網(wǎng)站遷移的場(chǎng)景有很多種，比如：

• 不同CMS之間（例如Wordpress，Shopify，Magento，自有系統(tǒng)等）的切換
• 域名更改/合并/拆分
• 原有架構(gòu)的調(diào)整（例如子域名與子文件夾之間的切換）
• 周期性（例如每年）的網(wǎng)站改版

只要這些操作導(dǎo)致了網(wǎng)站中頁面的URL地址改變，頁面的增加/減少，或頁面中內(nèi)容模塊的調(diào)整，都有非常大的可能性，導(dǎo)致遷移后網(wǎng)站流量的損失和權(quán)重的削弱。

我們見過最虛驚一場(chǎng)的情況是，品牌方在遷移后忘記部署GA跟蹤代碼了，把運(yùn)營(yíng)人員嚇得一愣一愣的。

當(dāng)你的網(wǎng)站自然搜索流量發(fā)生明顯異常時(shí)，通?？梢詮囊韵滤姆N場(chǎng)景進(jìn)行分析：

• 受到谷歌算法影響
• 行業(yè)/產(chǎn)品的季節(jié)性變化
• 網(wǎng)站出現(xiàn)嚴(yán)重的SEO技術(shù)問題
• 谷歌數(shù)據(jù)后臺(tái)出錯(cuò)

（來源：谷歌）

每種場(chǎng)景都會(huì)有各自流量變化趨勢(shì)的特點(diǎn)，經(jīng)驗(yàn)豐富的SEO人員可以很快的做出判斷，并給出相應(yīng)的解決方案。

如果是網(wǎng)站由于關(guān)鍵詞排名下降，而導(dǎo)致的SEO流量明顯下降，專業(yè)的SEO人員也能快速定位出問題根源，到底是哪些頁面下降了，哪些關(guān)鍵詞排名下降了，以及下降的原因可能是什么，從而提供定制化的優(yōu)化&補(bǔ)救措施。

這也是為什么我們會(huì)認(rèn)為，SEO必須貫穿網(wǎng)站遷移的整個(gè)過程，確保原有的努力不會(huì)被白廢！

很多運(yùn)營(yíng)人員在寫文章時(shí)，把產(chǎn)品功能相關(guān)的內(nèi)容寫完后，就發(fā)現(xiàn)好像沒有內(nèi)容可寫了。

當(dāng)運(yùn)營(yíng)人員缺少SEO思維時(shí)，普遍會(huì)遇到的一個(gè)問題。

對(duì)于這種情況，一種解決方案是提升自己的SEO意識(shí)和思維，從SEO的角度去分析行業(yè)，分析競(jìng)品，找到更多的內(nèi)容創(chuàng)意，例如我們可以利用Semrush來分析與競(jìng)品的內(nèi)容差距。

當(dāng)然，也可以借助專業(yè)SEO人員的經(jīng)驗(yàn)和能力，從更加全面的角度來探索內(nèi)容創(chuàng)作的方向，挖掘出那些搜索量高，但競(jìng)爭(zhēng)難度低的內(nèi)容主題，以四兩撥千斤之勢(shì)，最大化投入產(chǎn)出比。

2024年3月份的谷歌核心算法更新，應(yīng)該是近幾年以來，影響范圍最大，最為嚴(yán)厲的一次算法更新了，甚至連谷歌都把這次算法定性為“非常復(fù)雜”！

大量網(wǎng)站被降權(quán)，整站不被收錄，甚至也有不少網(wǎng)站收到手動(dòng)懲罰（Manual Action）的通知。

有的團(tuán)隊(duì)會(huì)自己制定SEO策略，但是經(jīng)過三個(gè)月或半年后，卻發(fā)現(xiàn)SEO渠道的流量增長(zhǎng)并沒有達(dá)到預(yù)期效果。

當(dāng)出現(xiàn)這種情況時(shí)，我們需要搞清楚原因是什么？

到底是SEO策略本身存在問題，還是因?yàn)闆]有投入資源來落地執(zhí)行？

無論是哪種情況，都是可以從外部借力，找到改進(jìn)措施的。

SEO是一個(gè)門檻低，但是上限高的營(yíng)銷渠道。

當(dāng)品牌遇到內(nèi)部無法解決的SEO問題時(shí)，借助外部專業(yè)人士的力量，可以快速破局，畢竟效率就是金錢！