Yandex.Direct是俄羅斯最大的關(guān)鍵詞廣告系統(tǒng)，按照點(diǎn)擊付費(fèi)，廣告主自己設(shè)定出價，只對該廣告有興趣的用戶展示廣告，是Yandex平臺的主要流量來源。平臺廣告投放方式靈活，流量巨大，很適合新手跨境賣家，平臺專為俄羅斯市場，也是中小企業(yè)快速開拓俄羅斯市場，進(jìn)行Yandex推廣開戶的優(yōu)選。人們每天訪問Yandex搜索各種產(chǎn)品與服務(wù)—無論是電視機(jī)、新型智能手機(jī)、蛋糕外賣、婚紗禮服還是礦用車設(shè)備等等。通過在Yandex.Direct中投放廣告，可直接回復(fù)這些用戶的查詢。關(guān)鍵詞廣告會使用以下兩種方式吸引用戶訪問你的網(wǎng)站。用戶可以在臺式電腦與筆記本，以及在智能手機(jī)或者平板電腦上看到你的廣告。為直接在Yandex搜索結(jié)果頁面上回復(fù)用戶的查詢，Yandex.Direct系統(tǒng)使用關(guān)鍵詞，即用戶搜索您商品或服務(wù)室輸入的詞語。比如以為廣告商是一家家具店的店主，他在Yandex.Direct中創(chuàng)建廣告并將“三坐沙發(fā)”關(guān)鍵詞添加到它的關(guān)鍵詞列表中。當(dāng)用戶輸入含有這個關(guān)鍵詞的查詢，例如“購買三座沙發(fā)”，他會很快找到需要的商品，同時店主吸引了新客戶。這些廣告會展示在Yandex搜索頁面中以及合作伙伴網(wǎng)站的搜索結(jié)果頁面上。（如：go.mail.ru，bing.com，rambler.ru等）3、主題廣告：基于用戶興趣與網(wǎng)站內(nèi)容Yandex.Direct不限于搜索廣告：若廣告主題符合用戶興趣或網(wǎng)站內(nèi)容，廣告會被展示在Yandex網(wǎng)盟以及外部廣告網(wǎng)絡(luò)旗下的數(shù)萬的網(wǎng)站上。這能夠明顯提高你的廣告效益并且在廣闊無邊的互聯(lián)網(wǎng)中挖掘潛在客戶。Yandex.Direct 采用按點(diǎn)擊付費(fèi)的模式，即當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告轉(zhuǎn)到網(wǎng)站時才收費(fèi)，我們只需要為真正到達(dá)網(wǎng)站的訪客付費(fèi)。關(guān)鍵詞列表在廣告系列中起很重要的作用——正確挑選的關(guān)鍵詞保證只有目標(biāo)受眾會看到你的廣告?；镜年P(guān)鍵詞列表會包含你希望推廣的商品或服務(wù)名稱。為簡化建立關(guān)鍵詞列表的過程，建議使用WorsStat工具，可以借助它挑選最精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，已面廣告被展示給非目標(biāo)受眾。挑選關(guān)鍵詞的三個步驟
1）選擇地區(qū)
2）挑選關(guān)鍵詞
想一想計(jì)劃推廣哪些商品或服務(wù)，用戶將會如何搜索？在Yandex搜索欄中輸入哪些關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞組？在WordStat中輸入清楚地描述您推廣商品或服務(wù)的關(guān)鍵詞，如品牌名稱或型號，查看這一關(guān)鍵詞與同其相似關(guān)鍵詞的每月預(yù)測展示次數(shù)。這樣你可以在用戶通用關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上建立自己的關(guān)鍵詞列表。創(chuàng)建第一廣告系列時建議使用包含幾個詞語的關(guān)鍵詞組。
3）篩選關(guān)鍵詞
