使用錯(cuò)誤的匹配形式 谷歌匹配形式主要有四大類：廣泛匹配、廣泛匹配修飾符、詞組匹配和完全匹配。不過在今年四月份，谷歌針對(duì)廣泛匹配修飾符和詞組匹配進(jìn)行了更新，并在今年7月份完全完成這一更新。詞組匹配將取代廣泛匹配修飾符。其實(shí)這三者的關(guān)系是觸發(fā)量由多到少的變化。廣泛匹配主要是用戶搜索內(nèi)容與設(shè)置的關(guān)鍵字相關(guān)，就可以觸發(fā)廣告。 舉個(gè)例子，如果在廣告關(guān)鍵詞“l(fā)ow carb diet plan”使用廣泛匹配，那用戶輸入“carb-free foods”“l(fā)ow-carb diet”“l(fā)ow calorie recipes”，都可能展示你的廣告。 詞組匹配是用戶包含設(shè)置的關(guān)鍵字的含義，就可以觸發(fā)廣告。如果你的關(guān)鍵詞設(shè)置的是“tennis shoes”，則用戶輸入“shoes for tennis”“buy tennis shoes on sale”“red tennis shoes”時(shí)，會(huì)展示你的廣告。 完全匹配是需要用戶搜索內(nèi)容與關(guān)鍵字的含義或意圖相同，才能進(jìn)行廣告展示。當(dāng)關(guān)鍵詞“shoes for man”使用詞組匹配時(shí)，用戶輸入“shoes man”“men shoes”的時(shí)候，你的廣告才有可能會(huì)展示。 其實(shí)每種匹配類型沒有好壞之分，我們可以根據(jù)賬戶情況，搭配使用這四種形式。 關(guān)鍵詞的流量是有高有低的，所以需要結(jié)合你的關(guān)鍵詞流量來設(shè)置合適的匹配形式。 沒有刪除GDN Google ads是有兩種廣告投放的渠道，一個(gè)是搜索廣告網(wǎng)絡(luò)，另一個(gè)是展示廣告網(wǎng)絡(luò)。搜索廣告，這個(gè)是我們?cè)贕oogle搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候出現(xiàn)的廣告；展示廣告網(wǎng)絡(luò)，會(huì)出現(xiàn)在谷歌合作的一些網(wǎng)站里面。對(duì)于一些新手朋友們，經(jīng)常會(huì)誤選上展示廣告網(wǎng)絡(luò)，其實(shí)這是非常大的錯(cuò)誤。 展示廣告會(huì)得到大量的無效點(diǎn)擊，帶來的大部分流量都是不精準(zhǔn)的。所以在初期剛投放廣告的時(shí)候，不要勾選GDN。 當(dāng)然在投放中后期，賬戶積累了一定數(shù)據(jù)，并且你想要進(jìn)行擴(kuò)量的時(shí)候，就可以單獨(dú)創(chuàng)建一個(gè)系列來追蹤GDN的效果。 使用太多關(guān)鍵詞 有很多新人在上廣告的時(shí)候，會(huì)想放盡可能多的關(guān)鍵詞，但這樣并不利于最終的轉(zhuǎn)化。 在前期測(cè)試中，其實(shí)是可以放很多關(guān)鍵詞，但是需要進(jìn)行分組投放。 Google 建議每個(gè)廣告組創(chuàng)建 5-20 個(gè)密切相關(guān)的關(guān)鍵字，這樣就可以在整理廣告系列時(shí)對(duì)其進(jìn)行調(diào)整。并且可以針對(duì)類似關(guān)鍵詞，進(jìn)行高度相關(guān)的廣告文案設(shè)置及特定陸地頁的推廣。 沒有使用否定關(guān)鍵詞 否定關(guān)鍵詞是指讓你的廣告不會(huì)出現(xiàn)在不相關(guān)的字詞下面。 在我們通過關(guān)鍵詞規(guī)劃師查找關(guān)鍵詞的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)看到帶有amazon、free、ebay、target這類詞，搜索這類關(guān)鍵詞的用戶群體，大部分是想要在這類平臺(tái)上進(jìn)行購買，這個(gè)時(shí)候，需要針對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行一個(gè)排除。 此外在廣告展示一段時(shí)間后，搜索字詞報(bào)告中會(huì)有相關(guān)用戶搜索字詞，此時(shí)就可以進(jìn)行一些不相關(guān)字詞的排除。 這不僅可以更好地控制你的廣告，減少一些不精準(zhǔn)的流量，提高質(zhì)量得分，還可以減少不必要的廣告費(fèi)用的支出。 沒有加入廣告附加信息 附加信息主有附加鏈接、附加宣傳信息、附加價(jià)格信息、結(jié)構(gòu)化摘要、附加圖片信息等。 附加廣告信息可以在你的廣告中增加更多的內(nèi)容，提高廣告競(jìng)爭(zhēng)力，吸引到需求用戶的眼球。它可以使你的點(diǎn)擊率提高20%甚至更多，所以在搭建廣告的過程中一定要利用好附加信息。 只有一個(gè)廣告文案，沒有做拆分測(cè)試 其實(shí)在谷歌廣告中比較重要的一個(gè)變量就是廣告內(nèi)容。你需要針對(duì)你的產(chǎn)品的不同維度進(jìn)行測(cè)試，例如：價(jià)格、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品質(zhì)量、運(yùn)費(fèi)等方面，從而了解到哪些維度最能觸發(fā)用戶行為產(chǎn)生購買，完成轉(zhuǎn)化。 放置與廣告不相關(guān)的著陸頁 要將點(diǎn)擊廣告的用戶轉(zhuǎn)變?yōu)槟愕目蛻簦戫摰淖饔檬欠浅Ｖ匾?。?dāng)客戶點(diǎn)擊你的廣告時(shí)，他們希望到達(dá)與廣告中展示的內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁。如果沒有立即找到自己希望看到的內(nèi)容，他們很可能會(huì)離開你的網(wǎng)站。 所以首先需要選擇與廣告和關(guān)鍵字高度相符的著陸頁。例如，關(guān)鍵字是“折扣鞋”且廣告中承諾“所有鞋類，八折優(yōu)惠”，那么客戶應(yīng)能在著陸頁上找到折扣鞋并能以該折扣價(jià)購買。 其次，著陸頁還應(yīng)該反映廣告文案中的號(hào)召性用語。如果廣告鼓勵(lì)客戶注冊(cè)免費(fèi)旅行，那么就需要在著陸頁的顯眼位置上提供注冊(cè)表單。 其實(shí)，廣告與著陸頁之間的關(guān)聯(lián)性是潛在客戶與購買行為之間的橋梁。二者之間的關(guān)聯(lián)性越緊密，獲得轉(zhuǎn)化的可能性也就越大。 -End- - -? 更多廣告平臺(tái)詳情，請(qǐng)關(guān)注? ?- -? 【持續(xù)更新中，盡情期待】
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場(chǎng)。如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運(yùn)營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個(gè)互相交流的平臺(tái)和資源的對(duì)接，特地開通了獨(dú)立站交流群。
群里有不少運(yùn)營大神，不時(shí)會(huì)分享一些運(yùn)營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時(shí)分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費(fèi)，不廣告不賣課！)
