今年2月，我在幾個Google Merchant Center帳戶中發(fā)現(xiàn)了最新的Google Beta版本——Price competitiveness價格競爭力。

它給我們的產(chǎn)品決策帶來一定的價值。

在本文中，我?guī)Т蠹乙惶竭@個功能。

大家可以在谷歌廣告帳戶的Google Merchant Center商家中心。在左側(cè)欄中有：

• Overview

• Products

• Growth

Price competitiveness價格競爭力就在Growth下面。

主要指標(biāo)

首先，里面有一些非常有趣的指標(biāo)：

• 平均產(chǎn)品價格 Average product price：平均產(chǎn)品價格是出價中顯示的平均價格。

  
  

• 基準(zhǔn)產(chǎn)品價格 Benchmark product price：基準(zhǔn)產(chǎn)品價格是在出價過程中獲得展示的產(chǎn)品的定價平均值。與平均產(chǎn)品價格不同，此價格參考了在出價過程中展示廣告的所有廣告客戶的資料。
  

  
  

• 基準(zhǔn)產(chǎn)品價格差 Benchmark product price difference：是我們的價格與市場平均價格（基準(zhǔn)產(chǎn)品價格benchmark product price）之間的差。

報表

報告有一個圖表，可讓你了解自己在市場中的位置。

• 黃色 above benchmark price：銷售產(chǎn)品價格至少高于參考價格的1％。

  
  

• 紫色 at benchmark price：銷售價格等于參考價。
  

  
  

• 綠色 below benchmark price：銷售價格至少低于參考價格的1％。

  
  

• 藍(lán)色 no benchmark price：Google沒有足夠的數(shù)據(jù)來顯示你在市場中的地位。

在圖表下方，有四個篩選項：

1. 產(chǎn)品Product：查看SKU級別的指標(biāo)。

2. 類目Category：基于Google類別排序。

3. 品牌Brand：在Feed中輸入的產(chǎn)品品牌。

4. 產(chǎn)品類型Product type：根據(jù)我feed上填寫的產(chǎn)品類別顯示競爭力。

這是一個例子：

為了全面了解每種產(chǎn)品的競爭力，你可以選擇按產(chǎn)品分組選項。報表你可以看到：

• 圖片

• 標(biāo)題
  

• 類目

• 產(chǎn)品類別

• 品牌
  

• ID：這是每個產(chǎn)品的SKU代碼。

• 點擊次數(shù)：在所選時間范圍內(nèi)獲得的點擊次數(shù)。

• 你的價格/當(dāng)前基準(zhǔn)價格：即你的價格和平均價格。

• 當(dāng)前基準(zhǔn)價格差異

• 歷史基準(zhǔn)價差

在標(biāo)簽中，雖然你看不到每種產(chǎn)品的優(yōu)勢和轉(zhuǎn)化率，借助這些信息，你可以確定的定價是否有競爭力，根據(jù)資料優(yōu)化在購物廣告或產(chǎn)品著陸頁。

Google Merchant Center價格競爭力的優(yōu)缺點

好處：

• 它是一個免費工具，可讓你按產(chǎn)品，品牌，產(chǎn)品類型或SKU評估競爭力。

• 可以檢測出競爭力不足的品牌和類目。

• 它為你提供有關(guān)每種產(chǎn)品的詳細(xì)信息。

缺點：

• 沒有提供實際價格，也沒有提供競爭對手的名稱。

• 數(shù)據(jù)的精度有待考究。這取決于產(chǎn)品展示了多少次。

但是，這只是一個beta版本。之后可能會逐步完善里面的數(shù)據(jù)。

在GMC的Growth目錄，底下有個Manage programs，在里面找到price competitiveness然后點擊enable開啟。

不過一些新的賬號可能還沒有這個功能，還有消耗的不高的賬號也可能找不到這個功能。畢竟這只是beta測試版本。

這個功能具有很大的潛力，但目前除了從Google的搜索引擎和出價系統(tǒng)中調(diào)取一定程度的資料外，它暫時沒有更多的數(shù)據(jù)，比如點擊率、轉(zhuǎn)化率等，這些會讓你更強清楚自己的競爭力。

這是一個有趣的報告，可以時不時查看，對自己的價格策略進(jìn)行一定程度上的優(yōu)化。

比如，如果你的價格偏高，而轉(zhuǎn)化又到了瓶頸，可以嘗試提供更多的折扣吸引用戶購買。

附上官方介紹：

https://support.google.com/merchants/answer/9626903?hl=zh-Hans

Peace Out!

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