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7 月 8 日，Google Search Central 在 LinkedIn 上發(fā)布了一條更新。

Google Search Console 的搜索展現(xiàn)類型里，新增了一個叫 Discussion Forums 的過濾選項。

這條更新很快也被業(yè)內(nèi)大手們轉(zhuǎn)發(fā)了出來。

不少人最近可能已經(jīng)在 GSC 后臺看到它了。

如果你還沒注意也沒關(guān)系，路徑是：

Performance > + Add filter > Search Appearance > Discussion forums

不過，并非所有站點(diǎn)都會看到這個選項。

只有當(dāng)谷歌認(rèn)為你的網(wǎng)站內(nèi)容有資格進(jìn)入 Discussion Forum 富結(jié)果范疇才會顯示。

一旦識別成功，相關(guān)頁面的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)，都會被單獨(dú)統(tǒng)計出來。

這次更新在產(chǎn)品層面動靜不大，但它反映出谷歌在分類用戶生成內(nèi)容上的進(jìn)一步動作：

將這類內(nèi)容作為單獨(dú)的搜索展現(xiàn)類型來識別和觀察，而不是繼續(xù)混在更寬泛的頁面類型里。

如果你的網(wǎng)站里有社區(qū)、UGC 內(nèi)容、討論區(qū)，這可能是一次內(nèi)容價值被重新評估的機(jī)會。

但它怎么識別？什么樣的內(nèi)容才算用戶討論？

又會不會對你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容策略，帶來新的機(jī)會或誤判？

我們下面就講講這個問題。

目錄

一、什么樣的內(nèi)容，會被谷歌識別成 Discussion Forums？

二、那為什么它值得品牌方特別注意？

三、企業(yè)站點(diǎn) / 獨(dú)立站可能受到哪些影響？

四、現(xiàn)在能做什么？

五、最后

一、什么樣的內(nèi)容，會被谷歌識別成 Discussion Forums？

Discussion Forums 是谷歌判定下的一類頁面類型，是谷歌根據(jù)頁面內(nèi)容和結(jié)構(gòu)所做的識別判斷。

判斷大致圍繞以下幾個方向，我們先快速給大家總結(jié)一下：

?內(nèi)容是不是用戶自己發(fā)起的討論，而不是你在單向輸出；?頁面結(jié)構(gòu)有沒有標(biāo)清楚（加了符合用途的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)）；?是不是偏開放討論，而不是標(biāo)準(zhǔn)問答型內(nèi)容。

1. 內(nèi)容必須是用戶發(fā)起的真實(shí)討論

換句話說，這不是你寫的一篇文章，也不是產(chǎn)品頁下面的幾條評論，

產(chǎn)品頁用戶評論更適合使用 Review / AggregateRating 等 schema，而非 DiscussionForumPosting。

而是那種“話題在前，用戶在下面接著說”的頁面結(jié)構(gòu)，

像社區(qū)帖、論壇串、UGC 問答、主題聚合討論頁，這類內(nèi)容是最典型的。

如果內(nèi)容是由你或你的團(tuán)隊主導(dǎo)撰寫的，比如公司博客、品牌新聞頁，

即使底下有人評論，這類頁面通常也不會被谷歌識別為論壇型內(nèi)容。

谷歌的意思很明確：它要抓的是用戶之間的對話，而不是“你說、用戶聽”那類內(nèi)容。

2. 你的頁面要有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)配合識別

這次更新的重點(diǎn)，是你是否用標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)化方式（DiscussionForumPosting）明確表達(dá)出內(nèi)容的層級和類型，讓谷歌有理由將你的頁面歸入 Discussion Forums 展示范疇。

理論上，即便不加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，谷歌也可能通過其他信號嘗試?yán)斫忭撁鎯?nèi)容，

只不過缺少明確的 DiscussionForumPosting 標(biāo)記，被納入的幾率會顯著降低。

這種結(jié)構(gòu)其實(shí)早就在谷歌支持范圍內(nèi)，但直到最近才單獨(dú)列出為一類搜索展示與統(tǒng)計項。

所以，如果你標(biāo)得清楚，就有可能進(jìn)入這個新的監(jiān)測通道。

谷歌推薦使用 Microdata 來標(biāo)記這類頁面，尤其適合論壇這類內(nèi)容量大的場景，可以避免重復(fù)嵌入文本，更利于結(jié)構(gòu)解析。

