最近有剛?cè)肼毜男』锇樵趩栁遥浩渌麅?yōu)化師說的1.0/2.0/2.5/3.0都是什么意思啊，我怎么一點兒都聽不明白，聽他們跟客戶聊跟聽天書似的，好著急呀！

今天正好這個機會維?；泳透蠹伊囊幌?，Google 1.0/2.0/2.5/3.0這些分別是什么？有什么區(qū)別？幫助新手小伙伴更快的熟悉谷歌廣告優(yōu)化有關(guān)的知識。

谷歌廣告包含很多廣告版位和形式，畢竟谷歌家的產(chǎn)品也很多，是一個很龐大的平臺集合。他們家的產(chǎn)品包括不限于下圖這些，互聯(lián)網(wǎng)廣告通常以產(chǎn)品為媒介，只要是有用戶的地方就可以產(chǎn)生變現(xiàn)，所以谷歌本身就可以在很多自家產(chǎn)品里進行廣告版位的設(shè)計。

同時，谷歌也有很多合作商，谷歌作為一個廣告平臺的存在，對接過的合作商擁有的版位也可以進行廣告投放。基于這個基礎(chǔ)認識，谷歌的廣告版位就算具體不知道具體投放在哪里，也能知道是很多種多樣且巨量的存在。

谷歌為了方便廣告主進行廣告的投放，將廣告進行了一些不同形式的基礎(chǔ)分類，有針對電商的，也有針對應(yīng)用的，還有針對品牌官網(wǎng)的。其中，專門對應(yīng)用類客戶設(shè)計的廣告產(chǎn)品類型就是AC廣告，也就是AppCampaign。

谷歌作為一個互聯(lián)網(wǎng)巨頭，肯定是有無數(shù)的人才在進行廣告產(chǎn)品的研發(fā)和進階的，所以隨著AC廣告的不斷發(fā)展，逐步出現(xiàn)了AC1.0，AC2.0，AC2.5，AC3.0等各種廣告系列的版本類型。

大體來說，數(shù)字越大，產(chǎn)品出現(xiàn)的時間越靠后，機器學(xué)習(xí)的深度也越深入和豐富，當(dāng)然并不是說越高階就一定越好，不同的廣告類型在不同階段都有對應(yīng)的作用，弄清楚對應(yīng)的廣告類型并在產(chǎn)品不同時期合理運用是我們優(yōu)化師需要掌握的基本功。

首先我們需要知道AC1.0/2.0/2.5/3.0都是選擇【應(yīng)用】廣告系列類型，選擇的子類型是【應(yīng)用安裝】，子類型這里如果選擇了應(yīng)用互動是ACe廣告，選擇了預(yù)注冊是ACp廣告，這里我們暫時不作介紹，感興趣的人多的話，以后會詳細講，ACe和ACp。

千萬不要以為AC2.5就是選擇這里的應(yīng)用互動了，曾經(jīng)看到好幾個新手小伙伴以為2.5的應(yīng)用類事件優(yōu)化就是在這里選擇，導(dǎo)致投放的系列類型一開始就錯了然后苦惱后續(xù)數(shù)據(jù)沒達到要求，一定要記得AC1.0到AC3.0這種帶數(shù)字的廣告類型都要選【應(yīng)用】-【應(yīng)用安裝】。

選擇廣告基礎(chǔ)類型沒有問題以后，從下面幾張圖的廣告設(shè)置上來看看不同系列類型的設(shè)置區(qū)別：

AC1.0：主要定位傾向于獲取更多安裝的用戶，出價部分只需要為廣告設(shè)置目標(biāo)每次安裝成本即可。也可以關(guān)注一下廣告面板的右邊提示，有介紹將會根據(jù)我們所設(shè)定的目標(biāo)CPI獲得盡可能多的安裝量，表示1.0系列只對安裝量進行優(yōu)化。

AC2.0：主要專注于可能會執(zhí)行應(yīng)用內(nèi)操作的用戶安裝獲取，雖然是傾向于“可能會執(zhí)行的應(yīng)用內(nèi)動作”，但重點實現(xiàn)的目標(biāo)還是安裝量，類似于Facebook的均衡事件&安裝的優(yōu)化方式。設(shè)置出價時，就相當(dāng)于告訴Google廣告系統(tǒng)，每當(dāng)有人安裝了應(yīng)用并有很大可能性會執(zhí)行特定的應(yīng)用內(nèi)操作時，我們允許Google系統(tǒng)花費這些出價。2.0的出價模式仍然是以獲得可能完成某項操作的安裝用戶為主要優(yōu)化目的。

