在搜索廣告的投放過程中，根據(jù)受眾定位進(jìn)行廣告優(yōu)化的操作十分常見及普遍。而Bing作為常見的投放平臺(tái)之一，了解受眾類型和定位也十分重要。

那么這個(gè)概念具體是什么意思，又該怎么操作才能實(shí)現(xiàn)廣告優(yōu)化呢？愛競(jìng)來為大家一一進(jìn)行介紹。

Bing Ads是微軟推出的搜索引擎Microsoft Bing的在線廣告服務(wù)，利用Bing搜索和其他微軟服務(wù)將廣告投放覆蓋至全球的用戶。

與Google Ads類似，通過在Bing Ads操作，可以在搜索結(jié)果頁(yè)面和服務(wù)板塊顯示自己投放的廣告，從而吸引潛在用戶實(shí)現(xiàn)瀏覽、轉(zhuǎn)化等一系列操作。

受眾指的是信息傳播的接受者，即接收廣告的公眾。

受眾定位則是廣告主在投放時(shí)選擇自身想面向接收到廣告的群體，利用Microsoft Advertising的一系列受眾定向功能，設(shè)置顯示廣告的特定條件，從而幫助Bing Ads的多種廣告。

例如：搜索廣告、購(gòu)物廣告、受眾廣告、再營(yíng)銷廣告等，獲得更精準(zhǔn)的投放效果，展示給廣告主認(rèn)為更有可能購(gòu)買的客戶。

調(diào)整投放時(shí)的受眾定位，可以給Bing投放帶來許多優(yōu)勢(shì)。

1. 節(jié)省多余成本和時(shí)間。

在受眾定位修改的過程中，廣告主可以自行設(shè)置出價(jià)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)設(shè)定好的出價(jià)將廣告面向指定受眾當(dāng)中一定范圍和數(shù)量的群體。

