有一個學(xué)員，他說他自己收到一個400美金的一個寫作offer。我覺得那他肯定會有一定的實力，我也嘗試去找他合作，結(jié)果真的寫得不錯。大綱，選詞，調(diào)研都交給他一個人，我只給一個關(guān)鍵詞就好。這種課程里面找學(xué)員最大的優(yōu)點就是學(xué)成后他們都有一套很完整的寫作手法，基本不用你怎么操心。缺點就是你要等他們學(xué)完至少都好幾個月，而且真的寫的好的學(xué)員，也真的不便宜。

第四個，最后一個平臺的類型就是紅人。比如說Youtube論壇里面找，大家可能都比較熟悉，去找紅人去拍視頻，做測評等等。找他們?nèi)懳恼乱策€是挺可以的。

這里我分享一個小故事。以前機緣巧合之下認(rèn)識了在國內(nèi)一家非常非常著名的做無人機的公司里面做內(nèi)容方面的小姐姐。她分享了他找寫手的這個方法，他們是通過領(lǐng)英找到國外競爭對手的工程師，因為國內(nèi)的他們英語不太好。還有就是找到Y(jié)outube一些資深的玩家，或者說無人機比賽的選手，請他們來寫，而且給出的價格是非常非常高。

那么我個人會比較喜歡用寫手平臺，還有綜合平臺去找寫手。?

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找到了寫手之后，就跟寫手溝通。最重要一點就是，首先我們要清楚自己想要什么，盡可能的給出自己之前做好的文章規(guī)劃給他們參考。不然呢，寫手辛辛苦苦寫完，你說不要對他們的感覺不好。或者說互相改來改去也很浪費時間。

每個人的性格和經(jīng)歷都不同，對同一個事物的理解會不同。寫手他們不可能知道我們腦袋的思路，所以我們就要表達清楚，列好大綱。甚至是每一個板塊，我們需要怎么寫，哪些地方我們接受不了的，哪些是一定要有的，甚至是把版塊的字?jǐn)?shù)標(biāo)記一下，代表這個板塊我們需要多少的字?jǐn)?shù)。因為我試過很多次，有些地方寫明是要寫長一點的，他就寫很短，可能就是這一點，在他看來的話就很模糊。

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我會給寫手至少有上面這個小模板的一些信息。

這個模板里面會包含你叫寫手寫一個關(guān)于什么主題的文章。文章的結(jié)構(gòu)，第一個部分字?jǐn)?shù)要占整篇文章字?jǐn)?shù)的10%。內(nèi)容就是做一個對于剃須刀的一個簡短介紹，要有一個剃須刀的重要性寫出來。然后給他一個參考鏈接，就是說參考這一篇文章關(guān)于產(chǎn)品介紹的這部分的寫作風(fēng)格。

第二段占全文的50%，寫的是十個剃須刀，要寫明這些剃須刀的優(yōu)缺點，還有基本的規(guī)格，同樣的要給他一個參考鏈接。

第三個部分占全文30%，寫的是怎么清潔這個剃須刀，而且要step by step，把步驟給一步一步的寫清楚。

最后10%就是一個小總結(jié)。

在最末尾我會習(xí)慣加這樣一個小小的句子，代表寫手寫的文章到時候放在網(wǎng)上的時候會把我自己當(dāng)作一個作者，還有我可能會在他的文章的基礎(chǔ)上會做一些修改，通知他知悉這個事情。?

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2.5 文章外鏈導(dǎo)出

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這一步就是之前虛線的一個部分，就是把競爭對手的一些外鏈倒出來。

這樣我們可以直接收集到排在前面的一些網(wǎng)站他們的外鏈數(shù)據(jù)，可以直接作為我們第一批的外鏈資源。

這個時候?qū)懯忠呀?jīng)開始寫了，我們也可以把我們的時間和精力花一部分在外鏈資源的整理上面。

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2.6 審稿，修改，上線

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假設(shè)現(xiàn)在寫手的稿子已經(jīng)送過來了，那么我們就要進行審稿，還有一些修改優(yōu)化，最后沒問題了就上線。

