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這是我寄幾的第 9 篇文章


昨天有聊過(guò)Facebook App Install的素材版位,今天我們來(lái)看看Google UAC的素材版位。
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UAC廣告并不像其他廣告一樣需要我們?yōu)锳pp推廣設(shè)計(jì)單獨(dú)的廣告素材,該廣告形式是需要我們提供一些文字,圖片,視頻,H5等形式的素材,設(shè)置好出價(jià)預(yù)算,區(qū)域等,谷歌系統(tǒng)就會(huì)使用我們提供的素材以及應(yīng)用商店中app的信息資源來(lái)隨機(jī)設(shè)計(jì)多種格式和網(wǎng)絡(luò)的各種廣告。同時(shí),谷歌系統(tǒng)會(huì)測(cè)試不同的組合,并展示經(jīng)常表現(xiàn)最佳的廣告,不需要我們?cè)龠M(jìn)行更多的組合測(cè)試。

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UAC廣告的素材版位主要展示在以下這幾個(gè)地方:

  • Google搜索;

  • Google展示網(wǎng)絡(luò);

  • YouTube;

  • Google Play商店;

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具體位置示例如下:

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以上四種版位展示所用的素材都是廣告素材中的信息或者APP商店頁(yè)信息隨機(jī)組合而成,隨機(jī)性比較大,這種時(shí)候,會(huì)讓我們?cè)趦?yōu)化的時(shí)候受谷歌系統(tǒng)學(xué)習(xí)的影響比較大,而我們能做的,就是盡量去選擇系統(tǒng)愿意去展示的,或者展示數(shù)據(jù)佳的素材形式去填充我們的廣告系列,讓系統(tǒng)有更多的素材去進(jìn)行學(xué)習(xí)。

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接下來(lái)我們?cè)倏匆幌鹿雀柙谏蟼魉夭臅r(shí)候的要求:


文字類很簡(jiǎn)單,4句25個(gè)字符以內(nèi)的文案,只要沒(méi)有語(yǔ)法錯(cuò)誤,賣點(diǎn)清晰,內(nèi)容盡可能不要添加標(biāo)點(diǎn)即可。


視頻的話,由于是先上傳到Y(jié)ouTube上,通過(guò)YouTube去展示我們的素材內(nèi)容,因此,素材并沒(méi)有嚴(yán)格意義上的尺寸要求,基本一般的視頻格式也都能上傳成功,不過(guò)考慮到視頻的展示版位,推薦尺寸為9*16,16*9,1*1,2*3這幾個(gè),且盡量這些尺寸都覆蓋到。


圖片版位較多,可以盡可能多的去覆蓋更多版位,標(biāo)下劃線的是常用版位。

320x480 (豎全屏)

300x250 (方形)

320x50 (橫幅)

1200x628 (原生景觀)

300x50 (橫幅)

480x320 (景觀長(zhǎng)方形)

1024x768 (平板全屏)

768x1024 (平板全屏)

728x90 (豎立榜單形)

320x100 (橫幅)

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H5廣告素材格式為包含 HTML 且可包含(亦可不包含)CSS、JS、GIF、PNG、JPG、JPEG、SVG 的 ZIP 文件,大小控制在150K以內(nèi)。

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了解了具體的投放位置和素材的細(xì)節(jié)要求,結(jié)合展示版位上的素材形式,在投放的時(shí)候多看一下數(shù)據(jù)版位右上的<細(xì)分>下拉框中的<投放網(wǎng)絡(luò)>,幫助我們?nèi)ジ玫呐袛嘀饕夭牧考?jí)的流量都來(lái)源于什么版位比較多,什么樣的版位流量對(duì)數(shù)據(jù)更有利,從而拓展更多類似尺寸和形式的素材,才能讓系列的整體表現(xiàn)越來(lái)越佳。
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?優(yōu)化谷歌UAC系列遠(yuǎn)比Facebook或者其他形式的廣告需要更多的耐心去觀察和研究,有時(shí)候一個(gè)小的改動(dòng)往往需要更加深入的思考,弄清楚各項(xiàng)數(shù)據(jù)并跟蹤可能發(fā)生的各種結(jié)果,在之后做出優(yōu)化改動(dòng)時(shí)才能越來(lái)越準(zhǔn)確。






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