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這幾天C姐VIP群友也在討論最近火爆的LABUBU

今天聊聊品牌出海的賣家如何從中得到啟發(fā)？

LABUBU 是由中國香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作，后與泡泡瑪特合作推出的風(fēng)靡全球的潮玩IP。

是龍家升奇幻繪本《精靈三部曲》森林里愛惡作劇的 “樹精靈”。其形象獨特，有著直立的尖耳朵、圓溜溜的大眼睛、9 顆鋸齒狀外露尖牙和毛茸茸的身體，整體是 “邪魅” 又古怪的 “丑萌” 風(fēng)格，打破了傳統(tǒng)潮玩的可愛印象。

2019 年 LABUBU 加入泡泡瑪特盲盒系列后開啟商業(yè)傳奇。泡泡瑪特通過盲盒機制、推出限量及聯(lián)名款等營銷策略，加上明星效應(yīng)和社交媒體傳播，讓 LABUBU 迅速走紅。此外，LABUBU 還具備強大的情感治愈功能，成為人們心靈的慰藉，并且通過推出定制化產(chǎn)品，實現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的文化轉(zhuǎn)譯，從單純的潮玩升華為承載多元文化的儀式載體。

創(chuàng)始人王寧以1467億元身家一躍成為河南首富。最近公眾號，視頻號，朋友圈都是關(guān)于他的傳說：

尊重時間，尊重經(jīng)營！
10年做成的事情
用錢兩三年也買不到！
10年培養(yǎng)出來的組織戰(zhàn)斗力
砸錢兩三年也做不到！

（哈哈不是成功了說啥都有道理，而是真的很有道理呀?。?/span>

王寧曾說：“我們不是賣玩具，而是賣快樂和驚喜?！?這體現(xiàn)了其對“情緒價值”的深刻理解。在物質(zhì)極大豐富的時代，年輕消費者購買的已不僅是產(chǎn)品本身，更是情感體驗和社交貨幣。

（大家都有我沒有，大家就不跟我玩了----學(xué)生群體都有這樣的現(xiàn)象了哈哈哈哈哈?）

最近亞馬遜上有些蹭拉布布熱度的周邊都被封號了，所以不要想短期賺快錢，還是要解剖背后的邏輯。

其實潮玩品牌很多都是吃透了“情緒價值”這點，以下潮玩品牌在海外市場也很受歡迎：

LINE FRIENDS：來自韓國，布朗熊、可妮兔等形象是韓國文化輸出的代表之一。在全球擁有大量粉絲，很多人去韓國旅游會專門去 LINE FRIENDS 的主題店打卡。其憑借可愛的角色形象、豐富的周邊產(chǎn)品以及強大的社交媒體傳播能力，在海外市場廣受歡迎。

高達模型：由日本萬代公司推出，不僅是玩具，更是一種文化符號。萬達官方提供多語言服務(wù)，開設(shè)海外直營店等策略，推動了高達模型在全球的銷售。（笑死，之前C姐建聯(lián)的一個美國超頭部媒體的編輯就是超喜歡高達，通過高達最后搞定這個資源，所以你懂了嗎？）

Jellycat：一個英國的毛絨玩具品牌，在全球范圍內(nèi)都有很高的知名度。

Tokidoki：美國的潮玩品牌，以其色彩鮮艷、充滿奇幻元素的設(shè)計風(fēng)格而聞名。該品牌與多個知名品牌和 IP 進行過合作，如與法國拉杜麗馬卡龍合作的系列盲盒，將可愛的卡通形象與法式浪漫的馬卡龍元素相結(jié)合，充滿了少女心，在法國等海外市場受到歡迎。

Starpony：中國廣州的潮玩品牌，2021 年啟動出海計劃，將北美市場作為首個落腳點。旗下原創(chuàng)毛絨娃娃品牌 OUOZZZ 在獨立站和亞馬遜上累計售出近百萬件，在歐美同類產(chǎn)品中排名第一；通過打造社媒效應(yīng)，積極布局海外主流社媒矩陣，旗下明星 IP 形象 Mewaii 官號粉絲達 10 萬以上，置頂視頻播放量超千萬。

品牌出海賣家可以考慮通過以下方式與潮玩IP結(jié)合，玩轉(zhuǎn)海外社媒流量：

跨界聯(lián)名合作：與知名潮玩 IP 推出聯(lián)名產(chǎn)品。泡泡瑪特與 Vans 的聯(lián)名，將潮玩元素融入運動鞋服，引發(fā)潮流愛好者的關(guān)注。

產(chǎn)品設(shè)計融合：將潮玩 IP 的形象、元素或設(shè)計理念融入出海產(chǎn)品的設(shè)計中。

打造主題系列：以潮玩 IP 為主題，開發(fā)一系列相關(guān)的出海產(chǎn)品?？梢允菄@ IP 的故事背景、角色特點等設(shè)計不同款式和功能的產(chǎn)品，形成具有連貫性和系統(tǒng)性的主題系列，增加消費者的收藏欲望。

舉辦主題活動：在海外市場舉辦與潮玩 IP 相關(guān)的主題活動，如新品發(fā)布會、粉絲見面會、主題展覽、快閃店等。通過活動展示品牌出海產(chǎn)品與潮玩 IP 的結(jié)合，增強品牌與消費者之間的互動和聯(lián)系，提升品牌知名度和用戶粘性。

線上營銷推廣：利用社交媒體、線上平臺等進行聯(lián)合營銷。通過發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品的圖片、視頻、故事等內(nèi)容......

IP 授權(quán)合作：獲得潮玩 IP 的授權(quán)，將其應(yīng)用于品牌出海產(chǎn)品的宣傳、包裝、廣告等方面。

建立品牌 IP 生態(tài)：如果品牌自身有條件，可以逐步打造自己的潮玩 IP 生態(tài)體系。通過持續(xù)推出具有吸引力的潮玩 IP 角色和故事，發(fā)展相關(guān)的周邊產(chǎn)品，并將其與出海產(chǎn)品進行有機結(jié)合，形成一個相互關(guān)聯(lián)、相互促進的品牌 IP 生態(tài)。

以上，離不開海外社交媒體傳播，離不開網(wǎng)紅博主站臺！

即便你現(xiàn)在離IP潮玩聯(lián)名還很遠(yuǎn)，也要開始打破認(rèn)知布局你的社交媒體了！

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