當(dāng)然，這并不是強(qiáng)制要求。使用 JSON-LD 的站點(diǎn)，也可以繼續(xù)沿用。

3. 內(nèi)容不是問答型為主的話題頁

如果你的網(wǎng)站是“一個問題 + 幾個明確答案”的內(nèi)容形態(tài)，比如 FAQ 頁面、知識庫型內(nèi)容，

那谷歌建議你用 QAPage 類型，而不是 Discussion Forums。

Discussion Forums 偏自由交流，Q&A 偏問題解答。

這一點(diǎn)非常關(guān)鍵，尤其是一些有社區(qū)功能的品牌站，結(jié)構(gòu)容易混合，邊界不清。

比如一個頁面既有用戶提問，也有官方統(tǒng)一回復(fù)，還能評論，既像問答又像論壇，一不小心兩邊都不像。

如果結(jié)構(gòu)標(biāo)注不清楚，谷歌可能無法判斷該歸入哪一類。

想清楚頁面的主要內(nèi)容意圖，是做結(jié)構(gòu)標(biāo)注前最基礎(chǔ)的一步。

二、那為什么它值得品牌方特別注意？

GSC 新增的 Discussion Forums 并不是一種新內(nèi)容形式，

而是谷歌開始將這類用戶發(fā)起的討論內(nèi)容單獨(dú)歸類、單獨(dú)監(jiān)測。

在特定查詢場景下，一旦被識別為論壇內(nèi)容，這些頁面有機(jī)會以 “Discussions and forums” 模塊的形式獨(dú)立展示。

對于那些站上已有用戶互動、但此前難以單獨(dú)衡量其搜索表現(xiàn)的品牌而言，

這為用戶討論內(nèi)容提供了被搜索單獨(dú)呈現(xiàn)的額外機(jī)會。

當(dāng)然，如果你的網(wǎng)站完全沒有 UGC 內(nèi)容，也沒有建設(shè)用戶共創(chuàng)空間的規(guī)劃，

這條更新暫時與你關(guān)系不大。

但如果你的網(wǎng)站有社區(qū)、問答、討論模塊或用戶評論等內(nèi)容形態(tài)，

這次更新，值得你重估它們在搜索中的價值。

三、企業(yè)站點(diǎn) / 獨(dú)立站可能受到哪些影響？

1. 有真實(shí)討論內(nèi)容的網(wǎng)站，會被單獨(dú)識別、單獨(dú)歸類

谷歌已經(jīng)把用戶討論作為一種獨(dú)立內(nèi)容類型處理。

只要你的網(wǎng)站中存在用戶發(fā)帖、發(fā)問、交流的版塊，使用了合適的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)且被谷歌判定符合條件，

GSC 通常會把這類內(nèi)容歸入 Discussion Forums 展現(xiàn)中。

這代表：你原本被歸為普通網(wǎng)頁的一部分內(nèi)容，現(xiàn)在將有機(jī)會獲得專屬識別與展示通道。

如果這些帖子貢獻(xiàn)了活躍討論，在某些特情況下，它們可能比產(chǎn)品頁更容易獲得搜索可見性。

2. 討論區(qū)、提問模塊沒有結(jié)構(gòu)標(biāo)記，可能無法被識別

很多網(wǎng)站有用戶在發(fā)言的內(nèi)容，卻沒有結(jié)構(gòu)化地告訴谷歌。

內(nèi)容是動態(tài)加載的，評論沒有獨(dú)立鏈接，頁面也沒有結(jié)構(gòu)化標(biāo)記，

這會導(dǎo)致 Google 即便抓到了文本，也難以識別它屬于論壇討論類型。

因此被納入 Discussion Forums 視圖的概率會大幅降低。

3. 錯誤使用標(biāo)記，有可能損害頁面信任度

DiscussionForumPosting 是為真實(shí)用戶發(fā)起的討論設(shè)計的。

如果你用它來包裝品牌自寫內(nèi)容、營銷文章，谷歌可以識別出這種不匹配。

錯誤標(biāo)記不僅無效，還可能被谷歌視為濫用，觸發(fā)對結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的手動懲罰（manual action）。

