奧運(yùn)會(huì)又會(huì)激發(fā)哪些商業(yè)潛力呢？
全球數(shù)億人都在期待這場(chǎng)盛事
2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕在即，今年預(yù)計(jì)有來(lái)自206個(gè)國(guó)家，共1萬(wàn)多名選手在32個(gè)項(xiàng)目上展開(kāi)角逐。據(jù)國(guó)際奧委會(huì)預(yù)測(cè)，本屆奧運(yùn)會(huì)的門(mén)票銷(xiāo)量有望突破1000萬(wàn)大關(guān)，六成以上的觀眾預(yù)計(jì)來(lái)自法國(guó)本土。
同時(shí)，根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)（IOC）的數(shù)據(jù)，2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)在廣播合作伙伴的數(shù)字平臺(tái)上記錄了280億次視頻觀看，比2016年里約奧運(yùn)會(huì)增加了139%。而2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)有望突破這一觀看記錄。
獎(jiǎng)牌榜上英法勢(shì)頭強(qiáng)勁
據(jù)Gracenote日前公布的2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)虛擬獎(jiǎng)牌榜預(yù)測(cè)顯示出歐洲，尤其是英國(guó)和法國(guó)，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的勢(shì)頭。
建議廣告主實(shí)時(shí)關(guān)注賽事動(dòng)態(tài)，采取以下策略來(lái)把握這一全球盛事帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇：
實(shí)時(shí)跟進(jìn)賽事動(dòng)態(tài)
迅速響應(yīng)賽事中的重要事件，以便及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。
推出國(guó)家主題定制產(chǎn)品，如國(guó)旗、T恤、帽子、首飾等，以及國(guó)家代表隊(duì)周邊商品。
推出與賽事氛圍相關(guān)的產(chǎn)品，如觀賽派對(duì)套裝、主題裝飾、家庭觀賽套餐等。
推出概念定制、情懷定制商品，讓消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好購(gòu)買(mǎi)獨(dú)一無(wú)二的奧運(yùn)紀(jì)念品。
根據(jù)不同國(guó)家的社交媒體使用習(xí)慣，選擇最合適的平臺(tái)進(jìn)行推廣，如在英國(guó)和德國(guó)使用Instagram和Facebook，而在意大利可能更側(cè)重時(shí)尚社交平臺(tái)。
Z世代更傾向通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)觀看體育賽事
根據(jù)德國(guó)VSA在2024年開(kāi)展的一項(xiàng)Nukleon消費(fèi)者洞察顯示，相較于50歲以上人群更傾向于通過(guò)電視等傳統(tǒng)媒體觀看體育賽事，以Z世代為代表的年輕群體則會(huì)更頻繁地使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和流媒體平臺(tái)來(lái)觀看賽事、回顧比賽精彩瞬間、關(guān)注感興趣的運(yùn)動(dòng)員。例如：YouTube、Instagram、Facebook、TikTok等。
針對(duì)Z世代的偏好，跨境賣(mài)家可以采取以下策略來(lái)吸引這一消費(fèi)群體：
移動(dòng)優(yōu)先的電商體驗(yàn)
優(yōu)化移動(dòng)端網(wǎng)站和應(yīng)用程序，確保頁(yè)面快速加載和提供無(wú)縫的購(gòu)物流程。同時(shí)，搭配迅速的物流服務(wù)和清晰的配送追蹤系統(tǒng)，滿足Z世代追求即時(shí)滿足的購(gòu)物期待。
開(kāi)展充滿創(chuàng)意的廣告、短視頻內(nèi)容和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)，通過(guò)舉辦與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)聯(lián)的社交媒體活動(dòng)，例如在線競(jìng)猜和話題討論，提升用戶(hù)的參與度。
與奧運(yùn)明星合作，利用其影響力推廣品牌及產(chǎn)品，滿足粉絲的個(gè)性化需求。
利用直播功能展示產(chǎn)品，結(jié)合奧運(yùn)賽事進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和促銷(xiāo)活動(dòng)。
提供移動(dòng)端或觀賽渠道專(zhuān)屬優(yōu)惠折扣，刺激消費(fèi)。
本屆新增4項(xiàng)新興比賽項(xiàng)目
除了傳統(tǒng)的跳水、射擊、乒乓球等備受矚目的項(xiàng)目之外，本屆奧運(yùn)會(huì)還引入了霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪這四個(gè)充滿活力的新興競(jìng)技項(xiàng)目。
建議廣告主敏銳地捕捉這些新項(xiàng)目帶來(lái)的關(guān)注熱潮，以此為契機(jī)開(kāi)拓新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)：
前期進(jìn)行詳盡的市場(chǎng)調(diào)研，以深入了解目標(biāo)國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)這些新興項(xiàng)目的接受程度，以及當(dāng)?shù)氐南M(fèi)趨勢(shì)。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容
制作相關(guān)的廣告和營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如教學(xué)視頻、挑戰(zhàn)賽、幕后故事等，引發(fā)公眾討論。
開(kāi)發(fā)與這些新興項(xiàng)目相關(guān)的特色產(chǎn)品，如街舞服飾、專(zhuān)業(yè)滑板、攀巖裝備和沖浪板等。
在商場(chǎng)、公園等人流密集的地方設(shè)置體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)這些新興運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。
巴黎奧運(yùn)會(huì)男女運(yùn)動(dòng)員數(shù)量首次相同
2024年的巴黎奧運(yùn)會(huì)預(yù)計(jì)將迎來(lái)首次男女運(yùn)動(dòng)員人數(shù)相同的場(chǎng)景。近些年奧運(yùn)會(huì)中男女項(xiàng)目的比例差距不斷縮小，女性運(yùn)動(dòng)員的參與度和影響力持續(xù)增強(qiáng)，“她”力量成為新的消費(fèi)信號(hào)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者在體育相關(guān)商品上的投入正逐年上升，展現(xiàn)出廣闊的市場(chǎng)前景。
建議廣告主采取以下策略來(lái)吸引女性消費(fèi)者并提升品牌影響力：
強(qiáng)調(diào)性別平等的品牌價(jià)值，確保營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和廣告內(nèi)容對(duì)男女運(yùn)動(dòng)員都給予平等的關(guān)注和展示。
女性市場(chǎng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
加大對(duì)女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線的開(kāi)發(fā)力度，如女性專(zhuān)用的運(yùn)動(dòng)裝備、服飾和健身器材。
2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)為品牌提供了連接全球消費(fèi)者的絕佳機(jī)會(huì)。通過(guò)深入理解奧運(yùn)精神和多元文化，品牌可以開(kāi)發(fā)出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)，把握性別平等、新興運(yùn)動(dòng)和科技創(chuàng)新趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化，在這個(gè)國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩！
下期熊貓君將帶來(lái)奧運(yùn)會(huì)期間的電商營(yíng)銷(xiāo)攻略，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們~
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