說(shuō)起深圳女裝，大家都不陌生，南油服裝城打開(kāi)了深圳女裝市場(chǎng)大門(mén)。今天我們來(lái)聊聊這家從眾多服裝品牌中殺出重圍，僅憑一年時(shí)間從不知名的代工廠搖身一變，成為T(mén)ikTok頭部女裝品牌，究竟有何魅力。

代工廠如何華麗轉(zhuǎn)身？

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的快時(shí)尚領(lǐng)域，Parthea的崛起堪稱(chēng)教科書(shū)級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)案例。其成功并非偶然，而是精準(zhǔn)把握了TikTok平臺(tái)特性、用戶需求與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的共振點(diǎn)，形成了一套可復(fù)制的爆款三步法：

• 場(chǎng)景化內(nèi)容：用“真實(shí)感”取代硬廣

精準(zhǔn)鎖定歐美畢業(yè)季與度假場(chǎng)景需求，通過(guò)動(dòng)態(tài)場(chǎng)景（舞會(huì)旋轉(zhuǎn)/海灘撩裙）自然展現(xiàn)連衣裙飄逸特性，以沉浸式內(nèi)容降低廣告抵觸，形成"場(chǎng)景-購(gòu)買(mǎi)"轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

• 網(wǎng)紅杠桿效應(yīng)：從偶然爆款到規(guī)模化傳播

當(dāng)一位素人網(wǎng)紅自發(fā)分享“這裙子絕了”的短視頻引發(fā)評(píng)論區(qū)求購(gòu)熱潮時(shí)，Parthea迅速反應(yīng)，與博主達(dá)成深度合作。這種“用戶共創(chuàng)+快速響應(yīng)”的機(jī)制，使得爆款效應(yīng)呈指數(shù)級(jí)擴(kuò)散，最終形成“裂變式”傳播。

• 三位一體的成功密碼

Parthea的案例揭示了新消費(fèi)品牌突圍的共性路徑：平臺(tái)洞察、產(chǎn)品匹配、資源整合?

然而，Parthea找達(dá)人合作可有一套聰明玩法，不是隨便拉人進(jìn)行盲目的宣傳，而是對(duì)達(dá)人分門(mén)別類(lèi)：粉絲多的頭部達(dá)人、粉絲中等的腰部達(dá)人，還有素人小透明等。

新品剛上市：先找?guī)讉€(gè)粉絲百萬(wàn)級(jí)的頭部達(dá)人，讓他們發(fā)視頻造勢(shì)，就像放個(gè)大煙花吸引眼球。等熱度起來(lái)了，再讓腰部達(dá)人接力，這些人的粉絲可能沒(méi)那么爆炸，但數(shù)量多、覆蓋面廣，能把消息傳得更開(kāi)。最后連素人都被吸引得主動(dòng)找上門(mén)合作，畢竟誰(shuí)不想蹭個(gè)熱度呢？

直播帶貨：Parthea不看粉絲量，只看誰(shuí)能真賣(mài)貨。有些粉絲不多的腰部主播，靠著瘋狂直播（一天播七八小時(shí)，從早到晚輪軸轉(zhuǎn)）和過(guò)硬的話術(shù)，反而比粉絲多的主播賣(mài)得更好。這些主播簡(jiǎn)直就是“人形永動(dòng)機(jī)”，粉絲量少不要緊，直播時(shí)長(zhǎng)來(lái)湊，硬生生把流量變成真金白銀。

Parthea這個(gè)深圳女裝品牌，靠著TikTok Shop一年就賣(mài)了3000萬(wàn)，成了美國(guó)女裝頭部，同時(shí)也給中國(guó)品牌及代工廠啟發(fā)：出海立足，光會(huì)埋頭生產(chǎn)可不行，得學(xué)會(huì)“講故事”。

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