人工智能在增加SEO內(nèi)容供應(yīng)的同時，也減少了對SEO內(nèi)容的需求。2025年，13.14%的搜索觸發(fā)AI概覽，排名第一的點擊率暴跌34.5%！曝光增長49%，點擊卻下滑30%，SEO該如何制定應(yīng)對策略？

一、數(shù)據(jù)：AI概覽正在侵占搜索流量

谷歌AI概覽（AI Overviews）已從邊緣實驗蛻變?yōu)榱髁壳致裕?/span>

1. 覆蓋范圍擴(kuò)張

2025年1月：僅6.49%搜索觸發(fā)AI概覽;

2025年3月：AI 概覽出現(xiàn)在美國所有桌面搜索的13.14%中；

預(yù)測：按此增速，年底將覆蓋30%+搜索場景

2. 點擊率下跌

AI概覽導(dǎo)致排名第一的自然結(jié)果的點擊率降低34.5%

整體搜索曝光增長49%，點擊次數(shù)反降30%，我們的曝光度比以往任何時候都高，但訪問量卻更低。

某研究中心數(shù)據(jù)：出現(xiàn)AI概覽的搜索中，僅8%用戶點擊普通鏈接，無AI時15%點擊；

3. 零點擊搜索

信息內(nèi)容最有可能觸發(fā) AI 概述：觸發(fā) AI 概述的查詢中有 99.2％ 是信息性的。?

零點擊：平均而言，觸發(fā)AI概覽的關(guān)鍵詞表現(xiàn)出更高的零點擊行為——這可能是由于其信息性。（用戶看完摘要即離開）

典型場景：科學(xué)、健康、法律類查詢，零點擊率超60%。

AI 概覽的功能與精選摘要類似，都是嘗試直接在 SERP 中解析搜索者的查詢，這可能會導(dǎo)致更多零點擊搜索。盡管 AI 概覽通常包含引用鏈接，但這些鏈接可能會被多次引用，因此單個鏈接不太可能獲得最大的點擊份額。

??核心矛盾：AI在“供應(yīng)內(nèi)容”（自動生成答案）的同時，也在“消滅需求”（用戶無需點擊網(wǎng)站）

二、AI概覽的隱形法則

AI 概覽目前傾向于出現(xiàn)在低搜索量（長尾詞）、競爭度低，低每次點擊費用的信息查詢中，而不是高容量的交易關(guān)鍵字，近60% 的關(guān)鍵詞每月搜索量不到 100 次。超過 65% 的關(guān)鍵詞難度值介于21-60之間，這表明 Google 的目標(biāo)查詢在自然搜索中競爭較為激烈，但廣告收入潛力仍然較小。

高危關(guān)鍵詞特征：

其他：

AIO 僅有 10% 的機(jī)會顯示商業(yè)和交易關(guān)鍵詞。?

在 AI 概覽的十字準(zhǔn)線——科學(xué)、健康和社會中：
科學(xué)、健康、人與社會以及法律與政府（是 AI 概覽份額增長最大的行業(yè)——表明用戶在這些高信任度、信息密集的類別中獲取答案的方式發(fā)生了快速轉(zhuǎn)變。

1. 科學(xué)類（+22.27%）- 如“量子計算原理”

2. 健康類（+20.33%）- 如“糖尿病飲食指南”

3. 人與社會（+18.83%）- 如“北歐育兒文化”

4. 法律與政府（+15.18%）- 如“勞動法新規(guī)解讀”

?? 維基百科、政府網(wǎng)站（.gov）在AI概覽中占比超40%，成為最大贏家；中小內(nèi)容站、電商產(chǎn)品頁淪為“數(shù)據(jù)飼料“。

三、谷歌AI的商業(yè)邏輯

AI概覽并非無差別攻擊，其部署暗藏商業(yè)邏輯：

1. 專挑“低價值”關(guān)鍵詞下手

近95%的AI概覽關(guān)鍵詞無廣告或CPC極低，避免沖擊廣告收入。

目標(biāo)鎖定：長尾信息詞（如“what are eyeglass frames made of？”），而非高價值交易詞（如“discount eyeglasses”）

