親愛的朋友：
如果你也正在學(xué)習(xí)海外推廣跨境電商，不妨留心這個(gè)公眾號(hào)。
總有人問，Shine老師，我想學(xué)外貿(mào)哪里看呀。
為響應(yīng)大家學(xué)習(xí)熱情，Shine為你整理數(shù)千G跨境電商學(xué)習(xí)資料。
隨著Google 自適應(yīng)搜索廣告的出現(xiàn)，向?qū)δ漠a(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人展示您的廣告就變得更加簡單。通過十幾個(gè)關(guān)鍵詞標(biāo)題，根據(jù)用戶搜索習(xí)慣展示組合標(biāo)題，讓廣告更加直觀的展現(xiàn)在目標(biāo)受眾眼前。此外，它可以讓您將標(biāo)題固定在一個(gè)位置以實(shí)現(xiàn)更精確的定位，從而讓您更好地控制廣告。以下是我們將在這篇文章中介紹的內(nèi)容的簡要概述：
Google Ads中的標(biāo)題固定功能是什么？
固定標(biāo)題如何在 Google Ads 上發(fā)揮作用？
在 Google Ads 中固定標(biāo)題的 5 大優(yōu)勢
在 Google Ads 中固定標(biāo)題的正確做法
Google Ads 固定標(biāo)題的正確做法
一、什么是 Google Ads 標(biāo)題固定功能？
Google Ads 中的標(biāo)題固定功能允許您將資源“鎖定”到廣告中的適當(dāng)位置，從而定義特定標(biāo)題的顯示位置。它允許您通過將標(biāo)題固定到最終廣告中的特定位置來控制 Google 的排列。但是使用標(biāo)題固定，會(huì)帶來另一個(gè)問題，就是廣告效力（廣告得分）會(huì)明顯減弱，這個(gè)問題拋出來給大家自己解答。對照上一張圖片使用了標(biāo)題固定，得分“較差”，下圖未使用固定標(biāo)題，得分“良好”。二、固定標(biāo)題如何在 Google Ads 上發(fā)揮作用？
固定標(biāo)題最適合具有特定標(biāo)題且必須在每次展示時(shí)出現(xiàn)的廣告。例如，如果您有三個(gè)顯示標(biāo)題，您可以嘗試將包含目標(biāo)關(guān)鍵字的標(biāo)題固定在位置 1 中顯示，并在末尾放置號(hào)召性用語 (CTA) 。您還可以將多個(gè)標(biāo)題固定在同一位置，以確保至少有一個(gè)標(biāo)題出現(xiàn)在該位置的每個(gè)廣告中。此操作有助于確保您了解可能出現(xiàn)在給定位置的所有潛在選擇。三、在 Google Ads 固定標(biāo)題的 5 大優(yōu)勢
我們已經(jīng)確定，在 Google Ads 中固定標(biāo)題可讓您將標(biāo)題固定在展示廣告的特定位置，并對 Google 可能使用的組合施加更多控制。但不僅如此。以下是在 Google Ads 中固定標(biāo)題的另外五個(gè)好處：
測試線上廣告活動(dòng)的有效性
篩選廣告群體
將目標(biāo)用戶吸引到您的網(wǎng)站
將流量引導(dǎo)至您的網(wǎng)頁
“限時(shí)特惠”等號(hào)召用于
1. 測試線上廣告活動(dòng)的有效性
在 Google Ads 中固定標(biāo)題的最大好處之一是它可以幫助您評估您的廣告系列策略是否吸引了合適的潛在客戶。您可以使用固定標(biāo)題作為研究策略，以更多地了解什么最能引起目標(biāo)受眾的共鳴以及您的廣告策略的有效性。2. 篩選廣告群體
Google Ads 中的標(biāo)題固定功能可讓您定位特定性別、年齡段、教育水平、家庭狀況和家庭收入的人群。固定有效的標(biāo)題可以幫助您減少廣告支出，方法是專注于特定的人口統(tǒng)計(jì)子集，以提高您收到的廣告點(diǎn)擊質(zhì)量，同時(shí)減少不合格網(wǎng)站訪問者的數(shù)量。例如，您有一個(gè)廣告系列只投放18+年齡層級(jí)的客戶，這時(shí)候就可以把“18+”固定在位置 1 中顯示。3. 將目標(biāo)用戶吸引到您的網(wǎng)站
