突然發(fā)現(xiàn)距離上一篇更新已經(jīng)快3個(gè)月了, 時(shí)間真是快呀不知不覺間將近一個(gè)季度就過(guò)去了, 下午剛好Karen老師也過(guò)來(lái)說(shuō)很久沒更新了,有時(shí)間還是可堅(jiān)持寫下的，以后會(huì)持續(xù)更新。
越分享越幸運(yùn), 現(xiàn)在真的是特別認(rèn)同這一句話, 通過(guò)寫作除了認(rèn)識(shí)圈內(nèi)非常非常厲害的大咖級(jí)別的人外, 方知真是天外有人, 山外有山, 也多了很多的一些機(jī)會(huì), 尤其比較幸運(yùn)的是認(rèn)識(shí)出海筆記的聯(lián)合創(chuàng)始人腹肌哥以及其他非常厲害的流量高手, 都有專攻某幾個(gè)的推廣渠道, 非常非常精通,他們真的是國(guó)內(nèi)出海推廣的第一批人, 是學(xué)習(xí)的好榜樣。
出海筆記的文章質(zhì)量很高, 我每篇基本上都有看, 是一個(gè)非常非常垂直的出海推廣平臺(tái)跟渠道, 大家可以去關(guān)注下出海筆記的公眾號(hào)或者博客：出海筆記。
這段時(shí)間呢我也是在忙著一些事情,也開始梳理下一步的一個(gè)方向,也因?yàn)楣菊型茝V,選品跟產(chǎn)品開發(fā)（選品）的原因也有幸約到幾位關(guān)注者, 真的非常感謝大家。另外也花了很多的時(shí)間去學(xué)習(xí)選品跟運(yùn)營(yíng)上, 感覺還挺有意思的,對(duì)于未知的領(lǐng)域總是讓人充滿興奮，希望到時(shí)候可以多開發(fā)些產(chǎn)品出來(lái)再來(lái)分享下選品的方法, 其實(shí)我覺得做推廣跟運(yùn)營(yíng)的一般都會(huì)選品或者學(xué)習(xí)起來(lái)也比較快些,很多工具都是互通的, 可能我們還有一些優(yōu)勢(shì)在。
今天主要來(lái)講講如何設(shè)置Google ads的目標(biāo)轉(zhuǎn)化的設(shè)置, 最近一直都在投放shopify的購(gòu)物廣告跟搜索廣告多些, 就簡(jiǎn)單寫寫,發(fā)現(xiàn)市面上目前這些類別的文章還不是很多
首先要做的就是獲取GA代碼,有2個(gè)方式可以獲取GA代碼：
第一：通過(guò)www.google.com/analytics獲取
第二：通過(guò)Google ads賬號(hào)申請(qǐng)
需要注意的是一個(gè)Google ads賬戶可以申請(qǐng)多段GA代碼, 一段GA代碼只能追蹤一個(gè)網(wǎng)站，下面是獲取GA代碼的步驟,以Google ads賬號(hào)申請(qǐng)為例：
（1）輸入ads.google.com登錄ads賬戶
（2）點(diǎn)擊“工具”按鈕進(jìn)入Google analytics，點(diǎn)擊注冊(cè)，完善“賬號(hào)名稱”，比如賬戶名稱,網(wǎng)站名稱,網(wǎng)站地址等,并獲取追蹤ID
?(3)? ?將獲取的GA代碼放到一個(gè)文本文檔中并復(fù)制代碼并粘貼到追蹤的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的<head>標(biāo)記中。如果網(wǎng)站上已經(jīng)有全局網(wǎng)站代碼,只需要將以下代碼字段中的config行添加到現(xiàn)有的全局網(wǎng)站代碼
如果shopify后臺(tái)還沒關(guān)聯(lián)Google analytics(GA),可以先關(guān)聯(lián)下，方法也是非常簡(jiǎn)單, 首先打開shopify后臺(tái),選擇在線商店-偏好設(shè)置
在?Google Analytics?部分中，請(qǐng)確保該框中只有在此處粘貼來(lái)自 Google 的代碼
當(dāng)看到?Google Analytics 賬戶標(biāo)題下以?UA-?開頭的代碼時(shí)，就知道在線商店中已啟用 Google Analytics，如下所示：
接下來(lái)就是開啟Shopify后臺(tái)跟Google analytics的電子商務(wù)追蹤：
Google analytics開啟電子商務(wù)追蹤功能步驟：
步驟：
在Google Analytics 賬戶中，單擊后臺(tái)。
在視圖菜單中，單擊電子商務(wù)設(shè)置。
單擊啟用電子商務(wù)切換按鈕，將它從關(guān)切換為開
Shopify開啟電子商務(wù)追蹤功能步驟
打開Shopify 后臺(tái)。
轉(zhuǎn)到在線商店 > 偏好設(shè)置。
在 Google Analytics 部分中，單擊使用 Enhanced Ecommerce復(fù)選框。如果您使用的是舊版 Google Analytics，則可能需要先單擊升級(jí)到最新版本，然后才能單擊使用 Enhanced Ecommerce復(fù)選框。