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寫手他寫的文章，它的規(guī)格合不合你的要求，這里大家就可以自己去判斷。這里我想講一個就是對文章原創(chuàng)性的一個檢測。我常用的偽原創(chuàng)的檢測工具有copyscape，還有Plagiarism里面的preparation的一個功能。

通過這些工具查到寫手的內(nèi)容有沒有直接搬運其他頁面的文字或者是用一些偽原創(chuàng)的工具來寫的。通常好的寫手都會規(guī)規(guī)矩矩的寫。如果你找的寫手是價位比較高的話，通常可以忽略這一步。當(dāng)然這個是經(jīng)驗之談，大家如果有時間或者精力的話，也每一篇都可以去做一個檢測。

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3 文章的站內(nèi)優(yōu)化

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如果內(nèi)容和原創(chuàng)程度都沒問題，我們就把稿子上傳到我們的后臺，先做一部分的優(yōu)化，包括URL，標(biāo)簽內(nèi)鏈，ALT屬性，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，以及關(guān)鍵詞的布局等等。

括號里面的幾點我簡單說一下：

網(wǎng)站的速度。這個我不太懂技術(shù)的，所以我不多講。一個只有幾百頁的網(wǎng)站和一個有幾百萬個頁面的網(wǎng)站，對速度的要求也是不一樣的。

canonical標(biāo)簽，簡單一句就是指回自己原本頁面的url就好了。

網(wǎng)站內(nèi)的字體，我建議是16到22PT之間。

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3.1 URL設(shè)置

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首先URL的設(shè)置。我建議的做法是盡量的簡潔，能夠體現(xiàn)關(guān)鍵詞就好了。像截圖這個例子里面標(biāo)題是Best electric razor 2020。其實他url里面只有一個關(guān)鍵詞。不要在url里面添加時間，如果你下一年要更新這篇文章，那么這個年份就不適用了。如果你那時候再去改這個年份，你又沒做好跳轉(zhuǎn)，整個排名就會有影響。所以不加時間是最安全的。

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3.2 header 標(biāo)簽

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很多人都知道我們要在H1標(biāo)簽里面優(yōu)化，但是H234其實也同樣重要的。比如說我搜這個詞在第零位，列出了一排信息。我們看到里面的結(jié)構(gòu)就可以發(fā)現(xiàn)，在他的這個附摘要里面所列出來的這個列表和他設(shè)置的H3標(biāo)簽是一致的。

大家可以用一個叫做SEO million的一個Chrome瀏覽器的拓展來查看一個頁面的H標(biāo)簽的設(shè)置。

怎么能夠去到第零位的地方還是有點玄學(xué)的。有一點很肯定就是你的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一定要很完整清晰，才有機會排上去。而且這個不一定會調(diào)用排在自然搜索第一位的頁面，盡管你可能排在234名，只要你的結(jié)構(gòu)有那么清晰，還是很有可能排到第零位的地方。

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3.3 內(nèi)鏈?????????????????????????

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?內(nèi)鏈的作用，主要是讓權(quán)重分流。就像一個香檳塔一樣，比如說第一個杯子就是你的頁面，下面的杯子就是內(nèi)鏈的頁面。這樣子你的權(quán)重就會從第一個慢慢的流到下面的一層一層。

而且谷歌的John在回答關(guān)于歷練的一個提問當(dāng)中呢，他就暗示內(nèi)鏈能夠提供頁面的一個相關(guān)，也就是說能夠關(guān)聯(lián)內(nèi)鏈之間的關(guān)系，這樣可以分享他們的權(quán)重和內(nèi)容的一個相關(guān)性。

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3.4 alt屬性和圖片添加要點

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Alt屬性就是圖片的優(yōu)化。因為谷歌還不能夠完全讀懂圖片媒體的內(nèi)容，所以就推出了alt的屬性，幫助他自己理解圖片的內(nèi)容。而在谷歌圖片搜索的欄目也會根據(jù)網(wǎng)站圖片所設(shè)置的Alt內(nèi)容進行一個匹配而來展示搜索結(jié)果。

這個截圖是一個挺好玩的一個東西，就是你也可以稍微運用這個圖片搜索來進行一些惡搞也好，或者說一些搶流量也可以。文章內(nèi)部的圖片如果有設(shè)計部同事去做就最好，如果沒有的話，如果用網(wǎng)絡(luò)圖片建議是加一個圖片的出處，避免一些侵權(quán)的投訴。

3.5 schema結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)?