2. 結(jié)構(gòu)化內(nèi)容優(yōu)先收割

AI最愛抓取三類內(nèi)容：

1. 定義型（“什么是間歇性禁食”）

2. 對比型（“借記卡與信用卡區(qū)別”）

3. 澄清型（“敏感肌能用VC精華嗎”）

要點：谷歌更喜歡可預(yù)測的、基于事實的問題，答案需具共識性、事實性強(qiáng)，AI可以自信地總結(jié)出一致的答案。

?谷歌的商業(yè)邏輯：

用AI概覽消化低變現(xiàn)價值查詢，保住廣告金礦；內(nèi)容生產(chǎn)者被迫“用專業(yè)內(nèi)容換曝光殘渣”

95%的具有 AI 概覽的關(guān)鍵詞要么沒有廣告，要么每次點擊費用極低。

這意味著谷歌主要在難以貨幣化的查詢上部署 AI 概覽——有意避免破壞其廣告收入模式。

關(guān)鍵要點：?

AI 概覽正在覆蓋整個客戶旅程，但谷歌卻從最安全、利潤最低的查詢?nèi)胧?。因此，雖然用戶體驗正在發(fā)生變化，但搜索背后的商業(yè)模式目前仍然保持不變。

四、絕地反擊：2025版SEO生存指南

AI 概覽正在構(gòu)建現(xiàn)有格式，而不是取代SEO - 至少目前如此

搶占“AI友好型”內(nèi)容高地

1. 打造深度知識庫：針對AI偏好的“定義/對比/澄清”類需求，產(chǎn)出結(jié)構(gòu)化文章；

2. 植入權(quán)威背書：引入學(xué)術(shù)論文、權(quán)威報告鏈接（WHO、FDA等），提升E-E-A-T信號；

3. 更細(xì)化操作：為視頻添加章節(jié)標(biāo)記（“02:15實測降噪效果”），為圖表增加alt-text描述；

4. 增加視覺豐富且結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容類型（視頻、評論、常見問題解答）。

向高價值地帶戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移

1. 死守商業(yè)意圖詞：AI概覽僅覆蓋8.69%商業(yè)詞（如“best eyeglass frames”），仍是流量藍(lán)海；

2. 強(qiáng)攻本地化場景：優(yōu)化“地域+產(chǎn)品”詞（如“canada women sunglasses”），AI概覽滲透率僅1.76%；

3. 綁定用戶生成內(nèi)容：在Reddit、Quora等平臺引導(dǎo)UGC，AI概覽引用率提升300%；

技術(shù)防御工事

1. Schema標(biāo)記強(qiáng)化：對文章添加datePublished、Author字段，對指南類用HowTo/FAQ?Schema并設(shè)置acceptedAnswer字?jǐn)?shù)上限。

2. 動態(tài)更新機(jī)制：標(biāo)題標(biāo)注“2025年8月修訂”，AI更傾向抓取時效內(nèi)容；

3. 反截流設(shè)計：在AI概覽答案末尾埋入懸念，其本質(zhì)是通過內(nèi)容架構(gòu)和體驗設(shè)計，在AI截取內(nèi)容的同時強(qiáng)制引導(dǎo)用戶點擊原文。

4. 經(jīng)典的盈利功能（廣告、購物、新聞）很少與 AI 概覽相結(jié)合（低于 1%）。

五、AI SEO工具

1. GA4：用戶可以在GA4后臺添加來自AI的自定義渠道;

2. GSC:?谷歌目前無法 將AI 概覽的點擊次數(shù)和展示次數(shù)與 Search Console 的其他數(shù)據(jù)區(qū)分開來;

3. SEO工具：可使用seo工具如semrush，ahref已增加AI流量，關(guān)鍵詞分析，含各AI平臺的流量占比，還有如SEOMator AI流量檢測工具。