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Google Ads教程筆記：精華文章匯總

2022谷歌廣告最新教程?by shine

谷歌廣告可以說是付費(fèi)廣告中最容易被誤解的廣告平臺(tái)之一。許多企業(yè)主在諸如 Facebook 之類的社交媒體網(wǎng)站上通過贊助帖子來推廣其產(chǎn)品，但卻很少利用谷歌廣告來投放廣告。

實(shí)際上，谷歌廣告是可以宣傳商家產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)一無二的平臺(tái)，因?yàn)樯碳以谶@個(gè)平臺(tái)投放的廣告可以直接展示給那些積極尋找相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者。

谷歌為商家提供了覆蓋范圍廣泛的廣告工具。它不僅為你提供途徑，讓你接觸到世界上最大的兩個(gè)搜索引擎（分別是 Google 和 YouTube）的用戶，還為你提供了數(shù)百萬個(gè)可投放廣告的網(wǎng)站。

遺憾的是，谷歌廣告界面操作復(fù)雜，且入門學(xué)習(xí)門檻高。如果你不能準(zhǔn)確掌握操作，最終你的廣告可能會(huì)投放給過多不相關(guān)的受眾，導(dǎo)致花了錢卻沒有收到預(yù)期的盈利。

即便如此，萬事都有一個(gè)起點(diǎn)。無論你是準(zhǔn)備自己進(jìn)行谷歌廣告的策劃還是將這個(gè)工作外包給專業(yè)人士，你最好首先學(xué)習(xí)一些必要的術(shù)語，以了解可用于你的品牌和產(chǎn)品的廣告系列和廣告類型，以及你可以從這些廣告系列和廣告類型中實(shí)際得到些什么。

這樣，你才能確切地了解這個(gè)平臺(tái)可以帶給你的便利。

如果你需要我的專屬服務(wù)（非代理），請(qǐng)看這張圖，并確保你是合適的投放人選，且做事出于正義，而非違法亂紀(jì)的業(yè)務(wù)，你可以找到我?guī)兔Γ?strong>微信：netso5）：

下面先放一段目錄：

目錄

1. 為什么要使用谷歌廣告平臺(tái)？
2. 谷歌廣告術(shù)語和概念
3. 如何使用此谷歌廣告玩轉(zhuǎn)手冊(cè)
4. 谷歌廣告（Google Ads）手冊(cè)：13種廣告系列類型
5. 預(yù)算管理：長期運(yùn)行 vs. 短期測試
6. 如何聘請(qǐng)專業(yè)人士
7. 結(jié)語

為什么要使用谷歌廣告平臺(tái)？

谷歌廣告與許多其他付費(fèi)廣告平臺(tái)有很多共同點(diǎn)。有了它，你可以：

• 將彈性預(yù)算設(shè)置為低至幾十元。
• 按點(diǎn)擊付費(fèi)（在大多數(shù)情況下），因此僅當(dāng)有人訪問你的網(wǎng)站時(shí)，你才需要付費(fèi)。
• 隨意控制支出的增加或減少。
• 獲得有關(guān)廣告系列效果的快速、可衡量的反饋。
• 在掌握消費(fèi)者人口特征、興趣和其他特征之前，你就可以依據(jù)消費(fèi)者的特定行為和他們與你的網(wǎng)站或品牌的互動(dòng)（包括訪問某個(gè)頁面，或者棄單行為）來準(zhǔn)確定位到你的目標(biāo)人群。
• 通過廣告系列實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

但是，谷歌廣告的獨(dú)特魅力更在于它是以三種不同方式來吸引消費(fèi)者的。第一種方式是谷歌廣告的主要收入來源，也是你在其他例如 Facebook 這樣的平臺(tái)無法實(shí)現(xiàn)的功能：廣告搜索。

?目前的搜索市場是什么樣子的呢？

全球市場，Google搜索以絕對(duì)優(yōu)質(zhì)占據(jù)全球90％以上的搜索市場，在全球搜索引擎市場份額中占據(jù)主導(dǎo)地位。

相比之下，谷歌的競爭對(duì)手微軟的Bing和Yahoo! ，市場份額只占全球份額的一小部分。

Bing和Yahoo!的市場份額 目前分別為2.55％和1.66％，總計(jì)不到5％，同谷歌相比相差甚遠(yuǎn)。

來自中國的搜索引擎百度的市場份額為1.44％。來自俄羅斯的Yandex 占比0.52％。

他們構(gòu)成了全球使用的五個(gè)最受歡迎的搜索引擎。

廣告搜索

通常，消費(fèi)者使用搜索引擎時(shí)都是有特定意圖的，他們要么是想搜索某個(gè)問題的答案，要么是想找到解決某個(gè)困難的方案，要么就是想尋找某個(gè)特定的產(chǎn)品或服務(wù)。這一點(diǎn)與社交媒體平臺(tái)有很大的不同。正是消費(fèi)者的這種需求讓谷歌成為各類企業(yè)的有力營銷渠道。

