? ? ? ?日本雅虎的本土化戰(zhàn)略無疑是成功的，時至今日依然是日本最大且最受歡迎的門戶網(wǎng)站

你還記得“大明湖畔”的雅虎嗎？大部分國人應(yīng)該只用過雅虎的搜索引擎，但是成立于1994年的它其實業(yè)務(wù)范圍十分廣泛，是一家網(wǎng)絡(luò)通訊、商貿(mào)及媒體公司。

雅虎也曾輝煌過，曾被稱之為20世紀(jì)末互聯(lián)網(wǎng)奇跡的創(chuàng)造者之一。其總部設(shè)在美國加州，在歐洲、亞太、拉美、北美等地均設(shè)有辦事處。雅虎具有英、中、日等12國語言版本，只是自2021年11月起退出了中國市場，但是在日本地區(qū)卻仍舊如火如荼，占據(jù)大量市場份額。

雅虎位居日本搜索引擎及門戶網(wǎng)站市場首位，且于2001年成為日本史上第一個市值突破一億日元的股票。據(jù)了解，該網(wǎng)站還具有一些僅在日本范圍內(nèi)提供的服務(wù)。這和日本雅虎最大的股東不是美國雅虎而是軟銀（日本IT產(chǎn)業(yè)投資公司）有關(guān)。畢竟，若企業(yè)的本地股東有較大的話語權(quán)，也利于開展一些和日本本土行情聯(lián)系更為緊密的其他業(yè)務(wù)。而這種技術(shù)與當(dāng)?shù)刭Y本結(jié)合的方式，也為日本雅虎日后的輝煌打下了基礎(chǔ)。

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日本雅虎的本土化戰(zhàn)略無疑是成功的，其現(xiàn)在是日本最大且最受歡迎的門戶網(wǎng)站，2021年總市值達(dá)300億美元，凈利潤6億美元。日本雅虎一路走來，用戶數(shù)量不斷積累，體量十分可觀。

在2003年，日本網(wǎng)民有3200萬，而其中有2800萬網(wǎng)民經(jīng)常瀏覽日本雅虎網(wǎng)站。據(jù)尼爾森在線2008年的一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，日本雅虎當(dāng)年占市場份額56%之多，谷歌為31%，而微軟僅僅只占約3%的份額。日本雅虎還在2019年的時候收購了“日本微信”line，此后，其用戶群體基本覆蓋了日本83％的用戶。

日本雅虎的用戶中又以男性居多，占59%左右。在年齡分布上沒有明顯的特征，25-60歲都有涉及。用戶對財經(jīng)、游戲、體育類內(nèi)容比較感興趣。

日本雅虎不僅僅是個搜索網(wǎng)站，還提供免費(fèi)郵箱、拍賣、購物、音樂、新聞、翻譯、地圖、社區(qū)服務(wù)等業(yè)務(wù)，集搜索、社交、電商于一體。

龐大的用戶群體也為日本雅虎電商業(yè)務(wù)提供了便利，其旗下的PayPay Mall月活量約有20億次，樂天為5.21億次。雖然目前日本雅虎電商數(shù)據(jù)并不惹眼，但依托于龐大的用戶體量，還是有很多人認(rèn)為這是一片待開發(fā)的藍(lán)海市場，積極入場布局。

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有人又有“地盤”，不承接廣告似乎都屬于資源浪費(fèi)，日本雅虎當(dāng)然也不會放棄這一“掘金”方式，其主要收入來源就是廣告收益。日本雅虎廣泛的業(yè)務(wù)無疑也提供了眾多廣告投放機(jī)會，廣告類型主要有搜索廣告、展示廣告兩大類。

雅虎廣告開戶類型詳解：

• 搜索廣告

搜索廣告是指出現(xiàn)在日本雅虎搜索界面的廣告。用戶在輸入和廣告提供的產(chǎn)品或服務(wù)相匹配的關(guān)鍵詞后，廣告將出現(xiàn)在其搜索結(jié)果頁面內(nèi)，這和百度搜索廣告呈現(xiàn)方式類似。搜索廣告一般不需要準(zhǔn)備大量資金，大約每日需幾千日元預(yù)算，按照點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)。當(dāng)然，廣告質(zhì)量越高、出價越高，排名也就越高。

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• 展示廣告

展示廣告是用戶在瀏覽日本雅虎的時候向他們呈現(xiàn)的廣告，可以按照點(diǎn)擊次數(shù)、觀看次數(shù)、觀看印象付費(fèi)。展示廣告在設(shè)置廣告目標(biāo)時，可以依據(jù)視頻觀看次數(shù)、網(wǎng)站流量、應(yīng)用推廣、轉(zhuǎn)化、物品清單促銷、品牌意識等六個維度來設(shè)置。

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在實際廣告投放過程中，也可以通過設(shè)置多個組合選項，來定位具體的廣告受眾。比較常見的是根據(jù)性別、年齡、地理位置、特定設(shè)備進(jìn)行定位。當(dāng)然，雅虎作為門戶網(wǎng)站，也支持向搜索過特定關(guān)鍵詞的用戶推送廣告。廣告主也可以根據(jù)自身預(yù)算及需求，選擇廣告投放的展示位置。

雅虎雖然在中國黯然離場，但是在日本仍是數(shù)一數(shù)二的門戶網(wǎng)站，所以想要進(jìn)軍日本市場的品牌，不妨考慮在日本雅虎進(jìn)行廣告投放。日本雅虎既有龐大的用戶群體，又涉獵多個領(lǐng)域，在用戶數(shù)量和平臺寬泛度上有一定保障。另一方面，依托于平臺的體量，日本雅虎又能獲取更多的數(shù)據(jù)支撐，幫助廣告主們更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)用戶，優(yōu)化廣告投放效果。以上為關(guān)于日本雅虎的介紹，關(guān)于平臺廣告開戶及投放的更多問題歡迎咨詢上海愛競LoveAd廣告服務(wù)商！