Google Ads轉化跟蹤設置界面有所更新，我們在新建轉化跟蹤時發(fā)現(xiàn)，原來的“納入轉化次數(shù)列”選 項消失了，取而代之的是“轉化操作優(yōu)化選項”。本篇文章將對更新后的主要操作和次要操作作出詳 細講解和操作建議。
1、我們先來回顧更新前是否納入到轉化次數(shù)列的區(qū)別：
納入到轉化次數(shù)列：這個轉化目標會成為機器學習優(yōu)化的目標，并且轉化數(shù)量會顯示在轉化次數(shù)列 ? ?中。例如我們同時把購買和訂閱納入轉化次數(shù)列，那么我們使用智能出價策略(如目標每次轉化費用 ，目標廣告支出回報率)時，如果為廣告系列應用的是賬號級目標，則廣告系列會同時優(yōu)化這購買和 訂閱這兩個轉化，并且轉化次數(shù)列里顯示的轉化次數(shù)=購買次數(shù)+訂閱次數(shù)不納入轉化次數(shù)列：這個目標不會成為機器學習優(yōu)化的目標，并且轉化數(shù)量不會顯示在轉化次數(shù)列 中，只會顯示在“所有轉化次數(shù)”列中如下圖，第一個廣告系列轉化次數(shù)是7.2 ，則說明我們納入轉化次數(shù)列的轉化跟蹤的總轉化次數(shù)為 ? 7.2，如果我們納入轉化次數(shù)列的是訂閱和購買兩個目標，則訂閱+購買共計7.2次。所有轉化次數(shù)為 115.2，則說明我們設置的所有轉化跟蹤的總轉化次數(shù)為115.2 ，即訂閱+購買+其他轉化跟蹤次數(shù)=115.2(PS：訂閱納入轉化次數(shù)列僅用于舉例，實際投放中，通常只建議把最終購買納入轉化次數(shù)列)
回顧了是否納入轉化次數(shù)列的區(qū)別后，我們再來看“轉化操作優(yōu)化選項”用于優(yōu)化出價的主要操作=納入轉化次數(shù)列不用于優(yōu)化出價的次要操作=不納入轉化次數(shù)列即，用于優(yōu)化出價的主要操作，會作為機器學習優(yōu)化的目標，且轉化次數(shù)會計入轉化次數(shù)列，不用于 優(yōu)化出價的次要操作，則不會作為機器學習優(yōu)化的目標，轉化次數(shù)只會計入“所有轉化次數(shù)”列。
通常只建議把最終轉化目標作為優(yōu)化出價的主要操作，其他目標則設置為不用于優(yōu)化出價的次要操 作。即B2C網(wǎng)站只需要將購買作為優(yōu)化出價的主要操作， B2B網(wǎng)站只需要將獲取詢盤和在線聊天作 ?為優(yōu)化出價的主要操作。PS：在實際操作中，可能會面臨一種情況，也可以考慮將其他目標也做為優(yōu)化出價的主要目標。當賬號預算過低，或轉化率太差，導致賬戶內的最終轉化次數(shù)太少。因為我們優(yōu)化的重要依據(jù)是轉 ?化數(shù)據(jù)，當轉化數(shù)據(jù)過少，會影響我們做判斷，且如果我們著急使用智能出價策略，還會導致這個賬 戶轉化數(shù)據(jù)的時間無限延長。在這種情形下，我們可以將其他也相對重要的目標也作為優(yōu)化出價的 ?主要操作。例如， 對于B2C網(wǎng)站，除了最終購買，用戶進入payment環(huán)節(jié)也是比較重要的操作；對于B2B網(wǎng)站，除 了獲取最終詢盤和用戶在線聊天消息，用戶瀏覽時間超過5分鐘，或者用戶瀏覽5頁以上，這也是這 ? ?個用戶比較重要的一個信號，將這些也相對重要的目標也作為優(yōu)化出價的目標，可以幫助我們在最 ? ?終轉化過少的情況下，更快的積累轉化數(shù)據(jù)，從而更快的進行優(yōu)化或使用智能出價策略。
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