根據(jù)給定查詢的每個(gè)月平均搜索量、每次點(diǎn)擊所需的估計(jì)費(fèi)用以及谷歌提供的其他數(shù)據(jù)，你可以控制如何在谷歌上投放廣告。

利用搜索廣告這個(gè)功能，你可以直接在特定查詢的搜索結(jié)果中推廣你的產(chǎn)品或服務(wù)，甚至將目標(biāo)范圍縮小到特定地理區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者。

舉個(gè)例子，假設(shè)你銷售的產(chǎn)品是植物性蛋白粉。每個(gè)月都超過20萬人次在谷歌上搜索“蛋白粉”，但是卻很少有人搜索“素食蛋白粉”。

你可以在谷歌對(duì)這兩個(gè)短語進(jìn)行出價(jià)（請(qǐng)參見下文），推廣你的品牌，但是，由于更具體的搜索詞與你的產(chǎn)品具有更強(qiáng)的相關(guān)性，它可能會(huì)獲得更高效的轉(zhuǎn)化。

你可以設(shè)計(jì)文字版廣告，并將廣告文案顯示在用戶的搜索結(jié)果中（顯示在一個(gè)標(biāo)有“廣告”或“Ads”的小方框中），或者創(chuàng)建可以顯示關(guān)鍵購買信息（例如產(chǎn)品照片，價(jià)格和評(píng)分）的谷歌購物廣告（Google Shopping ads）。

谷歌購物廣告（Google Shopping ads）非常適合大多數(shù)的電子商務(wù)品牌。下圖中展示的就是顯示在搜索結(jié)果中的文字版廣告和谷歌購物廣告（Google Shopping ads）。

數(shù)據(jù)搜索趨勢分析工具-谷歌趨勢Google Trends

谷歌趨勢是谷歌搜索的一款提供免費(fèi)在線搜索趨勢分析跟蹤的數(shù)據(jù)工具，相關(guān)功能及地位等同于國內(nèi)的百度指數(shù)。

你可以通過它查看某個(gè)關(guān)鍵詞在一定時(shí)間范圍內(nèi)的受歡迎程度和搜索趨勢。這些數(shù)據(jù)指標(biāo)的趨勢來源主要是谷歌搜索，谷歌購物，YouTube，谷歌新聞和谷歌圖片。

借助 Google 趨勢，您可以近乎實(shí)時(shí)地了解用戶目前正在搜索哪些主題，當(dāng)市場動(dòng)態(tài)瞬息萬變時(shí)，相當(dāng)有效的掌握用戶需求的發(fā)展態(tài)勢。

谷歌趨勢雖然無法用于深入數(shù)據(jù)分析，但在市場調(diào)研，營銷戰(zhàn)略上都非常有用，實(shí)用場景比如做關(guān)鍵調(diào)研，了解行業(yè)趨勢，了解品牌和產(chǎn)品趨勢和競爭對(duì)手分析等等。

它就是搜索引擎新手打開谷歌市場大門的第一把金鑰匙。

谷歌廣告搜索成功的關(guān)鍵

按點(diǎn)擊付費(fèi)的文本廣告是電商業(yè)務(wù)推廣的一個(gè)基礎(chǔ)部分。這些看似簡單的廣告在谷歌搜索結(jié)果頁面上的排名可能高于產(chǎn)品listing，并且可以向潛在客戶推薦你的產(chǎn)品。

谷歌廣告搜索成功的關(guān)鍵之一在于如何構(gòu)建賬戶。清楚你的企業(yè)應(yīng)該運(yùn)行哪種類型的廣告非常重要，這確定了你將如何管理廣告中的每一個(gè)動(dòng)作，并考慮為每個(gè)廣告組選擇的關(guān)鍵詞。

結(jié)構(gòu)還是是重要的，一定要衡量結(jié)果，并專注于有效果的事情。

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