本文將指導(dǎo)大家開啟Google Merchant Center以及如何使用它來創(chuàng)建Google購物廣告系列。 每個優(yōu)質(zhì)的Google購物廣告系列的背后都有一個結(jié)構(gòu)良好的Google Merchant Center帳戶。 Google Merchant Center帳戶是將電子商務(wù)網(wǎng)站連接到Google AdWords的樞紐。你的庫存，產(chǎn)品類別，產(chǎn)品描述... Google購物將你的廣告展示在合適的人面前，而內(nèi)容則直接從Google Merchant Center帳戶中提取。 實際上，管理你的Google Merchant Center帳戶與在AdWords中管理關(guān)鍵字和文字廣告一樣重要。 事不宜遲，我們開始吧！ 首先 Google Merchant Center，簡稱“GMC”，官方譯作“商家中心”，你可以在里面上傳產(chǎn)品名稱，SKU，尺寸，顏色，標(biāo)題，表述，庫存或價格等等。 要向Google提供所有這些信息，就需要一個Google Merchant Center帳戶。 使用你的Merchant Center帳戶，你可以上傳購物Feed，其中包含有關(guān)出售的所有產(chǎn)品的信息（可用性，價格，顏色等）。這樣可以告訴Google你的產(chǎn)品目錄中有什么以及廣告中應(yīng)包含哪些信息。 簡而言之，就是一個上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)的平臺，讓谷歌自動調(diào)用里面的內(nèi)容去跑廣告。 要創(chuàng)建新的Google Merchant Center帳戶，首先確定要使用的電子郵件。 我建議使用與你的AdWords帳戶關(guān)聯(lián)的同一個Gmail郵箱帳戶。因為這樣可以用同個賬號隨時切換谷歌廣告后臺和商家中心后臺了——還有另一個好處，下面再講。 去到商家中心首頁，單擊注冊按鈕（中文是綠色的“申請”，英文版是藍(lán)色的Get Started）并連接你的Google帳戶。 根據(jù)指引，填好資料，就創(chuàng)建好了。 創(chuàng)建Merchant Center帳戶后，需要將其連接到你的AdWords帳戶。 通過單擊三個點導(dǎo)航到頁面右上角的下拉菜單。 從下拉菜單中選擇“帳戶關(guān)聯(lián)Account Linking”。 然后，系統(tǒng)會提示你如何鏈接到電子郵件的AdWords帳戶。 點擊LINK鏈接，或者這么說，綁定到對應(yīng)的賬號： (如果要為Google Merchant Center使用單獨的和Adwords賬號不一樣的電子郵件地址，則只需單擊頁面底部的“鏈接帳戶”，然后輸入AdWords賬號ID。） 然后登錄到自己的谷歌廣告Adwords賬號： 在設(shè)置> 選擇Linked Account關(guān)聯(lián)賬號> 找到商家中心Merchant Center，點擊Detail詳情： 找到對應(yīng)ID的請求后，點擊Approve通過，就能把Adwords和Merchant Center打通 如果你用的是兩個不同賬號，你才需要做這一步，要在Google Merchant Center上驗證你的網(wǎng)站。 如果上面那步完成了，請直接忽略這里。 通過導(dǎo)航到左列的“商家信息Business Information”選項，然后選擇“網(wǎng)站W(wǎng)ebsite”，根據(jù)指引來完成操作： 在這里，你可以通過以下四種方法之一鏈接帳戶： 下載HTML代碼段并將其添加到<head>標(biāo)記中 通過HTML文件進行驗證，上傳到網(wǎng)站。（Google聲稱這是最受歡迎的方法） 通過Google Analytics（分析）進行驗證 通過Google跟蹤代碼管理器GTM進行驗證 順便說一句，如果你是使用和Google AdWords相同的郵箱創(chuàng)建Merchant Center商家中心，則不必進行這個步驟的操作（所以我建議兩個帳戶都使用相同的電子郵件地址）。 接下來，在Merchant Center中設(shè)置“送貨Shipping和稅收Tax”設(shè)置。 對于稅收設(shè)置，請在左側(cè)導(dǎo)航菜單中單擊“稅收Tax”： 通常我們選擇第一個就可以了。 然后，點擊左側(cè)導(dǎo)航欄中的“送貨Shipping”，點擊藍(lán)色的“+”添加規(guī)則： 將需要提供的不同運輸方式的位置，重量和價格（隨便填寫就好）。 如果你提供免費送貨，確保選擇“固定費率”并輸入價格$ 0.00。 如果不這樣做，將不會在Google購物廣告中看到“免費送貨Free Shipping”的促銷文字。 內(nèi)容根據(jù)自己情況填寫即可，這里就不把各種選項一一闡述了。 現(xiàn)在我們來到最重要的一步，創(chuàng)建產(chǎn)品Feed并連接到Google Merchant Center！ Feed就是記錄產(chǎn)品信息的表格。 