挑選關(guān)鍵詞以后，考慮一下不希望根據(jù)哪些關(guān)鍵詞展示廣告。為此，需要檢查所有的長尾關(guān)鍵詞組，如跟隨你關(guān)鍵詞的附加關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞組。例如，根據(jù)【buy furniture】關(guān)鍵詞組展示廣告并在新西伯利亞市經(jīng)營業(yè)務(wù)。這種情況下，【buy furniture in Novosibirsk】長尾關(guān)鍵詞可以加入關(guān)鍵詞列表中，但【buy furniture second hand】或【buy used furniture】這些詞不適合加入長尾關(guān)鍵詞中，因?yàn)檩斎脒@些查詢的用戶不大可能對你的網(wǎng)站有興趣。為保證廣告不根據(jù)這些不相關(guān)的關(guān)鍵詞組展示，需要將其加入否定詞列表中。Yandex.Direct主要采用按點(diǎn)擊價格付費(fèi)的模式（除了展示廣告以外，他們是按每千次展示收費(fèi)）。廣告獲取的點(diǎn)擊次數(shù)取決于一系列因素，其中包括廣告投放地區(qū)、點(diǎn)擊價格、關(guān)鍵詞等。1、制定廣告系列預(yù)算
設(shè)置預(yù)測參數(shù)：預(yù)測周期、網(wǎng)站類型、貨幣。Tips：使用關(guān)鍵詞推薦功能添加關(guān)鍵詞組。
單擊“計(jì)算”，你的預(yù)算預(yù)測就準(zhǔn)備好了！你將會看到每個關(guān)鍵詞組的預(yù)測點(diǎn)擊價格與點(diǎn)擊次數(shù)。所有價格中不包含增值稅。可以用XLS文件格式保存生成的預(yù)算預(yù)測。最終的預(yù)算結(jié)果取決于你選定的關(guān)鍵詞組與廣告的展示網(wǎng)站，這些參數(shù)的改變會導(dǎo)致預(yù)算金額的變動。預(yù)測預(yù)算金額可以作為設(shè)置廣告系列的一個參考，簡歷廣告系列后可以隨時更改預(yù)算。2、Yandex.Direct中影響到點(diǎn)擊價格的因素
廣告點(diǎn)擊率
廣告內(nèi)容和標(biāo)題與關(guān)鍵詞組的相關(guān)度
著陸頁與用戶搜索查詢的相關(guān)度
廣告上線后，賣家會陸續(xù)收到統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)會幫助優(yōu)化廣告系列并以更低價格吸引客戶。篩選好關(guān)鍵詞、確認(rèn)好廣告預(yù)算后，就可以創(chuàng)建搜索廣告系列了。Yandex.Direct中有多種廣告系列類型：文字圖像廣告、智能橫幅廣告、移動應(yīng)用廣告、Yandex網(wǎng)盟與外部廣告網(wǎng)絡(luò)中的展示廣告以及Yandex搜索橫幅廣告。本篇文章小編就給大家介紹適合于大多數(shù)商品與服務(wù)推廣的通用廣告系列類型——文字圖像廣告。廣告系列建立過程分兩個階段：廣告系列設(shè)置與廣告組建立。本篇文章中我們會設(shè)置廣告系列層面的最重要的設(shè)置。其它保留默認(rèn)的設(shè)置，賣家可以以后自己更改。1、輸入廣告系列名稱
廣告名稱只有你可以看到，客戶看不到。因此我們建議將商品或服務(wù)及投放地區(qū)的名稱加入廣告系列的名稱中，這樣廣告系列比較容易管理。
2、設(shè)置廣告系列投放時間
你可設(shè)置開啟與停止投放廣告的日期與展示時間范圍。時間范圍被默認(rèn)設(shè)置為7天24小時展示廣告。建議保留該設(shè)置，因?yàn)闈撛诳蛻粼诜菭I業(yè)時間也會搜索你的商品或服務(wù)，然后在工作時間內(nèi)給你打電話或提交回電申請。
3、設(shè)定投放廣告的地區(qū)
在下拉菜單中勾選需要的地區(qū)，并點(diǎn)擊“保存”你可選擇在所有的網(wǎng)站上，或僅在搜索或廣告網(wǎng)絡(luò)中（即Yandex網(wǎng)盟與外部廣告網(wǎng)絡(luò)）投放廣告。對于第一廣告系列來講，我們建議設(shè)置在所有的網(wǎng)站上投放廣告。你可以選擇手動或自動出價管理戰(zhàn)略。手動出價管理戰(zhàn)略要求你一天幾次檢查關(guān)鍵詞組的出價變化并且手動調(diào)整出價。自動戰(zhàn)略在考慮到廣告商目標(biāo)的情況下來管理出價。在節(jié)省的時間內(nèi)你可以撰寫有吸引力的廣告文案，選擇著陸頁以及分析投資回報率等指標(biāo)。