這不是加了標(biāo)記就有效，而是加得對才有用。

4. 站外用戶討論，可能優(yōu)先被展示

Reddit、Quora、Facebook Group 等平臺是該展現(xiàn)形式中最常見的來源。

如果你把用戶引導(dǎo)到這些平臺上發(fā)言，而自己站內(nèi)沒有承接，

品牌相關(guān)查詢下，用戶更可能看到這些外部討論。

你沒有缺席對話，但已將話語權(quán)交給了別人。

5.GSC 中沒有數(shù)據(jù)，可能是谷歌沒識別出來

Discussion Forums 只有在被識別后才會顯示為展現(xiàn)類型。

如果你看不到數(shù)據(jù)，不一定代表內(nèi)容有問題，而是谷歌沒將你劃入這一類目。

這也就意味著：你還未真正進(jìn)入這一維度的競爭。

四、現(xiàn)在能做什么？

如果你的網(wǎng)站包含這類內(nèi)容，有幾個問題值得現(xiàn)在就開始思考：

1. 你站上有哪些內(nèi)容，有可能被Google識別為用戶討論？

不僅僅是傳統(tǒng)論壇。

評論區(qū)、社區(qū)頁、用戶問答模塊、部分以用戶參與為主的 FAQ 聚合內(nèi)容，

只要結(jié)構(gòu)清晰、是用戶視角的內(nèi)容，理論上都有被識別的可能。

2. 這些內(nèi)容，Google能看懂嗎？

有沒有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)？

內(nèi)容是不是原生真實(shí)，而不是品牌在自說自話？

頁面呈現(xiàn)有沒有明確的發(fā)帖人、時間、評論上下文？

3. 站外的討論，是不是替你在說話？

如果用戶更喜歡在Reddit、Facebook Group上討論你的產(chǎn)品或服務(wù)，

這些內(nèi)容有可能已經(jīng)被Google收錄，并展示在搜索結(jié)果中。

但它們代表的是別人的場域，不一定與你可控的品牌形象一致。

4. 從策略上看：你是否擁有屬于自己的“對話空間”？

不是說非要搭建一個論壇。

但你得知道：用戶在哪說話，谷歌就在哪聽。

而你有沒有為這些對話準(zhǔn)備好承載空間？

當(dāng)前階段，不建議你立即去部署結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)或修改模板。

更重要的是先盤點(diǎn)內(nèi)容、判斷基礎(chǔ)，搞清楚你有沒有值得谷歌識別的用戶對話資產(chǎn)。

如果有，可以思考如何更好地呈現(xiàn)與管理；

如果沒有，也許正好重新評估一下內(nèi)容結(jié)構(gòu)與用戶參與機(jī)制的價值。

結(jié)構(gòu)化標(biāo)記只是方法，真正關(guān)鍵的是：

你是否愿意讓用戶發(fā)聲，并讓谷歌聽見。

五、最后

這類更新表面看是產(chǎn)品分類的細(xì)化，

但本質(zhì)上，是谷歌在為下一階段的搜索內(nèi)容生態(tài)做結(jié)構(gòu)重組。

過去一年，它陸續(xù)把“首發(fā)經(jīng)驗”、“作者背景”、“多元視角”、“用戶討論”獨(dú)立拆出，

說明一個方向：谷歌正在重建對內(nèi)容源頭與表達(dá)方式的信任邏輯。

對品牌方來說，這不是一個入口的問題，

而是一個判斷標(biāo)準(zhǔn)的問題——你的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，是否在向“可理解、可溯源、真實(shí)用戶參與”靠攏。

這類結(jié)構(gòu)性變化，不一定立刻帶來流量，

但往往會決定未來一段時間里，誰能持續(xù)被看見，誰被慢慢邊緣化。

如果這些判斷對你有參考價值，歡迎點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、留言討論。

我們每周會分享類似的內(nèi)容，幫你更早識別環(huán)境信號、做出正確選擇。

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