單擊保存。
關(guān)聯(lián)好之后,就可以在GA后臺(tái)看到網(wǎng)站的一些情況,比如UV,跳出率,會(huì)話數(shù),平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)以及到站用戶畫像等信息, 接下來(lái)我們要設(shè)置一些基本的GA轉(zhuǎn)化目標(biāo),比如加購(gòu), 發(fā)起結(jié)賬以及到最后付款等整個(gè)的一個(gè)用戶營(yíng)銷漏斗,轉(zhuǎn)化路徑。
下面這些是常用到的一些目標(biāo)設(shè)定的一些轉(zhuǎn)化目標(biāo)以及目標(biāo)網(wǎng)址，這個(gè)目標(biāo)網(wǎng)址的來(lái)源就是用戶到達(dá)的頁(yè)面鏈接,比如達(dá)到加購(gòu)的頁(yè)面, 鏈接中就會(huì)有/cart這個(gè)標(biāo)識(shí),完成付款就會(huì)有/thank_you的標(biāo)識(shí), shopify還是比較簡(jiǎn)單的,不需要我們埋代碼到網(wǎng)站里面,直接在GA設(shè)置規(guī)則就可以。
首先打開Google analytics,選擇下方“管理”按鈕,選擇“目標(biāo)”這一行
選擇自定義,然后填寫目標(biāo)名稱,比如加入購(gòu)物車,按照shopify命名的幾個(gè)規(guī)則填寫對(duì)應(yīng)的GA轉(zhuǎn)化目標(biāo)，其他比如發(fā)起結(jié)賬,付款完成等填寫對(duì)應(yīng)的規(guī)則就可以,最多可以設(shè)置20個(gè)規(guī)則，常用的也就是下面這幾種。
Add to Cart 表達(dá)為 ? ? ? ? ? ? ? ? /cart
Contact Information表達(dá)為 /checkout/contact_information
Shipping Method表達(dá)為 ? ? ? ?/checkout/shipping
Payment Method表達(dá)為 ? ? ? ? /checkout/payment
Purchase Success表達(dá)為 ? ? ? ??/thank_you
創(chuàng)建好GA目標(biāo)轉(zhuǎn)化追蹤之后, 就可以在GA后臺(tái)看到電子商務(wù)的整個(gè)營(yíng)銷漏斗以及路徑轉(zhuǎn)化情況, 比如從加購(gòu)到付款成功有多的流失率, 這對(duì)于后面做再營(yíng)銷（Retargeting）廣告都有很大的幫助。
GA目前轉(zhuǎn)化設(shè)置好之后,我們就可以導(dǎo)入Google ads里面去, 去看每個(gè)廣告的轉(zhuǎn)化情況,從而進(jìn)行更好的優(yōu)化,設(shè)置方法也是打開google ads后臺(tái),選擇工具轉(zhuǎn)化--導(dǎo)入--Google analytics,就可以再Google ads看到轉(zhuǎn)化情況.
另外Google ads跟GA綁定之后,也可以再GA后臺(tái)看到所有Google ads廣告系列的投放情況以及關(guān)鍵詞的投放轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
本文主要介紹了如何設(shè)置GA跟Shopify以及Google ads的目標(biāo)規(guī)則轉(zhuǎn)化的設(shè)置情況, 真的要優(yōu)化Google購(gòu)物廣告或者關(guān)鍵詞的搜索廣告，需要去時(shí)時(shí)盯著廣告數(shù)據(jù)去看的并每天導(dǎo)出數(shù)據(jù)報(bào)表進(jìn)行對(duì)應(yīng)的分析,具體的優(yōu)化以及執(zhí)行方面在下面的文章中會(huì)繼續(xù)講到, 會(huì)做個(gè)Google ads投放的一個(gè)專題,希望大家繼續(xù)關(guān)注。
另外,我們目前辦公室搬到深圳南山區(qū)科技園南區(qū)工勘大廈18樓,離高新南站以及高新站地鐵都非常近, 交通也是非常方便, 二樓就有食堂，周邊也都是高科技企業(yè),比如中興,創(chuàng)維,大疆,騰訊,長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，歡迎有興趣的小伙伴過(guò)來(lái)了解下。
目前主要在招Shopify運(yùn)營(yíng),產(chǎn)品開發(fā)（選品）以及海外推廣崗位（Facebook,Google優(yōu)化師，網(wǎng)紅/網(wǎng)盟，Deal/Facebook/telegram社群），歡迎有興趣的小伙伴過(guò)來(lái)了解下,可以添加下面我的微信號(hào)。
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