這是上個月受奇贊邀請做的一次分享，正好這幾天 3 月核心算法已經上線完成，于是整理分享出來，希望能提供點幫助（PPT在結尾）。 為什么要做這個主題的分享，有 3 個背景： 此次分享主要是想針對上面話題分享下我的理解和想法。（個人介紹跳過） 這個是近十年來 Google 重要算法的更新情況，通過歷史算法的回顧，可以了解 Google 背后的考慮和策略。 以上就是 Google 搜索算法的整體歷史。 從這些算法歷史中，看似有很多方向，但其實有一個主線，就是提升搜索質量，提升用戶的搜索體驗。 剛開始打擊的是質量較低的非原創(chuàng)、采集的內容；在排名上是針對外鏈操縱排名、偽造投票的情況 近一兩年 Google 又提出了新的想法，就是要打擊“ 為 SEO 創(chuàng)造的內容”，提倡“為用戶創(chuàng)造的內容”。怎么區(qū)分內容是為SEO創(chuàng)造還是為人創(chuàng)造，我舉個例子，針對這個“護眼臺燈如何選購”這個主題，一些 SEO 創(chuàng)造的內容會選用“什么是護眼臺燈”、“護眼臺燈的歷史”、“臺燈是如何發(fā)明的”，從 SEO 的相關性上這些內容跟主題是非常相關的，但用戶壓根對這些歷史發(fā)展不感興趣，真正感興趣的是“護眼臺燈的基本特點和功能”、選購要點、品牌和型號推薦、使用注意事項等。 為順應移動端的趨勢，Google 也在推動互聯(lián)網的移動化，不光是在技術上推進 AMP 框架，H5 的各種交互，在算法排名上也往移動適配的網頁傾斜； 通過 BERT 加強對用戶搜索詞的理解；而且段落算法也可以將長篇內容切成段落進行排名，用戶點擊時也可以直接瀏覽對應段落； 近幾年也引入了核心網頁指標，注重網頁的打開速度和瀏覽體驗。這說明 Google 不光是關注“搜索到點擊”的環(huán)節(jié)，也開始關注用戶在瀏覽網頁的環(huán)節(jié) 整體來看，Google 的目的還是在盡可能提升用戶在搜索場景下的體驗，不光是排名算法、點擊后的網頁瀏覽，還在運營整個搜索生態(tài)，包含互聯(lián)網網頁。? 另一方面，Google 處在流量分配的生態(tài)位，也借助算法來驅動網站進行方向調整，跟他方向一致的網站就嘉獎，有方向偏離的就少分配或不分配流量。 基于上面的 Google SEO 的理念，如今我們來到了 AI 時代。AI 在 SEO 方面也有很多提效降本的方法，有些是 Google 支持的，有些是 Google 打擊的。 首先有幾種合理使用 AI 的方法： 另外還有幾種可能被 Google 處罰的 AI 使用方式： 先插播一段我的經歷。在剛開始做 SEO 的時候，我也是研究 Google 的指南、專利，來了解 Google 當時是通過什么方法、什么指標來評估網站，決定最終的排名。 直到有一天我讀到了 Google 搜索質量評分員指南，這個指南是 Google 給外包評分員看的（很多家庭主婦參與），用于給 Google 搜索排名來人工打分。這個文檔里并沒有說網站的指標怎么樣，而是在分析搜索詞背后的用戶意圖，以及某個排名的網頁是否能滿足用戶需求。 比如“蘋果”這個詞，雖然也有水果蘋果的含義，但大多數(shù)人搜索還是在找蘋果公司和產品。所以搜索引擎想實現(xiàn)的，就是蘋果公司和產品的網頁獲取到“蘋果”的排名，因為滿足了用戶搜索需求。而不是描述“紅富士蘋果”、“蘋果嫁接指南”、“蘋果產地”等。 再舉個例子，其中有一類搜索詞叫行為型搜索，表明用戶是想尋找某些功能（“想做某個行為”），比如“xx軟件下載”，“xx產品購買”等。所以當某個網頁上真的提供了這個功能，才算是滿足了用戶需求，并不是說“軟件下載”、“產品下單”這些文字出現(xiàn)很多次。 這讓我明白，對于用戶搜索需求的滿足，才是 Google 一直追求想實現(xiàn)的。而之前我研究的算法和指標，只是 Google 為實現(xiàn)理想排序在當前所采取的實現(xiàn)方法。所謂當前的實現(xiàn)方法，就是當前使用，未來會逐漸升級和調整。 所以我認為，SEO 如果針對 Google 當前的算法和監(jiān)測指標進行優(yōu)化，算是“術”的優(yōu)化，即便目前有效，但未來會失效（也有點刻舟求劍）；而針對用戶搜索需求的滿足，對搜索體驗的優(yōu)化，是符合 Google 的運營方向，是“道”的優(yōu)化，是更長期有效的。 OK，我們再回到這一頁的 PPT。 這是從搜索生態(tài)的角度去看待這個問題。在搜索生態(tài)中有用戶、網站和搜索引擎，借助搜索引擎，用戶和網站建立了聯(lián)系。網站在其中需要為搜索生態(tài)提供價值，這樣才能獲得更長期、穩(wěn)定的流量回報。一方面是為用戶提供價值，上面也有講過，還有一點就是為搜索引擎提供價值。 為用戶提供價值，就是更多更好的滿足用戶需求，有 3 個獨立站的策略：從用戶需求出發(fā)為現(xiàn)有網頁來補充內容和功能、挖掘用戶搜索詞來發(fā)布對應內容、以及按照模板和規(guī)則來生成新頻道來滿足搜索需求。 另外為搜索引擎提升效率，也可以獲取流量。比如提交 sitemap、結構化數(shù)據(jù)等，可以讓搜索引擎更好的抓取網站數(shù)據(jù)，獲得更多流量。 主要是之前參與的一些項目的有效案例。
背景
Google 3 月算法更新的解讀
Google 算法更新歷史
Google 歷次算法背后的考慮
SEO 如何善用 AI
長期有效的 SEO 增長之路
有效案例
其他
PPT 材料
最后是這次的 PPT，也可以直接瀏覽。
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