通過添加否定詞，你可以阻止廣告展示。
一個廣告組最多可包括50個廣告。了解建立過程以后，你可以自己添加更多的廣告。Yandex.Direct會測試廣告組中的所有的廣告并自動挑選點(diǎn)擊率最高的一個廣告。
借助廣告組名稱您可更容易在整個廣告系列中找到特定廣告組。用戶不會看到廣告組名稱。
您可在廣告組中添加圖像廣告或文字圖像廣告。建議在首個廣告系列中建立文字圖像廣告。日后您可以再添加圖像廣告。
廣告標(biāo)題和文案應(yīng)該向潛在客戶介紹你的商品或服務(wù)
l指出您的產(chǎn)品不同于其他人產(chǎn)品的特點(diǎn)。l盡可能正確的匹配用戶的搜索查詢。向客戶推薦他正在搜索的東西。l在廣告文案中添加關(guān)鍵詞組。若廣告文案與用戶搜索查詢中有相匹配的關(guān)鍵詞組，這些關(guān)鍵詞組會在廣告文案中以粗體顯示，使廣告更有吸引力。為此，您可使用廣告模版，它們會自動將關(guān)鍵詞組加入廣告文本中。廣告中是否會顯示第二標(biāo)題取決于兩個標(biāo)題占據(jù)的位置。我們建議編寫兩個互補(bǔ)的標(biāo)題。同時在只有一個標(biāo)題被顯示的情況下，廣告文案一定要保持大致意義。最好編寫簡短的，引人注意的短語，如：“折扣低至三折！”，“免費(fèi)送貨”，“有存貨”，“次日送達(dá)”等。右邊您可查看廣告在不同網(wǎng)站的展示形態(tài)。下圖是用戶點(diǎn)擊廣告后被引導(dǎo)至網(wǎng)頁的網(wǎng)頁地址。鏈接內(nèi)容應(yīng)該與廣告文案及搜索查詢相關(guān)，相關(guān)度越高，廣告質(zhì)量系數(shù)越高。質(zhì)量系數(shù)高的廣告會有更低的點(diǎn)擊價格。
這是在廣告中顯示的網(wǎng)站鏈接。
鏈接應(yīng)該有易于讀懂的名稱并清楚地表明其相關(guān)的頁面內(nèi)容。含有圖像的廣告會被展示在Yandex網(wǎng)盟與外部廣告網(wǎng)絡(luò)旗下的網(wǎng)站上。這種廣告的吸引力更高，其點(diǎn)擊率會高于其它常規(guī)廣告的2.5倍。請注意，圖像應(yīng)該符合廣告主題。
補(bǔ)充視頻是另一個提高廣告點(diǎn)擊率的方式。你無需自己制定視頻內(nèi)容，Yandex.Direct會自動在您的文字圖像廣告的基礎(chǔ)上生成視頻并將靜態(tài)圖像變成動態(tài)廣告內(nèi)容。這些廣告會被展示在Yandex網(wǎng)盟中。
借助快速鏈接用戶可以直接訪問需要的網(wǎng)站部分?？焖冁溄訒砀哌_(dá)20%的點(diǎn)擊率增長。在快速鏈接中你可以標(biāo)出你的優(yōu)勢，提供關(guān)于商品的附加信息或添加不同商品分類的鏈接等。鏈接應(yīng)該連接到推廣網(wǎng)站的頁面、Yandex.Market的商品頁面或社交網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)頁面。
宣傳信息是可以簡要描述產(chǎn)品優(yōu)勢的簡短文字，它們不能被點(diǎn)擊，但會讓你擁有額外的空間來描述廣告主體沒有的內(nèi)容。他們會顯示在電腦端Yandex搜索特殊展示欄第一廣告位中，并且展示在所有設(shè)備類型的Yandex網(wǎng)盟廣告中。
10、在虛擬名片中輸入地址、聯(lián)系電話與工作時間借助虛擬名片用戶可以在不進(jìn)入網(wǎng)站的條件下直接聯(lián)系你。在移動搜索結(jié)果頁面上，用戶只需單擊電話圖標(biāo)，就可以打虛擬名片中的電話號碼。
請?jiān)谔摂M名片中提供盡可能詳細(xì)信息。點(diǎn)擊聯(lián)系信息，用戶就會看到這些信息。關(guān)于Yandex.Direct中投放廣告的教程就介紹到這里了，后續(xù)有關(guān)于Yandex開戶或者想尋找Yandex代理商推廣的相關(guān)問題可以在評論區(qū)留言或聯(lián)系我們~免責(zé)聲明：文中圖片及數(shù)據(jù)信息均來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除。
