今天和大家分享谷歌廣告的核心部分——關(guān)鍵詞。谷歌廣告會通過用戶輸入的關(guān)鍵詞觸發(fā)相匹配的谷歌廣告。

如何挖掘關(guān)鍵詞？

GKP-Google?Keyword?Planner

我們可以利用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師來挖掘關(guān)鍵詞，而且谷歌后臺的數(shù)據(jù)相比其他平臺的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確，如下圖所示，輸入關(guān)鍵詞之后，可以選擇對應(yīng)的國家，還有語言，以及時間來查看這個關(guān)鍵詞及其相關(guān)的關(guān)鍵詞的搜索量，趨勢還有廣告首頁的出價范圍。

然后我們可以把挖掘出來的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊右上角的下載就可以直接下載csv格式的報表。

Keyword?Tool

https://keywordtool.io/

這個工具通過模仿 Google 的自動建議功能，幫助你生成一個關(guān)鍵詞列表。

輸入一個關(guān)鍵詞，選擇你想抓取的數(shù)據(jù)，比如Google，Youtube，Bing等等，然后你就可以看到拓展得類似的關(guān)鍵詞，我們可以把他們復(fù)制放到自己的關(guān)鍵詞列表。

3.?Wordtracker

https://www.wordtracker.com/

這是一個免費(fèi)的關(guān)鍵詞研究工具。我們可以使用 Wordtracker 找到要添加到廣告關(guān)鍵詞列表中的關(guān)鍵字，可以將它們粘貼到關(guān)鍵詞列表中。

4.Google?Trends

谷歌趨勢是一個很好的資源，用于查看關(guān)鍵字的搜索熱度和趨勢。這個工具還會顯示相關(guān)關(guān)鍵字查詢的搜索量趨勢。它將顯示不同地區(qū)你的關(guān)鍵詞的搜索熱度。

5.?Keyword?Permutator

http://seo.danzambonini.com/

關(guān)鍵詞置換器

可以幫助你找到搜索詞中的每一個組合。

6.?Answer?the?public

https://answerthepublic.com/?

這個網(wǎng)站會向你展示人們在互聯(lián)網(wǎng)上提出的與你的關(guān)鍵詞相關(guān)的問題。這個工具可以幫助你挖掘更多人們關(guān)注的關(guān)鍵詞。

你可以下載他們所有的關(guān)鍵詞建議，并把它們復(fù)制到你正在建立的 Google 廣告關(guān)鍵詞表中。

建立好你的關(guān)鍵詞列表

以上工具都是我們挖掘關(guān)鍵詞的好幫手，但是設(shè)置谷歌廣告關(guān)鍵詞的目的是讓客戶可以通過搜索觸發(fā)我們的廣告，有搜索才代表流量。我一般只用前面的幾個工具找詞，最后放到GKP里面去拓展，因?yàn)镚KP里面谷歌的搜索量和出價比其他工具和網(wǎng)站準(zhǔn)確度高。

(GKP需要你投放了一定時間的廣告，并且花費(fèi)了幾百美金之后你才可以通過GKP看到谷歌的官方數(shù)據(jù))

1.?如何整理你的關(guān)鍵詞列表

下載GKP的關(guān)鍵詞列表之后你要對關(guān)鍵詞進(jìn)行整理分類，首頁搜索量10以下的可以先放一邊，因?yàn)樗阉髁刻?，谷歌廣告會不予展示。

然后我們可以先從高搜索量的詞開始整理，比如第一個butterfly necklace，這是一個核心關(guān)鍵詞，那我們可以圍繞這個詞開一個廣告組，廣告組里面的詞都包含butterfly necklace。

篩選之后，我們的關(guān)鍵詞列表如下，這個時候我們再把關(guān)鍵詞根據(jù)品牌詞，顏色詞，材質(zhì)詞等整理分類。比如你產(chǎn)品材質(zhì)是銀的，那你找到的和銀無關(guān)的關(guān)鍵詞就可以放入這個廣告組的否定關(guān)鍵詞列表里面，讓其不觸發(fā)你的廣告，幫你節(jié)省廣告費(fèi)用。包含品牌詞，顏色詞，款式詞等等都是一樣的整理。

整理成如下圖所示：

?

（整理分析關(guān)鍵詞會讓你快速了解市場用戶的需求，甚至快速挖掘你當(dāng)?shù)厥袌龅母偁帉κ值氖袌稣加星闆r，比Bright Local更方便快捷看到你競對數(shù)量）

2.?提高廣告相關(guān)性和質(zhì)量得分

廣告組的關(guān)鍵詞，和廣告關(guān)鍵詞和落地頁關(guān)鍵詞一致是非常有利于提高我們的廣告質(zhì)量得分，因?yàn)橄嚓P(guān)性提高了，這是為什么我們需要針對關(guān)鍵詞細(xì)分廣告組。

3.?否定關(guān)鍵詞

如果在列表中發(fā)現(xiàn)了和你產(chǎn)品不相關(guān)的關(guān)鍵詞，可以將這些關(guān)鍵詞作為否定關(guān)鍵字添加進(jìn)去廣告組。否定關(guān)鍵詞列表可以阻止用戶在輸入相關(guān)搜索詞的時候觸發(fā)你的廣告，避免不必要的花費(fèi)。

Google?Keyword匹配類型

Googke Keyword有3種匹配類型：廣泛匹配，詞組匹配，完全匹配，以下是來自谷歌廣告對于不同匹配類型的定義。

廣泛匹配可以觸發(fā)更多的廣告，但是同樣會花費(fèi)大，因?yàn)樗赡苡|發(fā)很多不相關(guān)的搜索詞，詞組匹配相對廣泛匹配范圍更加準(zhǔn)確一點(diǎn)，完全匹配又比詞組匹配更精準(zhǔn)，匹配越精準(zhǔn)，就意味著搜索量越少。

前期我們開廣告的時候，廣告需要1-2個月的學(xué)習(xí)時間，積累數(shù)據(jù)，這個時候我們可以選擇廣泛匹配或者詞組匹配去測試廣告。然后每周看一下搜索詞報告，看下關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率等等，把表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞可以移除，不相關(guān)的搜索詞添加到否定列表，保留點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞，逐漸優(yōu)化廣告組。

今天的分享就到這里拉~(●'?'●)