廣告效果會(huì)受各種因素的影響，當(dāng)我們想要測(cè)試不同因素對(duì)廣告效果的影響時(shí)，如果通過創(chuàng)建不同廣告系列來研究變量對(duì)廣告的影響，結(jié)果會(huì)收到廣告系列之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的影響，難以測(cè)出真正的效果，而且會(huì)造成賬號(hào)廣告內(nèi)耗。

這時(shí)候，我們就可以使用“實(shí)驗(yàn)”的功能進(jìn)行盡量客觀的測(cè)試。

我們可以針對(duì)廣告系列創(chuàng)建并運(yùn)行實(shí)驗(yàn)，測(cè)試變量的影響。實(shí)驗(yàn)組和原廣告組之間不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，我們可以分配原始廣告系列和實(shí)驗(yàn)之間的預(yù)算、流量，而且可以比較指定時(shí)間段內(nèi)的結(jié)果如果實(shí)驗(yàn)在該時(shí)間段結(jié)束時(shí)獲得的效果更好，并根據(jù)效果將實(shí)驗(yàn)應(yīng)用到原始廣告系列或隨時(shí)結(jié)束實(shí)驗(yàn)。

實(shí)驗(yàn)有三種類型：

自定義實(shí)驗(yàn)：適用于搜索廣告系列和展示廣告系列；自定義實(shí)驗(yàn)通常用于測(cè)試智能出價(jià)、關(guān)鍵字匹配類型、著陸頁、受眾群體和廣告組。

廣告變體：適用于搜索廣告系列，廣告變體最適合用來在多個(gè)廣告系列或整個(gè)帳號(hào)中測(cè)試一項(xiàng)更改，如果是小規(guī)模測(cè)試同時(shí)進(jìn)行的多項(xiàng)更改，最好使用自定義實(shí)驗(yàn)。

視頻實(shí)驗(yàn)：用于確定哪個(gè)視頻廣告在YouTube上取得的效果更好。視頻實(shí)驗(yàn)適用于視頻廣告系列和發(fā)現(xiàn)廣告系列。

根據(jù)三種實(shí)驗(yàn)的特點(diǎn)可以知道，我們使用最多的是自定義實(shí)驗(yàn)，所以本文中先介紹自定義實(shí)驗(yàn)如何創(chuàng)建。

實(shí)操流程步驟：

1、打開Google Ads首頁找到左邊列表中的“實(shí)驗(yàn)”（如果看不到，就點(diǎn)擊最下面“更多”就可以看到“實(shí)驗(yàn)”），點(diǎn)擊藍(lán)色+新建實(shí)驗(yàn)

2、選擇“自定義實(shí)驗(yàn)”，根據(jù)原廣告系列類型選擇廣告系列類型，點(diǎn)擊繼續(xù)

3、填寫實(shí)驗(yàn)名稱并選擇對(duì)比組的廣告系列，實(shí)驗(yàn)名稱可以突出要測(cè)試的變量，方便后期看數(shù)據(jù)，填寫實(shí)驗(yàn)名稱后會(huì)自動(dòng)生成實(shí)驗(yàn)組廣告系列名稱，可以修改后綴

4、對(duì)實(shí)驗(yàn)組廣告系列進(jìn)行區(qū)別于原系列的更改，更改完之后可以在紅框處看到更改數(shù)，點(diǎn)開可以查看具體更改內(nèi)容

5、確定更改完成后，點(diǎn)擊schedule，填寫報(bào)表

接下來填寫schedule

6、填寫實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)：我們希望通過實(shí)驗(yàn)達(dá)到什么目標(biāo)，有點(diǎn)擊次數(shù)、轉(zhuǎn)化次數(shù)、CPA等選項(xiàng)，選擇自己認(rèn)為最重要的兩個(gè)目標(biāo)即可

7、預(yù)算和流量分配：為了客觀性，預(yù)算和流量一般都按50%平分，流量可以選按cookie量分配

8、實(shí)驗(yàn)日期：我們可以設(shè)置實(shí)驗(yàn)的開始和結(jié)束日期，為了更準(zhǔn)確地測(cè)試出不同變量對(duì)廣告的影響，建議實(shí)驗(yàn)有效期在一周及以上，時(shí)間過短效果很有可能具有偶然性

9、啟用同步功能：同步功能是指我們?cè)谠瓘V告系列上做的改動(dòng)會(huì)同步到實(shí)驗(yàn)組（變量除外）；對(duì)于實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組來說，除了要測(cè)試的變量，其他設(shè)置最好都一致，這樣效果才是最準(zhǔn)確的，所以這里建議啟用同步功能

最后點(diǎn)擊創(chuàng)建實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)審核通過后即可生效

10、積累了足夠數(shù)據(jù)后，我們可以在實(shí)驗(yàn)板塊點(diǎn)擊進(jìn)具體實(shí)驗(yàn)來查看實(shí)驗(yàn)組與基準(zhǔn)廣告之間的數(shù)據(jù)對(duì)比

11、如果在實(shí)驗(yàn)期內(nèi)像壓迫修改實(shí)驗(yàn)結(jié)束時(shí)間，可以點(diǎn)擊實(shí)驗(yàn)-點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)要修改的實(shí)驗(yàn)-進(jìn)入實(shí)驗(yàn)組，在“結(jié)束日期”欄點(diǎn)擊修改筆修改結(jié)束日期

12、當(dāng)我們可以比較清晰地看到實(shí)驗(yàn)組和基準(zhǔn)組的廣告對(duì)比效果，并且打算結(jié)束或應(yīng)用實(shí)驗(yàn)時(shí)，就可以在上述查看效果數(shù)據(jù)對(duì)比界面選擇結(jié)束或者應(yīng)用廣告

以上就是自定義實(shí)驗(yàn)的創(chuàng)建過程了。

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