今年2月,我在幾個(gè)Google Merchant Center帳戶(hù)中發(fā)現(xiàn)了最新的Google Beta版本——Price competitiveness價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。 它給我們的產(chǎn)品決策帶來(lái)一定的價(jià)值。 在本文中,我?guī)Т蠹乙惶竭@個(gè)功能。 大家可以在谷歌廣告帳戶(hù)的Google Merchant Center商家中心。在左側(cè)欄中有: Overview Products Growth Price competitiveness價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力就在Growth下面。 首先,里面有一些非常有趣的指標(biāo): 平均產(chǎn)品價(jià)格 Average product price:平均產(chǎn)品價(jià)格是出價(jià)中顯示的平均價(jià)格。 基準(zhǔn)產(chǎn)品價(jià)格 Benchmark product price:基準(zhǔn)產(chǎn)品價(jià)格是在出價(jià)過(guò)程中獲得展示的產(chǎn)品的定價(jià)平均值。與平均產(chǎn)品價(jià)格不同,此價(jià)格參考了在出價(jià)過(guò)程中展示廣告的所有廣告客戶(hù)的資料。 基準(zhǔn)產(chǎn)品價(jià)格差 Benchmark product price difference:是我們的價(jià)格與市場(chǎng)平均價(jià)格(基準(zhǔn)產(chǎn)品價(jià)格benchmark product price)之間的差。 報(bào)告有一個(gè)圖表,可讓你了解自己在市場(chǎng)中的位置。 黃色 above benchmark price:銷(xiāo)售產(chǎn)品價(jià)格至少高于參考價(jià)格的1%。 紫色 at benchmark price:銷(xiāo)售價(jià)格等于參考價(jià)。 綠色 below benchmark price:銷(xiāo)售價(jià)格至少低于參考價(jià)格的1%。 藍(lán)色 no benchmark price:Google沒(méi)有足夠的數(shù)據(jù)來(lái)顯示你在市場(chǎng)中的地位。 產(chǎn)品Product:查看SKU級(jí)別的指標(biāo)。 類(lèi)目Category:基于Google類(lèi)別排序。 品牌Brand:在Feed中輸入的產(chǎn)品品牌。 產(chǎn)品類(lèi)型Product type:根據(jù)我feed上填寫(xiě)的產(chǎn)品類(lèi)別顯示競(jìng)爭(zhēng)力。 這是一個(gè)例子: 圖片 標(biāo)題 類(lèi)目 產(chǎn)品類(lèi)別 品牌 ID:這是每個(gè)產(chǎn)品的SKU代碼。 點(diǎn)擊次數(shù):在所選時(shí)間范圍內(nèi)獲得的點(diǎn)擊次數(shù)。 你的價(jià)格/當(dāng)前基準(zhǔn)價(jià)格:即你的價(jià)格和平均價(jià)格。 當(dāng)前基準(zhǔn)價(jià)格差異 歷史基準(zhǔn)價(jià)差 在標(biāo)簽中,雖然你看不到每種產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和轉(zhuǎn)化率,借助這些信息,你可以確定的定價(jià)是否有競(jìng)爭(zhēng)力,根據(jù)資料優(yōu)化在購(gòu)物廣告或產(chǎn)品著陸頁(yè)。 好處: 它是一個(gè)免費(fèi)工具,可讓你按產(chǎn)品,品牌,產(chǎn)品類(lèi)型或SKU評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)力。 可以檢測(cè)出競(jìng)爭(zhēng)力不足的品牌和類(lèi)目。 它為你提供有關(guān)每種產(chǎn)品的詳細(xì)信息。 缺點(diǎn): 沒(méi)有提供實(shí)際價(jià)格,也沒(méi)有提供競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名稱(chēng)。 數(shù)據(jù)的精度有待考究。這取決于產(chǎn)品展示了多少次。 但是,這只是一個(gè)beta版本。之后可能會(huì)逐步完善里面的數(shù)據(jù)。 不過(guò)一些新的賬號(hào)可能還沒(méi)有這個(gè)功能,還有消耗的不高的賬號(hào)也可能找不到這個(gè)功能。畢竟這只是beta測(cè)試版本。 這是一個(gè)有趣的報(bào)告,可以時(shí)不時(shí)查看,對(duì)自己的價(jià)格策略進(jìn)行一定程度上的優(yōu)化。 比如,如果你的價(jià)格偏高,而轉(zhuǎn)化又到了瓶頸,可以嘗試提供更多的折扣吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。 附上官方介紹: https://support.google.com/merchants/answer/9626903?hl=zh-Hans Peace Out! 獲取更多國(guó)外SEM、SEO干貨 www.yestupa.com
主要指標(biāo)
報(bào)表
在圖表下方,有四個(gè)篩選項(xiàng):
為了全面了解每種產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,你可以選擇按產(chǎn)品分組選項(xiàng)。報(bào)表你可以看到:
Google Merchant Center價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)缺點(diǎn)
在GMC的Growth目錄,底下有個(gè)Manage programs,在里面找到price competitiveness然后點(diǎn)擊enable開(kāi)啟。
這個(gè)功能具有很大的潛力,但目前除了從Google的搜索引擎和出價(jià)系統(tǒng)中調(diào)取一定程度的資料外,它暫時(shí)沒(méi)有更多的數(shù)據(jù),比如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等,這些會(huì)讓你更強(qiáng)清楚自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
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