自2025年7月21日起，谷歌已開始對未遵守其“歐盟用戶同意政策”要求的廣告商采取嚴(yán)厲措施——在歐盟區(qū)域內(nèi)禁用其廣告的個性化、再營銷及轉(zhuǎn)化跟蹤功能。這是該政策實施以來最為重大的執(zhí)法行動。

根據(jù)數(shù)字營銷專家阿德里安·德克爾披露的谷歌發(fā)送給受影響廣告商的郵件通知，強制措施已于7月21日正式生效。通知明確指出，未實施“同意模式版本2”（Consent Mode v2）的廣告賬戶，其面向歐盟用戶的流量將立即受到功能限制。

Google 電子郵件通知禁用不符合同意模式 v2 的歐盟廣告商的廣告跟蹤

“自7月21日起，如果您未使用同意模式 v2，那么您在歐盟的流量將如同‘盲人摸象’，部分關(guān)鍵功能將無法使用。”德克爾在其領(lǐng)英（LinkedIn）發(fā)文中強調(diào)。此次強制執(zhí)行將嚴(yán)重影響核心廣告功能，包括：

谷歌在通知中告知不合規(guī)的廣告主：“經(jīng)審核，我們發(fā)現(xiàn)您賬戶關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站/應(yīng)用不符合谷歌的歐盟用戶同意政策。鑒于這一持續(xù)違規(guī)行為，我們已多次溝通，現(xiàn)決定采取以下措施：停用針對歐盟用戶的個性化與非個性化廣告、再營銷以及轉(zhuǎn)化跟蹤功能。”

通知同時為廣告商提供了技術(shù)支持資源鏈接，指導(dǎo)他們提交合規(guī)申報或通過郵箱 euucp-escalations@google.com 尋求幫助。相較于此前主要發(fā)出警告但未限制功能的做法，此次直接禁用功能標(biāo)志著執(zhí)法力度的顯著升級。

該模式引入了增強的衡量功能，旨在應(yīng)對用戶拒絕廣告跟蹤同意但允許分析數(shù)據(jù)收集的情況。其技術(shù)原理在于：利用已同意用戶提供的匯總數(shù)據(jù)，通過“行為建?！眮碇亟ㄞD(zhuǎn)化路徑的模式。不過，相較于個體層面的精準(zhǔn)跟蹤，此方法的準(zhǔn)確性會有所降低。

• 對于尚未部署任何同意管理平臺（CMP）的網(wǎng)站，需要進(jìn)行全面設(shè)置，包括部署合規(guī)的同意橫幅、集成同意模式 v2，并進(jìn)行持續(xù)合規(guī)監(jiān)控。

• 對于已有同意解決方案的網(wǎng)站，則可能僅需升級至 v2 版本并通過診斷工具驗證。

此次強制措施并非突然。谷歌廣告生態(tài)系統(tǒng)已為此準(zhǔn)備了數(shù)月：

• 2024年8月，谷歌在全球范圍推出“標(biāo)簽診斷”（Tag Diagnostics）功能，覆蓋?Google Tag Manager、Google Ads 和 Google Analytics，旨在幫助廣告主在強制執(zhí)行前發(fā)現(xiàn)實施問題。

  
  

• 2025年3月，谷歌自家的同意管理平臺（Google CMP）獲得了對同意模式 v2 的集成支持。這意味著通過 Google CMP 收集的用戶同意決策，能夠被谷歌旗下多個廣告和分析服務(wù)識別，為使用多款谷歌產(chǎn)品的發(fā)布商創(chuàng)建了統(tǒng)一的隱私框架。

  
  

此次強制執(zhí)行也旨在解決自2024年3月谷歌首次強化歐盟用戶同意政策以來遇到的技術(shù)挑戰(zhàn)。目前增強的診斷工具已能實時識別可能影響整個歐洲市場衡量準(zhǔn)確性或合規(guī)狀態(tài)的同意相關(guān)問題。

營銷專家報告稱，受影響的廣告賬戶其廣告效果已立即顯現(xiàn)下滑：

• 轉(zhuǎn)化跟蹤缺失：?導(dǎo)致無法準(zhǔn)確衡量廣告支出回報率（ROAS）。

• 再營銷受眾受限：?無法定位曾訪問過網(wǎng)站的用戶。
  

  
  

這些限制嚴(yán)重影響了廣告預(yù)算的合理分配和廣告活動的優(yōu)化能力。

此次強制執(zhí)行不僅限于 Google Ads，還延伸至谷歌營銷平臺（Google Marketing Platform）的產(chǎn)品，包括 Campaign Manager 360、Display & Video 360 和 Search Ads 360。這種跨平臺的限制確保了谷歌整個廣告技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)合規(guī)要求的一致性。