AC2.5：主要優(yōu)化邏輯是幫助我們獲取盡可能多的應(yīng)用內(nèi)事件，與2.0不同的是，2.5更加專注于應(yīng)用事件而不是安裝數(shù)量本身。投放之前需要從第三方數(shù)據(jù)追蹤平臺或者Firebase平臺來對接轉(zhuǎn)化事件，幫助谷歌識別有效事件，同時獲取轉(zhuǎn)化追蹤。

AC3.0：主要針對ROAS進行優(yōu)化。廣告將會通過回傳數(shù)據(jù)來預(yù)測未來的轉(zhuǎn)化價值，然后系統(tǒng)會根據(jù)目標(biāo)值預(yù)估好每次點擊費用（CPC）區(qū)間，以轉(zhuǎn)化價值為目標(biāo)進行競價優(yōu)化，使廣告的平均ROAS等于目標(biāo)ROAS，從而達到優(yōu)化回收價值的效果。3.0的出價方式也不同于前面3種進行費用出價，而是采用百分比的ROAS數(shù)據(jù)目標(biāo)進行出價。

AC廣告的工作原理都是根據(jù)我們的設(shè)置和素材進行不同版位的投放測試，基于廣告系統(tǒng)的測試情況不斷進行學(xué)習(xí)調(diào)整和優(yōu)化，從而達到我們最終設(shè)置的優(yōu)化目標(biāo)，所以無論是什么目標(biāo)，在新建后給到一定的學(xué)習(xí)時間讓谷歌廣告系統(tǒng)進行充分的學(xué)習(xí)非常的關(guān)鍵。

AC1.0在設(shè)置方面，可以略高于實際單價的30%-50%，部分地區(qū)可以考慮2倍出價；日預(yù)算最低不要低于CPI的50倍，方便谷歌廣告在初期獲取到更多學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)。

AC2.0對于某些同時對單價和內(nèi)部數(shù)據(jù)指標(biāo)都有要求的品類會比較實用，需要注意的是事件對接的準確性，在上線初期需要觀察事件是否有效回傳。出價和預(yù)算接近1.0的水平進行設(shè)置即可。

AC2.5的出價，建議首先考慮安裝后的事件轉(zhuǎn)化率以及安裝單價水平，看看安裝與目標(biāo)事件之間的轉(zhuǎn)化率在什么區(qū)間內(nèi)，根據(jù)這個區(qū)間去估算一個【安裝單價/轉(zhuǎn)化率】區(qū)間的最終事件出價區(qū)間來進行出價測試，幫助我們提高出價的效率。預(yù)算建議不低于目標(biāo)事件出價的10倍，如果優(yōu)化的事件出價是20美金，2.5廣告的預(yù)算盡可能不低于200美金。

UAC 3.0目標(biāo)ROAS的設(shè)定將會直接影響廣告的轉(zhuǎn)化情況。如果設(shè)置的太高，也不利于廣告數(shù)據(jù)的盡快累計，所以建議設(shè)置的稍微低一點，提高學(xué)習(xí)效率，初期以低于歷史7天ROAS的平均值20-30%左右的ROAS值作為出價測試目標(biāo)。

AC廣告能幫助我們在應(yīng)用類產(chǎn)品推廣上獲得更好的成效，不同形式的素材會由谷歌進行自動組合匹配投放，幫助我們測試出不同形式和不同組合的素材表現(xiàn)，并逐步優(yōu)化穩(wěn)定至當(dāng)前素材和流量市場下的最優(yōu)狀態(tài)。

很多投電商的小伙伴可能會不太適應(yīng)AC廣告，主要是因為AC廣告的基礎(chǔ)設(shè)置沒有谷歌搜索展示廣告那么多的用戶細節(jié)定位。

其實現(xiàn)在的機器學(xué)習(xí)日漸成熟，谷歌在應(yīng)用類產(chǎn)品上應(yīng)用機器學(xué)習(xí)的研究更多，更多的解放優(yōu)化師進行素材創(chuàng)意和產(chǎn)品方面的構(gòu)思和優(yōu)化，幫助我們廣告主提高效率。因此，我們完全可以嘗試信任一下谷歌廣告的機器學(xué)習(xí)，盡可能的確保基本設(shè)置無誤并多樣化的廣告素材更新，幫助系統(tǒng)更快的找到優(yōu)秀素材。

同時，由于可編輯可定位的因素減少，我們在進行任何一個修改和優(yōu)化的時候，都需要多觀察機器學(xué)習(xí)的動向，在做出任何一項微小的調(diào)整都需要跟蹤后續(xù)的效果，幫助我們更好的獲得數(shù)據(jù)反饋，引導(dǎo)廣告達成更好的指標(biāo)。