在 Google Ads 中固定標(biāo)題的最大優(yōu)勢之一是它有助于吸引更有可能轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶的目標(biāo)受眾。這是為您的廣告活動(dòng)造勢的最佳方式。例如，如果您的品牌正在推出一種新產(chǎn)品并作為其線上廣告活動(dòng)的一部分開展限時(shí)交易和優(yōu)惠，那么在 Google Ads 中固定相關(guān)標(biāo)題可能會(huì)吸引在您的網(wǎng)站上收到優(yōu)惠的潛在客戶。4. 將流量引導(dǎo)至您的網(wǎng)頁
內(nèi)容經(jīng)常更新、優(yōu)化良好的網(wǎng)站從搜索引擎優(yōu)化 (SEO)中獲得最大成功已經(jīng)不是什么秘密了。定期使用此方法可能會(huì)為您贏得穩(wěn)固的排名位置，并將您網(wǎng)站的鏈接推向搜索引擎結(jié)果的首頁。在 Google Ads 中固定標(biāo)題有助于將流量吸引到專為捕獲潛在客戶而設(shè)計(jì)的著陸頁，并且缺少您可以針對自然搜索結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化的內(nèi)容。5. “限時(shí)特惠”等號(hào)召用于
有效推廣服務(wù)、產(chǎn)品或品牌的能力必須成為在 Google Ads 中固定標(biāo)題的最佳優(yōu)勢之一。它可以幫助您在市場上專門針對您的商品或服務(wù)吸引潛在客戶，并準(zhǔn)備好進(jìn)行即時(shí)購買。您可以通過在標(biāo)題中加入“限時(shí)優(yōu)惠”等短語或使用“立即購買”等直接號(hào)召性用語來營造緊迫感。四、Google Ads 固定標(biāo)題的正確做法
現(xiàn)在您已經(jīng)了解了在 Google Ads 中固定標(biāo)題的一些優(yōu)勢，讓我們?yōu)槟榻B創(chuàng)建和固定標(biāo)題的幾種做法。以下是您可以采用的一些較好方式：
使用所有 30 個(gè)字符 編寫一個(gè)引人注目的標(biāo)題，迫使讀者點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站。
為將顯示在您網(wǎng)站 URL 上方的每個(gè)廣告寫三個(gè)標(biāo)題，以吸引目標(biāo)受眾的注意力。
將 CTA 納入您的標(biāo)題 ，因?yàn)槿藗兏鼉A向于在下意識(shí)提示時(shí)做出回應(yīng)。
在標(biāo)題中使用效果較好的關(guān)鍵字， 以確保您的廣告更加有效和相關(guān)。
在制作過程中使用廣告旁邊的展示示例 ，確保標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述自然銜接。
確保您的標(biāo)題引人注目，并且可以在固定它們之前產(chǎn)生所需的效果。您可以利用每次點(diǎn)擊付費(fèi) (PPC) 來測試報(bào)價(jià)、選擇加入和 CTA，然后開始確定有效的方法。
如果你想了解谷歌官方出海計(jì)劃，看這篇就夠了：我是Shine，風(fēng)里雨里，我在營銷路上等你。
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場。如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運(yùn)營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個(gè)互相交流的平臺(tái)和資源的對接，特地開通了獨(dú)立站交流群。
群里有不少運(yùn)營大神，不時(shí)會(huì)分享一些運(yùn)營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時(shí)分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費(fèi)，不廣告不賣課！)