在系統(tǒng)AI的幫助下，自行設(shè)定出價(jià)可以有效控制成本和不必要的時(shí)間。

2. 提升品牌知名度。

進(jìn)行出價(jià)調(diào)整可以使廣告更有機(jī)會(huì)曝光給符合特定目標(biāo)設(shè)定條件的潛在用戶。

通過在平臺(tái)的投放和曝光，增加品牌的可見性。

3. 提高轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率。

通過更加精確的受眾定位設(shè)置，廣告會(huì)有更大幾率面向需要購(gòu)買廣告主商品的受眾。

以此幫助受眾更容易發(fā)現(xiàn)廣告，從而實(shí)現(xiàn)一系列轉(zhuǎn)化。

1.?點(diǎn)擊左欄的【工具】，然后再點(diǎn)擊第2個(gè)的【受眾】，即可進(jìn)入創(chuàng)建受眾的受眾庫(kù)界面。

注：在受眾庫(kù)的最上方，平臺(tái)官方為用戶提供了針對(duì)受眾進(jìn)行廣告優(yōu)化的大致流程，大致分為4步。

在實(shí)際操作之前也可以仔細(xì)了解，愛競(jìng)也會(huì)在這篇文章里針對(duì)每個(gè)步驟進(jìn)行說明。

2.?接著，在下方點(diǎn)擊【+創(chuàng)建】，打開“創(chuàng)建受眾”界面。

3.?為該受眾群體起好專屬名稱和選擇要使用的受眾類型后，點(diǎn)擊【下一步】。

4. 根據(jù)賬戶進(jìn)行標(biāo)簽名稱的選擇和受眾的選擇。

注：UET標(biāo)記跟蹤代碼如果之前沒有操作過的話，則需要在這一步驟補(bǔ)充。

將上面的代碼復(fù)制并修改為自己的ID，復(fù)制到【轉(zhuǎn)化】-【UET標(biāo)簽】，然后點(diǎn)擊【+創(chuàng)建】

5.?回到“創(chuàng)建受眾“當(dāng)中，接著往下滑，填好相關(guān)信息之后，就可以點(diǎn)擊【保存】。

注：Bing提供的受眾類型一共有如下幾類，可以根據(jù)自身在不同的場(chǎng)景和需求下，選擇制定不同的受眾群體。

可以增加或減少針對(duì)特定受眾的出價(jià)金額或出價(jià)提升。

1.?從左側(cè)的主菜單中，選擇【廣告活動(dòng)】，然后選擇【受眾】。

2.?選擇要編輯的受眾群體的名稱，然后點(diǎn)擊【編輯】，選擇更改出價(jià)調(diào)整。

3. 選擇增加或減少，并輸入百分比的數(shù)額（-90%到+900%）。

可以創(chuàng)建一個(gè)新的廣告系列，然后創(chuàng)建吸引您受眾注意力的廣告文本和展示網(wǎng)址。

1.?從左側(cè)的主菜單中，選擇【廣告活動(dòng)】?-【廣告活動(dòng)】-【創(chuàng)建】并完成工作流程。

2.?在左側(cè)的可折疊菜單中，選擇【廣告活動(dòng)】-【廣告 & 擴(kuò)展】-【?廣告】。

3.?選擇【創(chuàng)建】，并輸入一條使用對(duì)您受眾感興趣的詞語(yǔ)的廣告。

4. 添加最終網(wǎng)址到您網(wǎng)站上的特定頁(yè)面。

5.?在首頁(yè)點(diǎn)擊左欄的【廣告活動(dòng)】-【受眾】，出現(xiàn)右側(cè)的受眾界面。

6.?接著，點(diǎn)擊受眾界面下方的【創(chuàng)建關(guān)聯(lián)】，進(jìn)入設(shè)置新關(guān)聯(lián)的界面。

7. 根據(jù)圖中操作，選擇好需要設(shè)定的廣告活動(dòng)/廣告組以及針對(duì)的受眾類型。

8.?選擇好之后，滑動(dòng)至下方繼續(xù)設(shè)置廣告的【廣告活動(dòng)定向設(shè)置】和【默認(rèn)出價(jià)調(diào)整】。

9. 滑動(dòng)至下方，添加想要排除的受眾類別。

10.?完成全部后，點(diǎn)擊【保存】。

1.?從左側(cè)的主菜單中，選擇【廣告活動(dòng)】?-【廣告活動(dòng)】-【創(chuàng)建】并完成工作流程。

2.?從主菜單中選擇【廣告活動(dòng)】，然后選擇【關(guān)鍵詞】-【+添加】。

3. 輸入您的受眾感興趣的關(guān)鍵詞，然后將類型設(shè)置為廣泛匹配。

4.?從主菜單中選擇【廣告活動(dòng)】，然后點(diǎn)擊【受眾】-【創(chuàng)建關(guān)聯(lián)】。

5.?與前面的關(guān)聯(lián)廣告和受眾步驟相似，選擇創(chuàng)建關(guān)鍵詞的廣告系列和/或廣告組后設(shè)置想要針對(duì)的受眾以及完成出價(jià)一系列設(shè)定并點(diǎn)擊【保存】。

6.?回到主菜單中選擇【廣告活動(dòng)】，然后選擇【受眾】-【編輯】，然后和前文步驟一樣，選擇【更改出價(jià)調(diào)整】。

7.?自行選擇增加或減少，并輸入相應(yīng)的百分比，最后點(diǎn)擊【保存】。

在優(yōu)化的過程中，有些需要注意的提示和方法愛競(jìng)也在這給大家一一列出來。

1. 組合精準(zhǔn)：

使用多個(gè)受眾和多種受眾類型的組合，以觸達(dá)最合適的客戶?？梢栽趶V告組和廣告系列級(jí)別都關(guān)聯(lián)受眾。

2. 嘗試不同的廣告系列類型：

受眾定位適用于所有廣告系列類型，包括Microsoft 購(gòu)物活動(dòng)、Missing Link和動(dòng)態(tài)搜索廣告系列。

3. 競(jìng)價(jià)更廣泛的搜索詞：

這些往往是競(jìng)爭(zhēng)激烈和昂貴的關(guān)鍵詞，但是針對(duì)一個(gè)精細(xì)調(diào)整的受眾將幫助確保得到一個(gè)良好的投資回報(bào)。

4. 擴(kuò)大匹配類型：

使用廣泛匹配運(yùn)行您的受眾定向廣告系列，可能會(huì)幫助獲得比使用精確匹配和不使用受眾定向更好的效果。

5. 捕獲移動(dòng)流量：

通過跨設(shè)備類型擴(kuò)展廣告系列或運(yùn)行僅限移動(dòng)設(shè)備的廣告系列，捕獲更多流量。

6. 使用廣告自定義器：

使用廣告自定義器，廣告可以動(dòng)態(tài)地更新自己，以吸引所針對(duì)的特定受眾。了解更多關(guān)于廣告自定義器的信息。

以上就是針對(duì)受眾定位進(jìn)行Bing廣告優(yōu)化的全部?jī)?nèi)容，希望在看完這篇文章之后都能迅速了解上手，獲得理想的投放成果。