點(diǎn)擊上方藍(lán)字

在 Google 搜索里，用戶點(diǎn)的不是同一個標(biāo)簽，你拿到的數(shù)據(jù)，也不會去到同一個地方。

比如：

?點(diǎn)了 All / Web / AI Mode / Forums，數(shù)據(jù)會匯入 GSC 的 Web 類型；?點(diǎn)了 Image / Video / News，也在 GSC，但各歸各類；?點(diǎn)了 Shopping？那這條數(shù)據(jù)不會進(jìn) GSC，而是直接跳去 Google Merchant Center Next。

所以，當(dāng)你在報告里找不到某些關(guān)鍵詞時，別急著懷疑流量出了問題。 很可能這條數(shù)據(jù)根本就沒有被 GSC 記錄，而是落在了另一個系統(tǒng)里。

這篇速查指南，幫你厘清：

每個搜索標(biāo)簽的數(shù)據(jù)去哪了，限制是什么，別在錯的地方白查半天。

要搞清楚數(shù)據(jù)去哪了，我們先從兩個承接搜索數(shù)據(jù)的主要系統(tǒng)講起：

?一個是 GSC（Google Search Console），負(fù)責(zé)記錄大部分常規(guī)搜索行為，尤其是關(guān)鍵詞層面；?另一個是 GMC Next（Google Merchant Center Next），承接來自 Shopping 標(biāo)簽頁的數(shù)據(jù)，更偏商品頁和轉(zhuǎn)化。

下圖顯示了搜索標(biāo)簽數(shù)據(jù)的對應(yīng)去向，左側(cè)圖標(biāo)為GMC，右側(cè)圖標(biāo)為GSC，大家可結(jié)合正文查看：

先看 GSC（Google Search Console）：

這是搜索詞數(shù)據(jù)的主陣地。

?用戶點(diǎn)擊 All、Image、Video、News 標(biāo)簽觸發(fā)的搜索，都會被送進(jìn) GSC，Web、Forums 也同理。?你能查到關(guān)鍵詞、展示量、點(diǎn)擊量、平均排名。?Forums 與 Web、All、AI Mode 一樣，最終都算入 GSC 的 Web 搜索類型。?AI Mode 的數(shù)據(jù)也歸入 Web 類型，約自 6 月 13 日起納入統(tǒng)計。?實測確認(rèn)：AI Mode 與 Web 的數(shù)據(jù)在 GSC 中計量正確，但無法單獨(dú)篩選。它就像是混在湯里的胡椒，嘗得到，撈不出。?Images、Videos、News 各自有獨(dú)立的 search type，可單獨(dú)篩選查看。

再看 GMC（Google Merchant Center Next）：

這是商品頁流量的歸宿，但你看不到搜索詞。

?用戶點(diǎn)擊 Shopping 標(biāo)簽時觸發(fā)的搜索，不會進(jìn)入 GSC。?它會被送進(jìn) GMC，和 free listings 數(shù)據(jù)混在一起。?你只能看到產(chǎn)品頁 URL 的點(diǎn)擊、展示和轉(zhuǎn)化，查不到用戶搜了什么。?Shopping 的查詢詞被排除出報表數(shù)據(jù)集。?在 GMC 的 Analytics > Products 中，看到的是混合數(shù)據(jù)，實際更像“有機(jī)到商品頁”的合并視圖。?從 SEO 的角度來看，這部分?jǐn)?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)相對混亂，不適合做關(guān)鍵詞級歸因。

總結(jié)

在做 SEO 時，弄清每個標(biāo)簽頁的數(shù)據(jù)流向，不是技術(shù)細(xì)節(jié)，而是基礎(chǔ)前提。

不同類型的站點(diǎn)，無論是電商、內(nèi)容平臺、圖庫，還是新聞媒體，在搜索各入口中的流量結(jié)構(gòu)大不相同。

你看錯了報表，可能就判斷錯了方向。

下次看到某個關(guān)鍵詞點(diǎn)擊暴漲或消失，不妨先問自己一句：

“這個數(shù)據(jù)，是從哪個標(biāo)簽頁來的？”

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