在左側(cè)導(dǎo)航菜單中單擊“產(chǎn)品Products”，然后單擊“ Feeds”： 谷歌提供四種上傳方式，但我只推薦一種：就是谷歌表格Google Sheet： 里面有引導(dǎo)你應(yīng)該填什么內(nèi)容，綠色標(biāo)記的欄目是必填，藍(lán)色是部分產(chǎn)品類目必填，而橙色不用填的（可以直接刪除對應(yīng)行）： 簡單說下必填的項目： ID：可以自己定義，建議全是數(shù)字，為的是區(qū)別不同SKU； Title：產(chǎn)品標(biāo)題，最重要的部分，必須把主關(guān)鍵詞加入進去，因為用戶在谷歌搜索時，谷歌就是靠標(biāo)題的關(guān)鍵詞去決定是否展示廣告，比如： Description：產(chǎn)品描述，也需要嵌入關(guān)鍵詞，谷歌也會根據(jù)里面的關(guān)鍵詞去配搜索詞，進而判斷是否展示廣告： Condition：產(chǎn)品狀態(tài)，只能填三個中的一個：New（全新）、Refurbished（翻新的）、Used（二手）； Price：價格，需要在后面添加貨幣代碼，比如五十美金是填：50 USD； Availability：庫存，也只能填三個中的一個：Preorder（預(yù)售）、In Stock（有貨）、Out of Stock（沒貨）； Link：產(chǎn)品鏈接； Image Link：產(chǎn)品圖片鏈接； 建立Feed后，需要一段時間審核，之后你就可以查看產(chǎn)品是否有問題，已批準(zhǔn)還是被拒登。 新帳戶的初始批準(zhǔn)過程最多可能需要72個小時。如果時間過了很久都沒審批完，要與Google支持人員聯(lián)系并告知他們情況，他們可以手動進行操作，或者告訴你哪里出問題了。 如果商品Feed中有被拒登的商品，不要驚慌。轉(zhuǎn)到“商品Products”下Merchant Center中的“診斷Diagnotics”標(biāo)簽。 在這里，你可以看到Google在你的Feed中檢測到的所有錯誤。你甚至可以下載被拒登的產(chǎn)品以及為什么被拒登的.csv文件。 如果所有的產(chǎn)品都被拒登，則需要單擊該診斷頁面的“帳戶”部分。如果有特定原因?qū)е聨舯痪艿?，則可以通過單擊錯誤旁邊的"了解更多"來找到原因。 如果有客戶經(jīng)理，建議直接反應(yīng)給他們，通常一天內(nèi)就會有回復(fù)，不用自己慢慢摸索怎樣解決問題。 Feed通過后，就可以建立購物廣告了。 新建一個廣告系列，選擇Sales下面的Shopping購物廣告： 然后選擇連接對應(yīng)的商家中心GMC，并在下面選擇國家： 一開始建議選擇Standard，標(biāo)準(zhǔn)的購物廣告系列，因為Smart版本（智能購物廣告）需要機器學(xué)習(xí)，需要根據(jù)賬號的歷史數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)，如果你沒運行過購物廣告或搜索廣告，谷歌無法有效根據(jù)賬號表現(xiàn)去自動優(yōu)化。 然后填預(yù)算、出價策略（建議ECPC）等等，沒什么大問題，到了這里的步驟還是比較簡單的，就不一步一步截圖了。 GMC本身有些挺強大的功能的，例如上傳多個Feed或創(chuàng)建促銷，該怎么辦？ 老實說，這種情況正是Google創(chuàng)建Merchant Center的原因，而不是簡單地讓你將產(chǎn)品Feed直接上傳到Google AdWords。 下面分別講下你可以用到的非常實用的GMC功能： 如果需要合并多個提要以獲取所需的所有數(shù)據(jù)，Merchant Center現(xiàn)在可以在平臺本身中進行處理。可以通過上傳輔助Feed將屬性添加到現(xiàn)有Feed中。 連接主要和輔助Feed后，需要調(diào)整Feed規(guī)則。點擊你的主要Feed，然后轉(zhuǎn)到“規(guī)則Rules”標(biāo)簽。 在這里，你可以指定要從Feed中提取特定的屬性。 我使用的一個常見做法是將所有屬性默認(rèn)設(shè)置為主要Feed，如果主Feed中不存在某個屬性，就在輔助Feed中使用該屬性。 Merchant Center中的一項更新功能是“促銷Promotion”。 可以在此處設(shè)置要在你的Google購物廣告中展示的促銷活動。特別對于谷歌廣告優(yōu)化來講，特別有效。 可以看看這篇文章：黑五谷歌廣告優(yōu)化? —— 里面有設(shè)置流程 對于標(biāo)題，將最重要的關(guān)鍵字放在最前面，并且盡可能的精煉，也不必把優(yōu)惠信息放上去。 比如： 不必寫：42 Red Nike Air Max 95 - On Sale 可以寫：Red Air Max Size 42 – Nike Basketball Shoes 最好寫：Nike Air Max 95 - Red Man Shoes – 42 Size 通常，當(dāng)人們在網(wǎng)上搜索產(chǎn)品時，他們正在尋找比較明確的東西。比較少去搜索型號（比如碼數(shù)），但通常會考慮到特定的外觀或顏色。如果他們在你的標(biāo)題中看到了該信息，則他們更有可能點擊并進行購買。 同樣，你的描述會告訴Google和你的客戶你的產(chǎn)品是什么，產(chǎn)品的用途以及產(chǎn)品是否與他們的搜索匹配。 Feed中產(chǎn)品描述的關(guān)鍵是加入重要的關(guān)鍵字。如果能夠在描述中自然性地添加要顯示的關(guān)鍵字，則相關(guān)性得分將更高，你的廣告就更有可能出現(xiàn)。 同時，務(wù)必記住Google不是你的客戶，所以不要堆砌關(guān)鍵詞。除了讓Google讀取關(guān)鍵詞，最重要的是你的描述需要迎合客戶，解答他們可能遇到的疑惑，更好地介紹產(chǎn)品信息。 維護好Google Merchant Center帳戶是開展成功Google購物廣告系列的關(guān)鍵。 你可以慢慢在Google AdWords中嘗試所有的功能，發(fā)現(xiàn)更多更有趣的“黑科技”。 如果你是剛開始做Merchant Center，希望這篇文章能對你有所幫助，其實設(shè)置和管理Google Merchant Center帳戶并不那么困難。 Peace Out 給我【在看】 你也越好看！
多種產(chǎn)品Feed
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