1.1 Googlebot 到底怎么“發(fā)現(xiàn)”網(wǎng)頁？
外鏈、站內(nèi)鏈接、XML Sitemap、GSC 主動提交等。
運(yùn)營可以做的動作：
| 主動向谷歌提交具體網(wǎng)址 （針對單個(gè)頁面） | Google Search Console → 頁面索引 → 檢查 URL | |
| 利用外部鏈接 | 將網(wǎng)頁鏈接到其他網(wǎng)站，做高質(zhì)量外鏈 | 高質(zhì)量外部網(wǎng)站的鏈接能加快你的頁面被發(fā)現(xiàn)的速度 |
索引的本質(zhì)：Google 會分析網(wǎng)頁上的文本、圖片和視頻文件，并將信息存儲在大型數(shù)據(jù)庫 Google 索引中，也就是說抓取網(wǎng)頁后，Google 會嘗試了解該網(wǎng)頁的內(nèi)容，并決定是否編入索引。我們要做的核心，讓Google理解并認(rèn)可網(wǎng)頁內(nèi)容。
提升索引率的 4 個(gè)關(guān)鍵
是否會編入索引還取決于網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量：避免內(nèi)容質(zhì)量低，重復(fù)、拼湊、無價(jià)值信息。優(yōu)化網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)與內(nèi)容質(zhì)量（E-E-A-T）
Google討厭重復(fù)內(nèi)容：如果是同一內(nèi)容：指定一個(gè)主版本也就是“規(guī)范網(wǎng)頁”Canonical Page；如果是相似內(nèi)容：合并或重寫，讓每篇都有獨(dú)特信息
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：Product、FAQ、Breadcrumb… 讓搜索引擎迅速理解實(shí)體關(guān)系。
頁面信號：網(wǎng)站語言，目標(biāo)國家和地區(qū)，貨幣等等，這些信息會影響網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)，比如你的網(wǎng)站專門服務(wù)美國用戶，Google 會傾向于在美國搜索中顯示。
Core Web Vitals：LCP≤2.5 s、CLS≤0.1、INP≤200 ms，Google 傾向收錄極速頁面。
自查技巧：在 GSC「頁面索引 → 為什么無法索引」中查看“發(fā)現(xiàn)但未索引”“已爬取-目前未索引”等原因，對癥下藥。
Canonical Page舉例說明：
基本產(chǎn)品頁：
?https:/anker.com/products/mago （規(guī)范網(wǎng)頁）
分頁或篩選引發(fā)的變種頁面?
https://anker.com/collections/wireless/products/mango
這其實(shí)是同一個(gè)產(chǎn)品頁，Google 不會把所有都顯示在搜索結(jié)果里，而是自動在這組中挑出“最有代表性”的一個(gè)，作為規(guī)范網(wǎng)頁（Canonical Page），這個(gè)規(guī)范網(wǎng)頁才有機(jī)會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，當(dāng)然，也可以人為指定哪個(gè)頁面是規(guī)范化頁面，只需要在網(wǎng)頁 <head> 中添加如下代碼：<link rel="canonical" >?
三、呈現(xiàn) & 排名（Serve & Rank）——讓好內(nèi)容上首頁
呈現(xiàn)搜索結(jié)果：當(dāng)用戶在 Google 中搜索時(shí)，Google 會返回與用戶查詢相關(guān)的信息。
相關(guān)性：關(guān)鍵詞=用戶意圖？頁面主題是否匹配？用戶地理位置，用戶使用語言等等
質(zhì)量：E-E-A-T??（經(jīng)驗(yàn) Experience、專業(yè)性 Expertise、權(quán)威性 Authoritativeness、可信度 Trust）+ 內(nèi)容深度。
可用性：加載速度、移動端體驗(yàn)、HTTPS、安全聲明、可訪問性。
被收錄 ≠ 能搜到，關(guān)鍵要讓Google認(rèn)為你的頁面質(zhì)量高+符合用戶搜索意圖
提升頁面質(zhì)量分的小技巧
Sitemap 已提交且每日自動更新
robots.txt 未屏蔽重要目錄
關(guān)鍵模板（首頁/分類/文章頁）標(biāo)題唯一 & 含關(guān)鍵詞
Core Web Vitals 均達(dá)標(biāo)
主要頁面已加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
作者信息 & 更新日期清晰可見
外鏈增長、404 清理、服務(wù)器狀態(tài)周周跟蹤
五、結(jié)語 & 下期看點(diǎn)
至此，你已經(jīng)完整拆解了搜索引擎的三步魔法。
下一篇，我們將進(jìn)入「Technical SEO 實(shí)戰(zhàn)」。
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