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結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)這個我簡單提一下。這其實最佳的使用場景就是產(chǎn)品頁面上面加上這個結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，這樣可以在搜索結(jié)果里面顯示評星，還有評論的數(shù)量，這個對用戶的點擊是有非常大的促進作用。大家可以在鏈接工具里面做一個生成代碼的工作，是非常簡單的。生成代碼后，可以讓公司的技術(shù)部同事去幫忙添加。

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3.6 關(guān)鍵詞布局

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關(guān)鍵詞布局主要我會用六點。第一個就是正文的前150個字符，必須要出現(xiàn)一個我們的核心關(guān)鍵詞。然后文章的每個部分，就是每一個大綱出現(xiàn)一次。我們的標(biāo)題描述，H1標(biāo)簽出現(xiàn)，在文章的結(jié)尾也出現(xiàn)，然后我們圖片的ALT也要出現(xiàn)。至于這個出現(xiàn)的次數(shù)，我個人是不會太糾結(jié)的。

有些朋友可能會覺得這個關(guān)鍵詞的什么密度會很重要，但是我個人的做法還是不會去看的，因為像這樣子自然的出現(xiàn)，關(guān)鍵詞就已經(jīng)很足夠了。第六小點的圖片上下文出現(xiàn)關(guān)鍵詞，是一個比較玄學(xué)的一個做法。就是在圖片的上面或者下面的一句話出現(xiàn)個關(guān)鍵詞，就可以幫助搜索引擎理解這個圖片的內(nèi)容。這個是一個經(jīng)驗做法，也沒有任何的一個官方的說明的。

旁邊的截圖是一個谷歌官方博客的一個截圖，是關(guān)于描述meta description里面的一個內(nèi)容。他說的就是這個描述他不會算入排名里面的，所以在這個描述里面，我不會堆砌關(guān)鍵詞，而是想辦法怎么去提高這個點擊率。比如說在里面添加文章的大綱或者說一些自問自答的語句去吸引用戶去點擊。

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3.7 排版?

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?排版的問題很簡單，就是簡潔。旁邊的截圖是一個關(guān)于同一個表同一段意思，用不同形式的表達，會有不同的一個用戶接受的程度。那么直接看最下面的就是用分點分段就是最好的。?

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3.8 發(fā)布

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文章發(fā)布之后我建議大家都要去做一次的，就是在谷歌站長工具里面提交一次收錄的抓取。

你的頁面被谷歌收錄了才會進入到谷歌的索引，進入到谷歌索引，谷歌才能知道你的頁面內(nèi)容是什么，才能做一個排名。我之前聽到的一些比較不好的手法就是有些人會監(jiān)測競爭對手的網(wǎng)站，看到他們的網(wǎng)站一更新文章就馬上把文章爬走，放到自己網(wǎng)上，然后自己提交收錄。如果這種情況下盜竊者頁面收錄比你早的話，你自己辛辛苦苦做的文章就很可能被谷歌認(rèn)為是抄襲的，所以這一點盡量不要去偷懶。

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4 外鏈建設(shè)

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當(dāng)我們的文章準(zhǔn)備好了，就要進入到SEO里面的第一大坎就是外鏈建設(shè)。外鏈建設(shè)其實方法是無限的，只要我們掌握到這個核心點，就是在自己網(wǎng)站以外的其他網(wǎng)站留下一個可以點擊后直接跳轉(zhuǎn)回自己網(wǎng)站的鏈接。

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還有幾點關(guān)于篩選目標(biāo)網(wǎng)站的一些指標(biāo)：

• 網(wǎng)站的用戶活不活躍

• 網(wǎng)站更新頻率

• 頁面的質(zhì)量排名

• 網(wǎng)站權(quán)重

• 該頁面自己的外鏈情況等等。

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那么最重要的除了是記錄我們的工作之外，還是要通過這些數(shù)據(jù)能夠大致得出我們需要多少條權(quán)重為多高的外鏈能夠給我們的關(guān)鍵詞帶來什么樣的影響？

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